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1、宣传片策划方案案例宣传片策划方案案例篇一：企业形象宣传片策划案江 西正博实业有限公司宣传片方案提交：深圳视觉传媒 - 1 - - 1 - 策划文案第一部分 项目分析（一）背景说明本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。（二）宣传目的1.维护企业形象，对潜在商家进行引导；2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；3.让受众了解江西正博在用心做
2、每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。（三）诉求对象我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：1.合作商、加盟商、代理商、客户；2.投资方或合作伙伴；3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。第二部分 宣传片思路 （一）表达的主题是什么？正德厚生，大行天下- 2 - - 2 -“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识， “大行天下
3、”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。（二）受众看到宣传片后怎么想？该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。（三）创意策略是什么？结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也
4、预见了一个孕育着无限希望的新未来。第三部分客户需求及解决方案 （一）创意思路1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能体现社会担当的无疑是公司- 3 - - 3 -最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户，关怀员工”为创意出发点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创立到如今，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。因此，在每一个环节，每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。2.表现手法：利用场景再现的方式表
5、达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。（二）我们的解决方案1.我们的策略：清晰的情节思路和新颖表现手法。2.引子：颇具创意的片头（一男子，一女子与一孩子，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾） 。3.展现：公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等（该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节） 。4.展望：公司领导对未来打算，企业文化如何提升（再铸辉煌） 。5.片尾：领导、员工的发言，公司 logo。（三）情节结构表- 4 - - 4 -（四）正博宣传片策略1.明晰的情节思路：在情节
6、的安排上，我们将围绕“引子展现展望”的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。3.时尚现代的表现手法：“引子”部分。高山大海作为背景，
7、书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书（注意：最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8 个大字） 。太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇- 5 - 5 -篇二：宣传片策划案安徽*生态农业股份有限公司宣传片策划书第一部分：宣传片策划目的、思路和创意 【宣传目的】通过本宣传片的投放，展现生态园最原始的山水风光、绿色生态发展理念、美好的发展前景。最大限度地提高政府相关部门对生态园的认知和认可，获取政策上的支持；展示生态园无限的市场前景和投资机遇，吸引有识之士来此投资兴业；增强公司员工的使命感和自豪感，凝心聚力谋求公司
8、快速发展。【宣传思路】1、把“绿色三产”作为专题片的灵魂，围绕花卉苗木资源打造一个完整的绿色产业链，以 AAAA 级景区或生态园区建设与规划，建设一个集旅游、度假、休闲、会议、餐饮、运动、养生、养老为一体的综合性第三产业集群。2、以项目规划为依据。3、充分利用宣传片集影、视、声、光、电于一体的优势，把想要表达的重要元素有序、有章法的呈现出来，给受众直观、美观、有层次感的视听效果。重要元素包括：中国传统的梅文化、生态园区位、周边旅游、七大片区、企业建设、未来展望，最后再以梅花结尾。宣传片的拍摄既需要精美大气的画面，同时又需要画龙点睛的解说词搭配，要取舍合理。【宣传创意】*生态园拥有安徽省最大的梅
9、园，这是它和周边生态旅游观光园的不同之处，因此本宣传片拟用“梅花”作为创意辅线。中国是梅花的原产地，中国人在漫长的植梅、育梅、赏梅过程中形成了独特的梅文化，中国的文人也留下了许多脍炙人口的咏梅佳作。梅花不畏严寒、傲雪盛开，它所表现出的孤傲品质、铮铮铁骨，也正是中华民族千年之魂，为世人推崇。梅花为百花魁首，彰显了*人敢为人先，走生态科学发展之路的精神。在这里，梅花蕴含的文化内涵迎合了大众的文化心理，可以起到升华主题、引导视众的作用。在每个篇章的介绍中，尽量将表现内容与梅花文化内涵融合。【表现风格】宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者紧密配合，使制作完成的宣传片
10、画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。宣传片通过内容主线（*生态园）和创意辅线（梅花）的结合，带动视众与*生态园产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对生态园的认同感。【说明】1、画面表现过程根据实际需要，配合必要的相关字幕信息。如：引用的关于“梅花的诗句” ，七善文化，各片区景点的名称等。2、画面包括静态的图片画面和动态的视频画面。第二部分：*生态园形象宣传片策划方案框架第三部分：生态园宣传片脚本一、开篇梅花产自于中国，中国人在悠久的栽培、种植、观赏梅花的历史过程中形成了独有的梅花文化。梅花不畏严寒、早春独步，迎凄风而怒放，伴白雪而盛开，等到“零落成泥” ，却依然芳香如故。梅花孤傲
11、的品格经历岁月的积淀，与中国人坚韧不拔、自强不息的精神品质完美契合。梅，也因此成为中华民族的精神象征。在经济社会迅猛发展的今天，我们同样需要继承和发扬这种精神品质。（梅花通常拥有五枚花瓣，这同*生态园的企业 LOGO形象相似，在开篇结尾可以将二者创意性的结合在一起）二、开创篇：盛世昌隆 生生不息*生态旅游观光园位于皖南山区的广德县境内，处在苏浙皖三省八县（市）交界处，紧靠华东地区， “两个半小时经济圈”辐射上海、杭州、南京、合肥 4 个省会城市和16 个大中发达城市，合杭高速、宣杭铁路复线、318 国道和 3 条省道穿境而过，素有“三省通衢”之美誉。*生态园周边地区分布有太极洞、卢湖景区、横山
12、国家森林公园、桃姑迷宫等一大批著名旅游景点，生态园的建设将进一步完善华东地区的旅游格局，使这里成为理想的旅游休闲度假胜地，长三角城市群生活的后花园。*生态园拥有安徽省最大的梅园、梅花树古桩培植基地和进口彩色苗木生产基地。XX 年，安徽省供销合作社科学定位，由安徽省供销商业总公司牵头，总投资 18.35 亿元，占地面积 6342 亩的*生态园正式开工。一个围绕花卉苗木资源，打造完整绿色产业链，集旅游、度假、休闲、会议、餐饮、运动、养生、养老为一体的综合性第三产业集群，正昂首阔步向我们走来。三、规划篇：竹乡梅林 七善田园老子曰:“上善若水，水利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。 ， ” “七善文
13、化”即源于此。生态园根据园区原生态的自然环境和地形地势，巧妙的将广德的七善文化与建设理念相融合，形成了农产品展销区、科技农业示范区、生态游憩区、农业养生体验区、绿色会议酒店区、农业生态度假区、生态绿野运动区七大片区。农产品展销区位于园区北部，交通便捷，生态园生产的绿色、健康、无污染的食品将从这里销往长三角和全国各地，形成安徽省最大的农产品展销中心和最具特色的生态园入口服务区。科技农业示范区和生态游憩区将传统农业精华和现代科技成果相融合，解决农业发展与环境保护之间的矛盾，实现生态良性发展的循环之路。蓝天、碧水、木屋、炊烟，游人可以在这里亲身体验春种夏播、秋收冬藏的农家生活。中国人历来重视养生之道
14、，追求生命的健康与活力，农业养生体验区和生态度假区优美的人居环境传承着*深厚的文化底蕴和灵动的自然神韵，秀灵的梅园、清高的翠竹、挺拔的青松，为游人提供诗意桃源般的生态环境。绿色会议酒店区建设有五星级标准的竹乡徽韵会议酒店，酒店承袭徽州文化精髓内涵、以徽派建筑为特色风格，将作为亚洲绿色经济论坛永久会址和长三角生态农业旅游发展合作论坛的承办者。生态绿野运动区建设有高尔夫练习场和森林马场等项目，让游人漫步于山水之间，体验自然的静谧安详；驰骋于林间花径之中追寻生命的动感野趣。四、建设篇：和谐合作 共创共赢篇三：公司宣传片策划方案公司宣传片策划方案（一）宣传片的表现形式宣传片从内容上分主要有两种，一种是
15、企业形象片，另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。宣传片所需的技术支持一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等） 、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具） 、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会直接或间接地
16、影响到宣传片的质量。宣传片的镜头运用如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。如想展现企业的规模和宏伟气势，则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而体现企业的综合实力。宣传片的后期制作影视后期制作当中，特效的运用，背景音乐的烘托也会为专题片增色不少。用三维制作，特技合成的特效贯穿在全片，表现形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻。画面精美、气势恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终，激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴，与众不同这是形象宣传片的一种创新模式。宣传片的重要性随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是
