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1、企业加强网络营销安全管理的重要性一、网络营销概述网络营销主要就是利用互联网可以处理各种数据信息，以及网络媒体的宣传作用， 将生产的产品通过网络的形式将信息传达出去，消费者就可以通过网络了解到产品的信息， 再进行交流，用这种方式来跟商家达成一致，最后通过网络支付完成交易。简而言之，网 络营销就是企业利用网络这个大众化的平台，将自己的产品信息传达给消费者，使之消费 的一种营销方式。网络营销有三个明显的特征：1.网络营销具有跨时空性在网络上交易的时候，买卖两方没有时间和位置上的拘束，不管在哪个位置、在哪 个时间，只需要有网络和电脑，就可以和卖方在网络上 24 小时无障碍沟通，买房也可以根 据自己的喜
2、好全天候消费。2.网络营销具有互动性通过网络营销，买卖双方就会从以前的单方面促销的形式，发展成为如今的双向沟 通，这样的话，对于商家满足客户个性化的需求有很大的帮助。3.网络营销具有便捷性通过网络营销，客户不用受到地点的约束，很便捷地随自己的心意在任意地点网络 交易。二、网络营销产生安全问题的原因随着互联网的发展速度不断加快，以及其普及的范围越来越广，其安全管理越来越 受到人们的关注。美国每年都会因为网络安全的原因，在经济上造成很大的损失。而网络 营销主要就是在互联网的基础上发展的，安全管理的问题更是成为了多方所关注的重点。 网络营销的每一个环节都体现出参与者的权责、义务以及利益之间的关系，网
3、络营销的安 全问题，已经成为了制约网络营销发展的一个重要原因。所以，分析企业在经过过程中， 网络营销产生安全问题的原因是非常有必要的。仔细分析，有以下几个原因：1.网络基础设备薄弱网络营销是依赖于网络技术发展起来的一种营销方式，其安全性和网络的基础设备 有很大的关系，网络基础设施的完善需要大量的资金支持，但是很多中小企业往往就是因 为受到了资金上的制约，在发展网络营销的时候选择了一些价位偏低单功能有限的设备， 缺少安全性能的保障，毋庸置疑，这样的条件给网络营销带来的影响是非常大的。2.缺乏网络安全人才科技不断发展的情况下，如今网络技术也在不断革新，网络营销的发展范围越来越 大，但是网络安全方面
4、的人才却很少。网络安全维护包括的内容多样且复杂，各种机器零 件之间的交换配置以及专用软件的使用等等，这些都是专业性要求非常高的，而且短时间 之内很难掌握。一方面，是因为网络安全锁包含的内容较为广泛，需要大量的时间去琢磨， 另一个原因就是很多网络安全的问题并不是可以凭借自己所学的知识就可以解决的，而是 需要靠日常处理事故的经验累积下来的，很多初学者是很难完成的。3.网络营销安全意识淡薄，存侥幸心理企业的领导者往往更多的是关心生产产品的过程，他们觉得这种网络营销的方式没 有太重要，对安全问题的关注就更少了，这主要表现在：首先，在管理者在建设网络的时 候，心态上出现投机取巧的情况，在安全管理投资上的
5、资金有限，不能满足实际所需要的 安全保障。其次，企业没有根据自己的发展情况相应地制定网络安全的相关规定，就算是 有规定，员工的执行力度也有问题，通常为了省事就忽略不计，所设下的规定也成了一个 形式。三、企业加强网络营销安全管理的重要性越来越多的企业参与到网络营销当中，也不可避免地出现了很多的问题，应该要引 起企业的注意，所以，企业不但要提高网络安全管理的意识，更多的是要在实践中总结问 题出现的经验，从而采取相应的措施，将安全问题造成的损失尽可能的降到最低，在市场 上保持竞争的优势。充分认识到网络营销对企业发展的重要性，制定相应的解决措施，这 对企业网络营销的安全管理非常重要。1.身份认证身份认
6、证及时在网络营销中一直都是一个非常特殊的技术，是交易双方识别彼此身 份真实性的一个重要方式，在传输重要的网络数据的时候，特别是对于网络营销来说，经 常涉及金钱交易，这个环节是非常重要的。身份识别利用密码即时，采用多种形式的保密， 取得电子商务的技术认证，在网络营销中担任第三方的角色，为交易双方提供了强有力的 保障。2.健全网络营销法为了使网络营销可以更加健康地发展，我国应该抓紧时间制定相应的网络营销法律。 其目的就是为了给网络营销提供一个安全稳定的行为准则，以及一个和谐统一的法律环境， 保护交易双方的安全，使竞争保持公平，保护消费者的权益和隐私权。3.加快人才培养和理论研究在处理网络安全管理的
7、人才问题上，这是非常关键的一点，针对不同的人、不同的 背景可以分为几个层次，分别开展网络营销安全管理的培训。我国在培训安全知识方面的 对象应该包括：企业的领导和管理人员、普通的消费者以及信息领域中的技术人员、网络 营销专业教师和学生，网络营销所涉及的不同领域的人员，如计算机、网络通信、金融、 物流、会计、税务、法律、外贸等等。在高等院校网络营销系开设网络营销安全专业的本 科和研究生教育，培养出一批高素质、复合型的高级网络营销安全方面的人才。这些都是 保证我国网络营销持续快速发展的一个重要前提。总结总而言之，网络营销在我国已经成为企业在市场上保持竞争力的有效方式之一，对 我国企业的经营管理有很大的作用，但是这些都是要建立在安全的基础上，因此，安全管 理对企业网络营销才能使网络营销健康发展，更好地为市场经济服务。
