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1、浅析标志设计在企业形象中的应用一、企业标志设计的意义标志是一种图形符号的传播，它以精炼、浓缩的形象给人们传达一种指示、识别和 引导，通过特定符号传达特定信息。标志主要包括商标、徽标和公共标识，有不同的种类 和对象，也有许多的用途。标志作为一种视觉元素，有很强的传达功能，很容易产生共鸣， 被人们理解、沟通和运用，已经成为一种国际化的视觉语言。企业标志有具象、抽象的图案标志和文字性的非图案标志。企业标志是通过简单的 造型和图案准确表达一种统一的视觉符号，将企业的经营、文化和管理等各种重要信息糅 合在一体，传递给大众的一种图案和文字形式。不管是大企业还是小企业，都有自己的标 志，因为它是品牌理念的聚
2、合，它是企业自身的定位，它是构成企业形象的最直观的特征， 也是体现一个企业内在素质和文化的象征。企业标志传递的不仅仅是图案本身，更多的是 整个企业的理念和内涵。在企业标志整个设计中都透漏着一种艺术的气息，是将艺术和企 业文化合二为一的有效途径，是企业品牌被大众所接纳和认同的行之有效的方式之一。同 时企业标志设计也是企业 VI 设计中传播度最高的，在整个视觉识别系统设计中，具有十 分重要的意义。二、企业标志设计的原则企业标志作为企业形象的一种传播媒介，具有信息化的本质，信息是标志设计的核 心所在，标志具有符号化特征。因此，从标志的本质出发，用最简洁的语言和最具有企业 特征的图案为企业形象设计属于
3、自己的、个性的、简洁明了的符号为企业代言。企业标志 设计必须要一目了然，要结合自己企业的生产性质、企业的特征、企业的中心思想来设计 出符合企业本身文化的标志，这些图形和文字能够促进企业的发展，有利于提高企业的认 知度和形象，对产品的包装进行更好的宣传，为企业创造更高的利润，从而促进整个企业 的生存和进步。无论是哪种企业，都有自己的个性和特点，企业标志设计要根据企业的性质分类， 创造不同的设计方案和思路，要善于观察和总结，别具匠心，设计出不一样的图案和文字。 在进行标志设计之前需要充分了解企业的背景和文化，对企业的发展有所了解，设计要符 合企业的文化和性质，要通俗易懂，要符合传播对象的直观性，另
4、外，构思要独特新颖， 不能够雷同，要避免重复和乏味。选用的文字最好是概括性强、简练，选用的色彩也应该 是美观、醒目，要注意艺术性的结合，要与企业的整体形象风格相符合。企业标志设计最 重要的一点，也是特别要强调的一点，是保证识别性强，一定要让人看得懂，符合大众的 审美，如果一个标志设计人们看不懂，那再优秀也失去了它原本的意义，因此，一定要把 握好这一点。三、企业标志设计的特征企业标志是企业形象视觉传达的中心，在设计的时候一定要有突出性，要有视觉冲 击力和个性，不同的企业标志也不同，所表达的含义和内容也不一样。在企业标志设计中， 标志要有主导性，始终贯穿企业的理念和文化，要具有一定的权威性和个性，
5、还要体现出 整个企业的内涵，不但要在视觉上给人感染力，还要在理念上深入人心。一个成功的企业 都有一个特别成功的标志，标志代表着企业的文化精神、企业的发展特色和企业的规模管 理，是企业形象具体的象征，企业的标志设计要符合企业的理念和精神，只有内外相统一 才能得到大众的认可，才算是一个成功的标志设计。企业标志设计中的图形和文字设计的 好坏直接影响了企业的形象和定位，所以其必须丰富多彩，抽象具象相结合，图文并茂。 企业标志一旦定位，就要广泛宣传，通过各种媒体广告，采用不同的方式灵活多样化地为 企业在日益竞争激烈的营销市场上创造有利的机会和发展条件。四、企业标志设计对企业形象的影响企业形象是指人们对企
6、业的整体印象，企业标志设计是一种抽象符号，它融入了企 业的综合信息，是企业形象的一个具体化表现，具有象征性。它的主要作用就是对企业进 行宣传和包装，使人们对整个企业的概念更清晰化，对整个企业有一定的了解和定位，因 此，一个好的企业设计标志对企业形象是非常重要的，许多企业对标志设计也越来越重视。总之，社会在迅速进步，企业的发展也越来越现代化，企业标志的设计理念和设计 风格也更加时尚和个性。企业标志设计已经不仅仅是一个简单的图案设计，它更多反映的 是一个企业的内在文化和精神风貌，只有对企业进行充分地了解，才能设计出符合企业文 化的标志。随着信息化时代的到来，人们对企业标志设计的要求也越来越高，并不断精益 求精。面对竞争激烈的市场经济，企业标志设计一定要有其自身的特点和魅力，只有这样 才能立足进而发展和扩大。
