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1、浅析标志设计在企业形象中的应用一、企业标志设计的意义标志是一种图形符号的传播,它以精炼、浓缩的形象给人们传达一种指示、识别和 引导,通过特定符号传达特定信息。标志主要包括商标、徽标和公共标识,有不同的种类 和对象,也有许多的用途。标志作为一种视觉元素,有很强的传达功能,很容易产生共鸣, 被人们理解、沟通和运用,已经成为一种国际化的视觉语言。企业标志有具象、抽象的图案标志和文字性的非图案标志。企业标志是通过简单的 造型和图案准确表达一种统一的视觉符号,将企业的经营、文化和管理等各种重要信息糅 合在一体,传递给大众的一种图案和文字形式。不管是大企业还是小企业,都有自己的标 志,因为它是品牌理念的聚
2、合,它是企业自身的定位,它是构成企业形象的最直观的特征, 也是体现一个企业内在素质和文化的象征。企业标志传递的不仅仅是图案本身,更多的是 整个企业的理念和内涵。在企业标志整个设计中都透漏着一种艺术的气息,是将艺术和企 业文化合二为一的有效途径,是企业品牌被大众所接纳和认同的行之有效的方式之一。同 时企业标志设计也是企业 VI 设计中传播度最高的,在整个视觉识别系统设计中,具有十 分重要的意义。二、企业标志设计的原则企业标志作为企业形象的一种传播媒介,具有信息化的本质,信息是标志设计的核 心所在,标志具有符号化特征。因此,从标志的本质出发,用最简洁的语言和最具有企业 特征的图案为企业形象设计属于
3、自己的、个性的、简洁明了的符号为企业代言。企业标志 设计必须要一目了然,要结合自己企业的生产性质、企业的特征、企业的中心思想来设计 出符合企业本身文化的标志,这些图形和文字能够促进企业的发展,有利于提高企业的认 知度和形象,对产品的包装进行更好的宣传,为企业创造更高的利润,从而促进整个企业 的生存和进步。无论是哪种企业,都有自己的个性和特点,企业标志设计要根据企业的性质分类, 创造不同的设计方案和思路,要善于观察和总结,别具匠心,设计出不一样的图案和文字。 在进行标志设计之前需要充分了解企业的背景和文化,对企业的发展有所了解,设计要符 合企业的文化和性质,要通俗易懂,要符合传播对象的直观性,另
4、外,构思要独特新颖, 不能够雷同,要避免重复和乏味。选用的文字最好是概括性强、简练,选用的色彩也应该 是美观、醒目,要注意艺术性的结合,要与企业的整体形象风格相符合。企业标志设计最 重要的一点,也是特别要强调的一点,是保证识别性强,一定要让人看得懂,符合大众的 审美,如果一个标志设计人们看不懂,那再优秀也失去了它原本的意义,因此,一定要把 握好这一点。三、企业标志设计的特征企业标志是企业形象视觉传达的中心,在设计的时候一定要有突出性,要有视觉冲 击力和个性,不同的企业标志也不同,所表达的含义和内容也不一样。在企业标志设计中, 标志要有主导性,始终贯穿企业的理念和文化,要具有一定的权威性和个性,
5、还要体现出 整个企业的内涵,不但要在视觉上给人感染力,还要在理念上深入人心。一个成功的企业 都有一个特别成功的标志,标志代表着企业的文化精神、企业的发展特色和企业的规模管 理,是企业形象具体的象征,企业的标志设计要符合企业的理念和精神,只有内外相统一 才能得到大众的认可,才算是一个成功的标志设计。企业标志设计中的图形和文字设计的 好坏直接影响了企业的形象和定位,所以其必须丰富多彩,抽象具象相结合,图文并茂。 企业标志一旦定位,就要广泛宣传,通过各种媒体广告,采用不同的方式灵活多样化地为 企业在日益竞争激烈的营销市场上创造有利的机会和发展条件。四、企业标志设计对企业形象的影响企业形象是指人们对企
6、业的整体印象,企业标志设计是一种抽象符号,它融入了企 业的综合信息,是企业形象的一个具体化表现,具有象征性。它的主要作用就是对企业进 行宣传和包装,使人们对整个企业的概念更清晰化,对整个企业有一定的了解和定位,因 此,一个好的企业设计标志对企业形象是非常重要的,许多企业对标志设计也越来越重视。总之,社会在迅速进步,企业的发展也越来越现代化,企业标志的设计理念和设计 风格也更加时尚和个性。企业标志设计已经不仅仅是一个简单的图案设计,它更多反映的 是一个企业的内在文化和精神风貌,只有对企业进行充分地了解,才能设计出符合企业文 化的标志。随着信息化时代的到来,人们对企业标志设计的要求也越来越高,并不断精益 求精。面对竞争激烈的市场经济,企业标志设计一定要有其自身的特点和魅力,只有这样 才能立足进而发展和扩大。