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1、音像市场情况调查报告音像市场情况调查报告随着市民们生活水平的提高，音像制品在市民生活中占有越来越重要的地位。为了更好地管理、繁荣*音像市场，我们*广播电视大学社会调查小分队于二 OOO 年七月中旬对*市音像市场的现状进行了一次为期一周的抽样调查。我们采取问卷形式对 200 位*市民进行了调查，共回收有效答卷 198 份。此次调查样本范围大，尤其是年龄跨度很广，见下表：年龄 50 岁以上 40-50 岁 30-40 岁 18-30 岁 18 岁以下人数 8 26 23 121 20百分比 4% % % % %在被调查人群中，男性 106 人，占%，女性 92 人，占%，这也基本符合*市的性别比例
2、。在接受我们调查市民中，既有*本地市民，也有外地来甬工作的。因此，这次调查具有一定的普遍性和准确性。加强与运营商合作， 运营商合作随着电脑市场竞争的日趋激烈， 今后我国电脑销售渠道将会呈现两个主流方 向：一个是在专业的电脑连锁零售卖场销售，另一个是靠运营商营业厅的连锁销 售电脑。生产企业与电信运营商开展某些项目的合作，可以准确把握用户及市场 的需求，从而在一定程度上有效规避市场风险，同时借助运营商的各种增值服务 可以使经营项目多元化，开拓市场，从而谋取新的利润增长点。通过这次调查，我们对*市音像市场的现状有了一个大致的认识，音像制品在*市民的生活中占有越来越重要的位置，它以成为市民精神生活中不
3、可缺少的一部分。虽然市民们的正版消费观念有所加强，但盗版音像制品依然有很大的市场，扩大正版音像制品的占有率依然任重而道远。音像市场的某些环节仍需完善。在这次调查中，我们最大的感受是音像制品在市民们生活中的地位节节攀升，它以成为人们精神生活的必需品之一。在 198 份问卷中，每位被调查者都表示自已家庭中拥有音像制品，由此可见，音像制品的普及率有多高，这与近年来人民生活水平的提高是密不可分的。而在这些音像制品中既有历史悠久的磁带，也有如今刚开始流行的DVD，更有 CD/VCD、录像带等。但总体上来说，市民们家中的音像制品还比较单一，VCD 与磁带分别以了%与%的绝对多数各占据了家庭音像制品半壁江山
4、。而录像带与 VCD 相比，虽然出现的比较早，但由于在许多方面不如 VCD，在家庭中的占有率仅为%，而新潮的 DVD 由于片源还不如 VCD 丰富等原因，占有率仍不高，只有%的占有率。随着*市民生活水平的提高，音像制品的消费水平比几年前有一定的提高，但总的来说仍不高，我们从以下的表格中可以看到：音像制品每月支出 20 元以下 2050 50100 200 元以上所占百分比 % % % 2%究其原因，主要原因有两个：一是价格。二是质量。说起价格与质量，我们不得不谈到音像制品的盗版问题，这个问题可以说已是音像市场的一个老大难问题。虽然近年来经过各方面的努力，消费者版权意识的提高，这一问题有一定的好
5、转，但经过这次调查，我们觉得形势依然严峻。仅有%的市民所使用音像制品全为正版产品，另有%和%的市民所使用的音像制品中正版约占七八成与四五成，而 9%的市民坦言自已所用的音像制品无一是正版，这不能不说是目前音像市场面临的一个严峻问题。盗版产品之所以能够与正版产品相抗衡，其原因是多方面的，我们可以从下面这个表格中看到：盗版产品之所以能够与正版产品相抗衡的原因 百分比营销人才匮乏，营销手段相对落后。葡萄酒消费是需要长时间培养和引导的，在这方面各葡萄酒品牌普遍重视不够。目前，长春市各葡萄酒厂商的销售队伍建设还有待提高，营销人才匮乏和缺少葡萄酒专业知识是葡萄酒市场开发和宣传推广方面普遍存在的问题。促销和
6、宣传也仅停留在传统的的手段上，缺乏创新;在促销上普遍采用的是搭赠、买赠、降价、堆头、开瓶费等手段;宣传上除了地产的通化和长白山经常利用电视等媒体进行广告拉动外，其它品牌鲜见。所有品牌对酒店服务员的培养上都欠缺，大多数品牌只注重给予酒店服务员开瓶费促进其销售积极性，忽略了栽培、帮助、教育其学习葡萄酒专业知识，比如葡萄酒种类、饮用方法、如何开酒等。继组织市(区)城市建设观摩活动后，市委、市政府又组织各市(区)委书记和有关部门负责人，赴 xx 专题考察调研城市建设，直接感受周边地区城市建设竞相发展的逼人态势，认真学习借鉴两地城市建设的宝贵经验，推动 xx 的城市建设工作再上新台阶。正版产品价格太高，
7、盗版产品价格较为便宜 %正版产品出得太慢，盗版产品相对比较快 %一是市场供应增加。据农业部农情调度，20xx 年全国秋冬蔬菜面积较 20xx 年增加 400 万亩，加上去冬今春气温普遍偏高，利于蔬菜生长，上市量增加。今年 1 月份全国580 个重点县蔬菜产量 86 万吨，同比增长%，2 月份产量 78万吨，同比增加%;北京市新发地农产品批发市场 1-2 月份蔬菜上市量同比增加了 15%。正版产品内容花色太少，盗版产品花色品种比较多 %正版产品购买不如盗版产品来得方便 %从以上这个表格我们也可以看到，要改变这种情况，最为有效的方法仍然是正版产品的降价，而我们的调查也说明了这一点，有%的市民也就是
8、将近一半的市民认为正版产品降价乃是提高正版产品占有率的最佳方法。而 41%的市民认为依靠政府打击盗版产品也是一条不错的方法。还有25%的被调查者认为增强消费购买正版产品的意识也是一个好办法，而%的市民认为现在有些正版产品质量不高，应主要提高正版产品的质量。消费者对于盗版产品的态度如何呢，经过我们的调查，有%的被调查抱着无所谓的态度，而有%的被调查者认为有些盗版产品比正版产品还要好，而要求坚决打击的只有%，这是什么原因，我们从上面的那个表格中就能够知道一二。盗版产品以假乱真也是近年来出现的一个新问题。由于正版产品价格开始下降，政府打击盗版力度的不断加强，正版产品开始收回一部分被盗版抢占的市场份额
9、。由于有一部分消费者版权意识有所增强，他们渴望得到质优廉正版产品，那些制造盗版的不法分子利用消费者的这种心理，同时为了获得更大的经济利益，开始在外观上模仿正版产品，并以与正版产品相同或略低的价格诱使消费者受骗上当。在我们的调查中，有%的市民认为自已有时会将正版产品与盗版产品相混淆，这一结果也让我们着实有些吃惊。在这次调查中我们还发现这样一个问题：如今人们利用音像制品主要还是集中在娱乐方面，占%，比占第二位的打发时间高 63%，比占第三位的学习高 65%，这就说明目前的消费者在利用音像制品上还趋向于娱乐，还有许多可供得用的功能还未得到有效的开发。(二)必须把对象精准作为前提和基础。扎实开展贫困人
10、口建档立卡工作，是实现精准扶贫的基础性工作，如果工作不深不细，程序不规范，识别不精准，不仅会让精准施策成为一句空话，而且很可能会引发一系列的问题。因此，必须深入细致的抓好贫困人口建档立卡工作。要严格按照监测到县区的贫困人口规模开展建档立卡，不能凭主观臆断随意下达指标;要强化动态管理，将因灾、因学、因病等特殊情况返贫的人口和因政策执行、工作偏差导致的真正符合条件而未纳入的人口准确识别出来，将已经达到脱贫标准的贫困人口和不符合条件的人口从建档立卡中退出;要坚持群众评议，严格标准，严格程序，严格纪律，确保公开公平公正透明。提起音像制品，我们就不能不说音像店，因为有%的被调查通过购买得到音像制品，52
11、%的被调查通过租赁得到音像制品，而个体音像店与专业音像市场是人们得到音像制品的首选场所。而说起个体音像店，大家的态度并不一致很好 比较好 一般 不尽人意 非常混乱% % % % 5%我们应该看到个体音像店给市民们还是带来不少方便，它为音像制品在家庭中的普及做出了不少贡献。但我们同时也应看到它还存在着一些不足之处。而那些不尽如人意的环节主要集中在以下几个方面1、 服务方面。有一些个体音像店服务人员素质偏低。2、 店面不够整洁。有些个体音像店的面积本来就不大，但却摆满了各种音像制品，显得十分凌乱。3、有些店中以盗版产品充主角，抽取高额利润。更有甚者，暗地出售不健康的音像制品，严重毒害人们的思想。4
12、、出售的音像制品质量不够高。而说起*的专业音像市场，有近 40%的市民认为与其他的城市相比还是比较满意的，而另外 40%的市民认为*市专业音像市相对其他城市表现一般，还有 20%的市民则认为有一定的差距，这主要表现在市场管理上(40%)、市场数量与规模上(38%)，市场专业化上(35%)、等这几个方面。综合以上问题分析，我们认为要使*市音像市场更繁荣，主要要解决以下几个问题：1、加强对音像制品的宣传，严厉打击盗版产品，取缔制造盗版产品的地下工厂，提高消费者的正版消费意识，以带动整个音像市场的良性发展，促进消费。2、 国家采取一定的保护措施，适当降低一些版权费用、税费。而生产厂商则应通过不断挖掘自身潜力，以降低生产成本，提高产品质量，实现低投入、高产出，从而降低正版产品的价格。3、提高消费者识别正版产品的能力。4、完善正版产品的流通渠道。5、 对于个体音像店，我们认为，应从以下几个方面加以完善
