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1、2016年04月,2017年江南瑶坞旅游度假区品牌 定位/VI设计服务计划书,作业内容,基本工作内容包括：,基于以上工作内容报价：18万,作业方式,项目工作阶段计划,时间规划：45天,项目工作计划,第一阶段：品牌探索,目的,深入了解江南瑶坞的商业模式、经营理念、对品牌的期望与看法等，从而为品牌、产品定位、品牌故事、核心价值及设计发展提供事实依据 了解目标受众的特征和需求，使品牌策略具有高度针对性 了解行业趋势和竞争对手，使品牌定位更具独特性,项目准备 资料收集与与研究 内部中高层访谈 竞争对手分析,探索发现综合报告 -内部访谈主要发现 -竞争对手分析,工作内容,工作成果,第二阶段：品牌策略,目
2、的,工作内容,工作成果,根据品牌探索的发现和结论，对江南瑶坞的品牌进行梳理和完善，形成一个品牌发展平台，以作为之后企业对内、对外沟通的最基本的指导原则。,在江南瑶坞商业模式上，完善发展品牌发展架构体系，包括以下部分（根据实际情况会作相应调整） 品牌定位 品牌核心价值 品牌故事,品牌定位 品牌故事 核心价值,项目工作计划,第三阶段：视觉识别基础系统,目的,工作内容,工作成果,找到一个可以视觉化品牌定位与个性特质的视觉系统，使这个品牌未来在视觉形象上能有效积累品牌资产 品牌的视觉识别系统分为两个部分：基本系统和应用系统。本阶段将规范一个品牌视觉识别的基本元素。,设计概念发展 标志创意与提案 基本系
3、统规划,视觉识别基本系统设计文档 标志 中/英文标准字（品牌名的书写字体） 色彩系统规划 辅助图案 中/英文指定打印字体（印刷使用之字体） 组合（标志与标准字，辅助图案的搭配方式）,项目工作计划,目的,工作内容,工作成果,应用系统是一个品牌的识别元素与外界接触的实体。主要在于设计品牌的识别标志（或辅助图案）于各类应用项目上之规范。 通过不同应用载体，规划各类基本系统中视觉元素的使用方式，系统的建立起整个品牌视觉形象，创造一致性的外部体验，有效累积品牌资产,视觉识别应用规划 视觉架构规定和演示 企业品牌背书形式 架构的展现演示设计，,视觉识别应用设计文档,项目工作计划,第五阶段：视觉识别手册,目
4、的,工作内容,工作成果,在此阶段，将所建立的视觉识别系统单项内容编辑成为视觉识别系统规范手册。 目的是尽可能将品牌内部和外部使用的视觉设计标准化、书面化，以便于品牌视觉得到有效落实。 长期而言，有助于维持一致的品牌形象。,手册规范的内容大致包括： 标志设计（使用组合和使用规范） 标准字的使用规范 标准色的范畴与使用规范 辅助图案的使用范畴与使用规范。 品牌影像风格 各类应用项目的设计与规范,品牌视觉识别手册（电子文档）,项目工作计划,STEP BY STEP,品牌探索,品牌 策略,视觉识别 基本系统设计,视觉架构设计,品牌发展规划,视觉识别 应用系统设计,品牌 管理手册,项目工作计划,谢 谢,
