《欧司朗论坛营销传播策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《欧司朗论坛营销传播策略（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、欧思朗论坛营销 传播策略方案,一、网络整合营销体系,一、网络整合营销体系网络公关,网络公关,新闻,专题,论坛,一、网络整合营销体系网络广告,定制广告（常规网络广告）,网络效果广告（即网盟和搜索）, 广告（）,网络广告,一、网络整合营销体系网络互动传播,Flash,动漫,QQ皮肤,电脑桌面背景,贺卡,MSN表情,主要形式,建立到推广,短信和邮件的群发,网络调查、测试,企业网站,网络数据库营销,网络活动,一、网络整合营销体系网络营销,二、论坛的特点及相关数据,1,3,2,互动性最强，可实现点对面的传播和点对点的沟通,国内一亿多网民中，有 %的人浏览论坛,全球的中文论坛总量有147000多个，共有8
2、000多万人群。是所有媒体中受众人群最广的一种媒介形势,网络论坛公关传播的价值,Add Your Title,2006年7月，CNNIC发布的第十八次中国互联网络发展状况统计报告显示，全国有近1亿网民，而在网民经常使用的网络服务/功能选项中，社区/BBS以43.2%的高比例选票，高于即时通讯的42.7%。,国内知名调查机构艾瑞iResearch发布的2004年中国网络社区研究报告也显示，超过68%的网络用户使用过社区/BBS服务,以上数据表明，社区已成为主流网民不可缺少的一项基本生活内容,论坛的传阅率最高 论坛的传播速度最快 论坛的可信度最高 论坛的沟通性最强,二、论坛的特点及相关数据,三、论
3、坛营销的形式发贴方式,2002年开始出现论坛营销这种营销方式，“水贴”一词也由此出现。戴尔公司最早尝试这种形势,网络游戏公司，通常会用自己的员工(如客服人员)进行发贴,IT、网络类公司，通常会找一些在校学生长期地进行发贴,公关公司，通常也会找一些在校学生长期地进行发贴,企业员工内部组织进行发贴,三、论坛营销的形式,为什么一般公司做不了论坛营销 ？,1、IP与ID,2、撰写论坛稿件,3、7*24小时原则,通常发贴时IP可以被管理员看到并记录，同一个公司或同一块区域内IP会相同或类似，即便使用不同ID，但同样或类似的IP的地址在不断的重复某一种产品或事件时，将被视为广告贴，所以会被删掉，或者被封I
4、D。 因此，建议有不同地区的不同人来做发贴的工作。,一般公司撰写的论坛稿件不够专业，不够专业的帖子会有比较明显的广告信息的痕迹，因此，贴子比较容易被删除，或者被封ID,7*24小时原则（即论坛无论节假日、任何时间都可以在线）。首先，一般公司无法保证客户可以随时发贴；其次，全国的17400多个板块，员工无法保证每个论坛都能发贴,四、我们的优势,策划,执行,优势,四、我们的优势策划,公司有专职策划人员,提前提供文章给客户,发贴之前策划好主题,根据客户意见进行修改,客户可提出自己的意见,客户满意后再发贴,第一步,第二步,第三步,第四步,人员,主题,修改,发贴,17000多人，分布在全国各地。这样就解
5、决了IP重复的问题。,每个客户每阶段发贴策划一个主题，下分几个话题，分别发在不同的论坛,17000多人，最快的反应速度，实时监测贴子执行情况,执行人员,策划主题,管理,四、我们的优势执行,四、我们的优势执行管理,1,公司的17000多专职及兼职员工由公司自己开发的系统监测每人每天何时发了何贴,3,实时监测：员工ID，将ID记录到系统。网上出现此ID时，即可监测到此ID的IP，以及他发表的位置、内容等 贴子执行情况，以及与贴子相关内容的情况，以便作出快速反应,2,具有最快反应速度，无论多少个网站要发贴，均可在一小时之内见贴（通知个员工发贴信息绑定每个人手机，若收不到即打电话进行通知）,帖子的点击
6、量回帖量也会反映相应问题,发布后无人点击:贴子题目有问题,点击后无人回贴:贴子内容有问题,发了贴子看不到:发布方式有问题,我们将针对以上问题对帖子内容.题目,及发布方式进行调整,四、我们的优势执行管理,五、如何传播品牌、产品的信息与主题,图片,视频,AV短片,Flash,漫画,可以在论坛里 出现的形式,文章,我们的应急措施,对帖进行时时监控.并采取相应措施.帖子出现的问题会有以下几种情况,产品本身的问题, 可通知客户,个别产品有问题,可通过回贴通用户解决办法,进而从侧面维护品牌形象,有人故意捣乱,则进行正面引导,严重者采取删除回复等方式,六、关于贴子的维护,七、其他,147000多论坛里分26
7、大类，26大类下又分276小类,当前数据,现有的5000多万登陆论坛的网民里。20% 每天访问特定论坛；50%经常去论坛，但不一定每天；30%过客，偶尔去论坛,八、欧司朗论坛公关传播策略,如新浪、搜狐、天涯等近30家论坛,如家居类、装修类网站、 教育网站等20家论坛,图片，生活， 文化，时尙等 30家论坛,本公司论坛版块总数收录量达14.7万个，每一个项目将根据实际传播需求， 提供论坛范围，一般项目在100家左右。也可以根据客户的特别需要覆盖5000到5万家论坛版块,如我爱我家、亿房网等 近10家论坛,论坛传播的范围根据项目不同，传播范围不同，一般划分为：,八、欧司朗论坛公关传播策略,推荐论坛
8、列表:,八、欧司朗论坛公关传播策略,设立一个 传播主题,围绕主题展开 一系列话题,以文章、图 片、漫画等形式 发布贴子引导 网友参与互动,注：具体主题、话题内容，会在执行方案中进一步详细描述,八、欧司朗德论坛公关传播策略,1个主题,2-3个话题,30-50篇贴子,九、团队介绍,北京安盟永信广告有限公司：,安盟永信广告公司是一家集公关、咨询、广告、策划、设计、网络营销、 图书策划为一体的综合性传播机构，下辖手机时代市场顾问、亚赛体育网，共有员工100多人,不仅致力于传播本身，安盟永信广告公司还致力于中国广告宣传的国际化。,安盟永信广告公司于年在北京成立，目前在上海、广东都设有分支机构,九、团队介
9、绍,市场营销顾问 公共关系策划 媒体传播服务 广告创意媒体投放 出版、电视宣传片制作 市场研究,我们可以向您提供：,新闻发布会 各类仪式、庆典活动及研讨会 大型活动策划与实施 政府公关 危机公关 产品巡展 媒体培训,新闻稿件撰写与编辑 深度报道安排 稿件发布与追踪 媒体策略提供 媒体关系维护,另外，我们也提供信息检测服务 行业信息监测 竞争对手信息 市场调查与研究 渠道开拓,九、团队介绍,网络品牌服务荣誉,2003、2004、2005年度新浪年度优秀代理商,搜狐优秀网络广告代理商,2004、2005年度腾讯广告核心代理商,网易优秀网络广告代理商,TOM优秀网络广告代理商,九、团队介绍,Thank You !,
