媒介的四种理论

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1、媒介的四种理论,Four Theories of the Press,内容安排,第一节课：引子（5分钟）+提问（10分钟）+讲授（30分钟） 第二节课：提问（10分钟）+讲授（35分钟） 第三节课：讲授（25分钟）+总结（10分钟）+讨论（10分钟）,问题：,看过这本书吗？ 看看作者是谁？ 谁是“斯拉姆”？ 听说过“施拉姆”吗？ 大陆音译：威尔伯施拉姆（Wilbur Schramm，1907-1987） 知道海外华人学者给他起的中文名字吗？提示：姓“宣”，名字与某流行歌星同音 你知道是哪四种理论吗？提示：大一学过,答案：媒介的四种理论,（1）Authoritarian theory of th

2、e press（媒介的威权主义理论）； （2）Libertarian theory of the press（媒介的自由至上主义理论）； （3）Social responsibility theory of the press （媒介的社会责任理论）； （4）Soviet Communist theory of the press（媒介的苏联共产主义理论）。,旧译:报刊的四种理论,（1）Authoritarian theory of the press（报刊的集权主义理论）； （2）Libertarian theory of the press（报刊的自由主义理论）； （3）Social re

3、sponsibility theory of the press （报刊的社会责任理论）； （4）Soviet Communist theory of the press（报刊的苏联共产主义理论）。,天下新闻传播学人谁敢不知施拉姆？,公认为传播学集大成者和比较新闻学创始人之一，著述甚丰； 对华人学人积极扶持奖掖，改革开放之初来中国传递传播学之火种； 他的一本书名引起非议：Men, messages, and media（1973）； 他的另一本书名：Men, Women, Messages and Media（1982）（与William E. Porter合著）； 然而，他只是四种理论的第三

4、作者。,Four Theories of the Press的出版和影响,52年前，美国伊利诺伊大学出版社推出了3名新闻学者撰写的Four Theories of the Press （旧译报刊的四种理论 ）一书（Siebert etc. ,1956；斯拉姆：1980）。 一时间，该书和它的3名作者声誉鹊起。学界公认，它开了比较新闻学之先河，以其鲜明夺目的标题填补了大众传播文献的空白，揭示了新闻媒介与社会的关联，以至于一时间洛阳纸贵。 该书不但在美英等国被当作教科书，引起了热烈的讨论与争辩，并且被译成多种文字（McQuail, 2000: 153），“得到美国领导集团的赏识，美国新闻学荣誉学会

5、（Kappa Tau Alpha）曾授予研究奖章”（斯拉姆：1960，“译者的话”），“属于最畅销的非虚构类书籍”（郭镇之，1997：39）。 在国内，四种理论薄薄182页的中译本自改革开放之初公开出版以来，对学界的影响也是不可低估的，它可能是国内引用率最高的同类译著。,Four Theories of the Press的贡献,芮必峰（1996：6363）认为，该书的历史功绩在于： （1）探究不同社会制度与报刊的关系这种研究方法对西方新闻学研究产生了影响； （2）对各种报刊体系差异所作的哲学根源上的探究提升了新闻学的理论层次； （3）“四种理论”模式一直影响着甚至左右着后来的媒介理论； （4

6、）西方推崇的“社会责任理论”经过该书的系统阐发得以广泛传播。,重新审视Four Theories of the Press,批评前人，是后人的固有权利。但是我们恐怕不能忘记，后人在考察前人理论形成时，前后两种语境的变化，何况二战以来全球政治、经济、文化、社会状貌所发生的变革以及相关学科的发展又是如此翻天覆地和令人眼花缭乱。 正如最后的权利（1995）一书对“四种理论”进行“总体批判”时所表明的那样，作为理论阐述的报刊的四种理论在分析中采用的概念和术语多有不周严之处（郭镇之，1997：40）。 其实，英语世界如此，汉语世界在译介上述有关理论时又何尝不是如此。,报刊的四种理论的封面语言,今天看来，

7、报刊的四种理论从封面开始，用语与汉译就有可商榷之处。 该书的第一作者是弗雷德里克赛伯特（西伯特）（Frederick Siebert，1902-1982），第二作者是西奥多彼得森（Theodore Peterson，1918-1997）。 然而正如郭镇之所言（1997：39），报刊的四种理论的译者将第三作者“斯拉姆（即施拉姆）”列为第一作者，这可能是由于施拉姆在传播史上的地位，特别是在中国的知名度。 但是这个看似可以理解的不当处置显然误导了中国学界。,背景：弗雷德里克S西伯特（1902-1982）,美国新闻传播学者，媒介法学家。 1957年至1960年担任州立密歇根大学新闻学院院长，1960年

8、至1967年担任该校传播艺术与科学学院院长。 西伯特是一位杰出的教师和学者，他出版了关于宪法第一修正案历史的重要著作，并在美国最高法院参与了许多有关宪法第一修正案的著名案件。 州立密歇根大学新闻学院年为纪念他在1968年创立了西伯特系列讲座，每年举办论坛，讨论新闻自由和宪法第一修正案。 除了与彼得森和施拉姆合著的传媒的四种理论，他还著有极富声望的历史著作14761776年英格兰的新闻自由：政府控制的兴衰（1952）和新闻界的权利和特许权（1970）。,背景：西奥多彼得森（1918-1997）,美国新闻传播学者，伊利诺伊大学传播学院首任院长。 1918年6月8日生于明尼苏达州，他在1946年9月

9、13日和海伦结婚，并生有四个孩子。 在美国明尼苏达大学获得学士学位，并在州立堪萨斯大学获得硕士学位。 1948年任教于伊利诺伊大学，1955年获得博士学位，1957年被任命为传播学院院长。1979年卸任后继续从教，1987年退休。 与西伯特和施拉姆合作撰写了传媒的四种理论，他还著有为杂志撰写非虚构作品（1949）以及获奖的20世纪的杂志（1956）（Kappa Tau Alpha） 。,背景：威尔伯施拉姆（1907-1987）,美国新闻传播学者，被誉为“传播学之父”。 他创立了第一个传播学博士点，创立了第一个大学里的传播学研究机构，写作了第一本传播学教科书。 几十年来，他引导了传播学研究的主要

10、方向。 1928年在玛丽埃塔学院获学士学位，1930年在哈佛大学获美国文明硕士学位，1932年在艾奥瓦大学获英国文学博士学位。 1941至1943年，他与社会学家保罗F拉扎斯菲尔德、政治学家哈罗德拉斯韦尔、社会心理学家库尔特卢因和卡尔霍夫兰等共事，开拓传播学研究新领域。 1943年，施拉姆任艾奥瓦大学新闻学院院长。 1947至1953年，施拉姆主要在伊利诺伊大学从事传播学研究。 1953年，施拉姆任斯坦福大学传播学研究所所长，该研究所因此成为最受尊敬和最有影响的传播学研究中心。 1973年从斯坦福大学退休后任职夏威夷大学东西方传播研究所。 他留下一本关于关于传播学研究生涯的未完成的回忆录，最终

11、在1997年出版。,提问：下列言论分别接近上述哪一理论？,若不给我新闻自由，我就将给这位大臣一个腐败的贵族院和一个卑躬屈膝的平民院我就将使他享有那个职位所能授予他的一切权力，去进行威胁利诱但是，一旦我拥有新闻自由的武装我就要向他所精心建立的强大体制进攻把它埋葬在它要庇护的贪权枉法的垃圾堆中。 英国国会议员理查德布林斯利谢里登(1751-1816) 一个自由和开明的社会不可能欣赏这样一个新闻界的危险的奢侈：它热衷于特权与此同时却漠视应尽的义务。罗斯福政府内政部长哈罗德L伊克斯（1874-1952） 我将继续捍卫以下观点：“为了不让出版业被滥用，在以后的岁月里，什么东西都不要印出来。”奥地利首相梅

12、特涅（1773-1859）的秘书根茨,提问：下列言论分别接近上述哪一理论（续）？,民意是我国政府赖以存在的基础，所以我们首要的目标就是要保持这种权利；若由我来决定我们是要一个没有报纸的政府，还是没有政府的报纸，我会毫不犹豫地选择后者。 杰斐逊（1743-1826） “必须无条件地宣传中央的路线和政策”，“抓紧对通讯社和报纸的领导，务使通讯社及报纸的宣传完全符合于党的政策，务使我们的宣传增强党性。”毛泽东（1893-1976）一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面的报道； 一个交流评论与批评的论坛； 一种反映社会组成群体的意见和态度的手段； 一条将新闻界所提供的信息流、思想流和感情流送达

13、每个社会成员的途径。一个自由而负责的新闻界（1947）,图式：从媒介与政府关系看四种理论,By Terje Steinulfsson Skjerdal, Northwestern College, St. Paul, Minnesota, 1993,Press仅仅指报刊吗？,据兰登书屋韦氏大学词典（2000），（mass）media（大众）传播媒介一词出现于1920-1925年间。 Press这个词汇有800年历史，作为名词，其语义的历史衍变为：压机印刷机印刷品（出版物）报刊新闻界，等等）。因此Press确实经常指报刊。 但是作者开宗明义在“绪论”中第一段便声明：“本书中所用报刊（press）

14、一词，是指一切公众通讯工具（mass media）而言”（斯拉姆，1980：1；Siebert etc. ,1956:1）。显然，这里的press等同于mass media 。 但是，鉴于当时报纸在媒介中的中心地位以及报刊相对于广播电视而言的悠久历史，作者使用press一词自有其缘由。然而将其译成“报刊”恐怕就不那么妥贴了。 因此press宜译为“媒介”或“传媒”媒介的四种理论。,四种理论的逻辑分析,衡量指标：政治意识形态,西方中心论？冷战思维？天才预见？,有学者指出，“四种理论”实际上只有一种，即理论2（或理论3），充其量只有两种，即理论2（或理论3）加上理论1（涵盖理论4）（McQuail

15、,2000:153）。 这种批评一定道理，它揭示了作者的价值取向。 但是因此简单地说，支配作者的只有冷战思维，对广大第三世界国家视而不见，似乎也不够公允。 施拉姆后来成为发展传播学的主要倡导者之一（Curran et al, 2000:4），恐怕也不仅仅是由于对“四种理论”的缺失的忏悔吧。,关键词翻译：libertarian和authoritarian,中译本中将libertarian译为“自由主义（的）” ，将authoritarian译为“集权主义（的）” ，并且成为“经典”译法，流传甚广； 今天看来，大有商榷和纠正的必要。 “自由主义”作为名词，英文对应词通常是有近200年历史的libe

16、ralism（形容词为liberal）。 自由主义一直是近代西方的主流意识形态，而在20世纪常常与法西斯主义、纳粹主义、斯大林主义等相对。,Libertarian还是liberal？,实质上，在“四种理论”之后，许多媒介理论已将作为形容词的libertarian弃用，而代之以liberal，如诺登斯特伦（Kaarle Nordenstreng）的“五种范式”（McQuail, 2000:161）；或干脆以free press（自由新闻界、新闻自由）置换，如麦奎尔（Denis McQuail）的“5+1”理论。 这种替代有无道理呢？就整个西方人的观点来看，替代是必要的（请注意麦奎尔和诺登斯特伦是欧洲人）；而在美国人看来，那就不一定了。 我们知道，在当今民主社会主义盛行的西欧，自由主义往往具有社会主义的色彩；而在几乎不存在社会主义思潮的美国，其自由主义比西欧要右倾得多。而这种特殊品牌自由主义恰恰就是libertarianism。,