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1、电视台活动策划方案电视台活动策划方案篇一：电视节目策划方案户外勇者电视节目策划方案第一部分：现实环境一、背景分析久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议，但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。许多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志，是一种很好的感受。都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物?走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活
2、动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。二、企划动机传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。第二部分：节目设定一、节目名称：户外勇者二、节目类别：野外生存、户外竞赛的综艺节目三、目标受众：主要目标受众群体锁定在 1235 岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者，同时更为重要
3、的是他们也是积极的参与者.四、节目定位：每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回， “秀”上一把。并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。五、节目形态：将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况，展现给观众。每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。让参赛选手、观众通过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。六、节目特色：鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一
4、的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。七、节目基本构架主持人开场白：向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等 介绍教练选手：简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。 本期竞赛内容：为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。进行巅峰对决：选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。运用各种特技以活跃节目、游戏的气氛增强节目的观赏性。竞赛结果颁奖：为获胜者颁发奖品及证书嘉宾选手感受：总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。 下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。 字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。八、内容安排本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安
5、排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：1、确定要邀请的选手2、根据选手安排合理的活动项目3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员4、项目程序步骤设计制作5、外景的安排布置6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排7、前期工作结束即可进入录制阶段8、录制结束,后期制作整理第三部分：设置策略一、主持人：* （打造成有青春、活力、时尚的风格）二、特别主持人：根据每期不同的竞赛内容，邀请不同的专业教练人士。三、节目目标：打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。四、工作人员设置：制片人、编导、编导助理、摄像、后期
6、处理人员、外联?等等五、节目制作播出周期播出周期定为每周一期每期为 40 分钟第四部分：行销宣传一、节目可行性分析：户外运动项目内容的丰富和多样性，为户外竞赛类节目创造了得天独厚的条件。以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易，总体上讲不需要大量的资金投入，就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项目上
7、尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.在对项目的把握、在主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的意见。二、包装和推广本节目作为一个教育、体育性质的栏目。要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、质量，包装同样至关重要。通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。栏目的包装具体包括：1、片头一个 长度 152、宣传片一个 长度 203、版块之间的过渡片花各一个 长度 104、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个5、项目介绍 片花一个 长度 156、竞赛中精彩瞬间的 处理模板若干7、片尾一个 长度 308、背景
8、音乐 特效音乐若干三、节目宣传：1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。2、平面媒体：在具有知名度的平面媒体上整版宣传。3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。篇二：电视台营销策划方案电视台营销策划方案目录山东电台简介?1自身与竞争对手对比分析?1受众分析?2广告策略?3媒体策略?6预算与效果评估?7一、山东卫视简介山东卫视，全称为山东广播电视台电视卫星频道。于1994 年元月 1 日通过亚太-1A 卫星发射，是全国省级卫视中第一个上星的，实现中国及周边国家的覆盖，并于当年在全国第一个实行全天 24 小时不
9、间断播出。XX 年 10 月 30日开通了亚洲-3S 卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过 50%、收视人口八亿。目前山东卫视有山东新闻联播 、 早安山东 、 齐鲁先锋 、 歌声传奇 、 天籁之声纵横四海道德与法治天下父母 、 闯关老纪传奇等非常精彩养生等自办的各类节目。二、自身与竞争对手对比分析电视竞争已经进入频道时代，频道不再是一种稀缺的资源，而成为一个竞争市场中的产品。而当我们这样来看待一个电视频道，那么，我们传统的传媒运作思维就需要全面而深刻地被“市场”所洗礼、所浸染；就需要我们完全转换原有的习惯和
10、思路。一个重要的现实是，中国电视的市场竞争，由于走得太快，其中裹胁和纠缠在一起的变量太多，基本上可称得上是一场乱局。在这个乱局之中，要辩清对手，就显得尤其重要，也显得特别艰难。A 类竞争对手-市场领跑人B 类竞争对手-同步对抗者C 类竞争对手-快速追赶者：D 类竞争对手-同类替代品：总的来说，受电视媒体自身的缺点的限制以及经济领域和地域“文化”报道特殊体例的局限，几个显著的跨媒体的同类竞争者会在较长时间内并存，并且替代性教强。三、受众分析目前，随着科技的发展人们大多都是电视的主要用户，受众是市场活动的重要参与者，有一定的经济能力和自主消费观念。现在，他们是时尚一族，不断追求新鲜事物；特别是趋于
11、年轻化的大众更是社会各领域的中坚力量。因此做好年轻化受众的市场是山东卫视推广战略的关键点之一。（一）人们观看电视的目的 人通过以上的图表可以发现，休闲娱乐越来越成为人们人们观看电视的目的。这就让我们不得不面对山东卫视在年轻化趋势中的知名度，收视率过低的现实，这既是机遇也是市场，因为年轻化的受众是一个特殊的团体，他们年轻充满激情，敢于拼搏，乐于尝试新鲜事物。 山东卫视在年轻化受众的市场中有着极大地上升空间，此次改版将是山东卫视扩大整体市场规模，提高市场占有率，提高山东卫视知名度的重要一环。四、广告策略（一）策略阐述基于山东卫视主要面向的是山东地区的受众，山东地区独有的地域文化性质直接决定了它的宣
12、传推广必须以电视和网络文化宣传为主。当今网络应用之广式众所周知的，它具有互动性高、全球化、直接性、全天候、高效率、低成本、方便迅捷等优点，并且本策划的目标受众人群是全国受众，而大部分主要城市中电视、网络使用频率又较高，因此以网络推广为主不仅能在短期内起到良好的宣传效果，还能最大化的缩小成本，起到四两拨千斤的效果。1、网络营销策略（1）百度网页效果图（2）新浪首页效果图（3）人人网公共主页效果图2、活动安排策略（1）热门网站的宣传推广通过代理公司在各大门户网站与 SNS 网站铺设山东卫视改版的广告，高调宣传山东卫视的特色功能，加大受众对山东卫视的认知度。 在人人网开辟公共主页，并且每日挑选精彩视
13、频进行分享，借助其网站用户的广阔关系网，实现宣传范围的几何级递增，让改版后的山东卫视与受众紧密联系起来。（2）打造专属活动开展“电台达人秀”活动。以”秀我所秀，分享激情争做电台达人”为口号，此活动结合山东电视台改版的节目，发动广大观众参与活动中，每周评出勤劳达人与创意达人，享受异地旅游欣赏。提前 2 周进行媒体专项宣传，网络户外广告投放同步开展，在省内展开宣传活动，人人网开设活动主页，同时借助山东电视台的资源优势，可在各个专业频道上适当插播宣传广告，为活动造势，吸引观众注意。（3）平台搭建山东卫视开辟活动专区，开设活动专栏，方便观众参与。联系山东旅行社合作，确定旅行线路 。（4）活动时间：第一
14、阶段活动时间：XX 年 6 月 30 日XX 年 12 月 20 日第二阶段活动时间：XX 年 1 月 30 日至 XX 年 8 月 30 日篇三：电视台策划案“一人一句新年愿望幸运汇”策划案（电视台 陈若晴 XX.7）一主题：一人一句新年愿望 二前言：新年将至，每个人都会有很多新年愿望，电视台给你这个机会，大声说出你的愿望，看看奇迹会不会发生，你是否是传说中的幸运儿，你的愿望有可能会帮你实现喔！快来吧 三开展活动的意义：通过说出愿望，了解同学们心中的想法，加强同学师生之间的沟通交流，充分发挥电视台的媒介作用，加强校园文化建设，扩大电视台的影响力。四活动内容：DV 拍摄，每人说一句新年愿望，经
15、过处理剪辑后播出，寻找赞助商或热心人士帮助实现几个新年愿望，在年底举办活动，揭晓幸运儿。 五活动执行时间：XX 年 12 月 1-31 日，具体如下：1、通知、召集、报名：12 月 1-6 日2、拍摄执行：12 月 7-8 日（周六、日）3、剪辑处理、联系落实愿望：12 月 9-13 日4、播出时间：12 月 14-31 日（每周六播出）5、愿望实现（即揭晓幸运儿活动）：12 月 24-31 日（最佳时间为 12 月 31 日，但考虑到放假原因；12 月 27-29 日可能会与元旦晚会相冲突，12 月 24 或 25 日（星期二、三）有圣诞气氛但考虑到要上课，因此具体日期待定。 ）六活动范围：
16、全校学生 七人员配置： 1、总策划、草拟活动通知及报名表、联系场地：1 人2、发通知、收发报名表、挑选、召集、拍摄、后期制作、活动串词、场地布置等：3 至 5 人八前期准备：1、确定工作人员及分工2、细化方案，拟稿：通知、报名表（内容包括姓名、班级、宿舍、联系电话、邮箱、qq、新年愿望，是否愿被拍摄） 、台词等。3、联系赞助商，如果有，活动冠名。4、选择拍摄地点、外景，横幅、海报设计，联系场地，安排“幸运儿揭晓仪式”的主持人及嘉宾节目。九工作内容/活动流程： 1、12 月 1-6 日：通知、召集、报名。发通知：通知各班班长，并在各个公告栏上张贴宣传海报；召集：设立愿望箱，愿望箱旁边有报名表，各班也分发一些报名表，同学们把填好的报名表投入
