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1、,创新品牌观,创新竞争观,创新资源观,创新产业观,创新营销观,创新产品观,创新文化观,规划的四大核心指向,引领亳州旅游新一轮跨越式发展的创新规划,1,规划范围亳州市旅游发展总体规划的范围为亳州市行政管辖的范围，包括谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县，总面积8374平方公里。,规划原则高起点、高标准、适度超前发展以市场为指导注重价值提升系统协调和整体优化可持续发展,规划期限近期：2008年2010年中期：2011年2015年远期：2016年2020年,2,旅游目的地与传统区域旅游业发展规划的比较,3,目的地规划的创新,创新是规划的生命力: “大景区”的分析尺度，使得规划能够“顶天立地” 立足“地方感
2、”、面向“旅游体验”，真正体现以人为本 打造“核心吸引力”为己任，艺术创新得以彰显 以产业集群发展旅游要素，科学规律得以遵循 规划方案的特点： 是旅游产业与区域振兴相结合的战略规划； 是文化传承与改善民生相结合的深度规划； 是强调创新引导规划的创意型规划； 是解决重点项目招商为主的方案型规划。 规划原则与技术路线： 创新性与可操作性均衡的规划 “软硬兼顾”的规划 “大区域、大旅游、大产业”视野下的规划 基于GIS的市场分析技术与多利益主体参与的深度市场调研 四类主体功能区划分与“五线谱”规划区域控制技术 “乐思可思（LLSCS）”的战略环境分析方法，“钻石模型”的“景区”规划手段，基于产业集群
3、分析的旅游要素发展规划,4,规划技术路线,5,规划框架,产业规划篇,主题旅游产品规划,旅游产业要素规划,战略定位篇,战略思路,SWOT分析,空间布局,基础分析篇,综合评估,竞合分析,市场聚焦,大势研判,保障实施篇,旅游营销规划,招商运营规划,旅游开发行动规划,战略定位,分区规划,保障体系规划,1,世界的中国,中国是世界上四大文明古国之一； 中国入境旅游为居世界前列； 预测2015年，中国成为世界第一入境旅游目的地； 中国成为世界最受关注的旅游目的地之一； 中国是2008年世界奥林匹克运动会举办国；,2,世界的安徽,世界名山黄山世界自然和文化双遗产震旦第一奇山，有四绝；享“五岳归来不看山，黄山归
4、来不看岳”的美誉；丰富的第四纪冰川遗迹九华山中国佛教四大名山之一金地藏道场为四大道场之一；国家首批5A级旅游景区国家首批自然与文化双遗产地 有“莲花佛国”之称 皖南古村落世界文化遗产西递：“中国传统文化的缩影”“中国明清民居博物馆”宏村： 中国画里的乡村”,3,“23456”战略 打造“世界著名旅游目的地” 旅游发展思路：落实两项任务，打造三大板块，强化四条主线，坚持五个统筹，实施“六动战略”,亳州市应紧紧抓住安徽省重点建设的大皖北旅游区这一战略机遇，加强区域协作，构筑南北互动的区域旅游大格局，切实贯彻省旅游规划提出的“项目牵动、市场拉动战略” ，加快发展重点旅游区，打造亳州中国优秀旅游城市新
5、形象，构建皖北文化旅游和中医药健康旅游中心城市，实现亳州旅游发展的新突破。 。,以合肥为中心，巢湖和大别山为依托，皖中五市为依托，打造泛巢湖国家旅游区。,以黄山为龙头，以“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）地区为重点，以皖南六市为基础，自然文化遗产为品牌，打造大皖南国际旅游区。,以亳州为重点，以“两淮一蚌”为阵地，皖北六市为支撑，文化旅游为主题，打造新皖北旅游区。,安徽省旅游发展目标,4,世界的亳州,亳州市是国家级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，全国四大药都之首，位于安徽省西北部，面积8374平方公里，人口560万，辖涡阳、蒙城、利辛县和谯城区。这里物产丰盛，人才辈出，古迹遍地，素有“皖北
6、明珠”之美誉。,5,世界的亳州,华佗故里外科鼻祖,历史上第一位创造手术外科的专家。 世界上第一位发明麻醉剂”麻沸散“的人. 世界上发明用针灸医病的先驱者、创始人.,中华药都中国四大药都之首,亳州是老子、庄子故里，是中国道教的发源地。 道德经获得世界广泛的传播，成为全人类共同的精神财富。 道德经中丰富的养生思想受到全球广泛的关注，许多国家都成立了以道家思想为指导的养生修炼团体。,老庄故里道家思想的发源地,曹操故里三国演义的核心人物,6,京九铁路、青阜铁路贯穿南北东西，直达阜阳铁路枢纽；皖西北第一条高速公路界阜蚌高速，东连京沪高速、西接京珠高速，与河南漯周界高速、安徽合徐高速公路、蚌宁高速、亳阜高
7、速相连；亳阜高速北连连霍高速，南接界阜蚌高速，继而同京福、沪蓉等高速公路相通，逐步形成连通的高速公路网；涡河、茨淮新河航道纵横交错,亳州京九铁路、105国道贯穿，高速公路纵横，与重要旅游消费城市合肥、南京、郑州约4小时车程。,区位交通分析,7,战略定位篇,SWOT分析战略思路战略布局战略定位,SWOT分析及矩阵策略,40,京九铁路纵贯南北, 国道交叉穿越,商丘,阜阳民用机场仅百里之遥,“中部崛起战略” “新皖北城市圈” “亳州打造区域中心城市”,丰富的人文历史资源是亳州市旅游开发的基础,2007年新皖北区域旅游协作以”和谐、健康、合作、发展“为主题,发展驱动力,资源驱动力,区位驱动力,合作驱动
8、力,政策驱动力,资金驱动力,如何实现 亳州旅游 跨越式发展？,资金的投入是旅游开发的必要条件，能够为项目的顺利实施提供保证,项目设计创新 经营管理创新,创新驱动力,41,亳州旅游发展总体构架,亳州 旅游发展,中部崛起,新皖北 旅游圈的 合作发展,老庄道家文化 的世界影响,安徽 旅游 走向世界,“大规划”调整旅游布局： 形成“1125”旅游生产力 空间布局,“大产业”发挥关联功能： 充分发挥旅游产业的“黏合剂” 、“催化剂”的作用,“大产品”增强旅游吸引力： 打造系列特色旅游精品， 提高旅游服务质量,“大配套”提升城市功能： 完善吃、住、行、游、购、娱 旅游要素和基础设施,“大市场”强化经济辐射
9、力： 以城市旅游整体营销理念做大、 做强国内、国外旅游市场,“大策划”塑造城市旅游形象： 演绎和提升亳州旅游形象，打造 “天下道源，中华药都”,观光型、体验型、 休闲型文化旅游目的地,新皖北区域性旅游中心城市,中国最佳旅游城市,世界知名的中医药养生之城,42,亳州旅游发展愿景,世界知名的中医药养生文化旅游目的地 世界知名的道源圣城,43,亳州旅游发展目标,经济目标：全面提升旅游经，并发挥旅游业的综合带动作用，真正做到“大文化、大旅游、大产业”。,社会目标：大力发展旅游业，扩大就业，实现旅游富民，促进和谐社会建设。,文化目标：以道家文化为核心， 以文化崛起战略为推力，使国家级历史文化名城涅槃重生
10、。,环境目标：促进城市人文环境和生态建设，打造良好的城市精神环境和旅游经济环境。,旅 游 业 社 会 经 济 经 济 功 能 目 标 定 位,先导产业,窗口产业,活力产业,富民产业,绿色产业,协作产业,和谐产业,促进对外开发，外向型经济发展,展示城市形象,促进旅城、旅文、旅商联动发展,增加就业渠道，促进居民乐业,加强生态环境建设,促进区域旅游合作，产业合作,传扬历史文化，增加民族凝聚力,44,亳州旅游发展总体战略,亳州旅游发展总体战略,文化崛起战略,国际化战略,亳州文化之根：先商和商楚文化,亳州文化之魂：老庄道家文化,亳州文化之骨：三国魏晋文化,亳州文化之眼：明清商业文化,以国际化视野打造精品
11、文化旅游产品,以国际化管理提高产品质量,以国际化文化元素推动地方文化发展,45,亳州旅游空间布局,一核：亳州都市旅游核,一轴：涡河文化观光轴,二翼：老庄道家文化旅游翼 西淝河生态休闲旅游翼,五区：古井酒文化主题旅游区谯东医药文化主题旅游区新兴红色旅游主题旅游区板桥历史文化遗迹旅游区阚疃生态休闲主题旅游区,“1125”空间布局,亳州都市旅游核,46,亳州旅游空间战略,都市为眼 河轴为脊 两翼展翅 五区添彩,“鲲鹏展翅”战略,庄子内篇逍遥游第一有云：“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也；怒而飞，其翼若垂天之云” 亳州，历史悠久，国家级历史文化名城
12、，必须要有鲲鹏之势，俯瞰中原，才能乘势而行，壮势发展。,47,亳州文化形象梳理,亳州，是一座有三千多年历史的国家级历史文化名城。悠久的历史，众多的名人，独特的地理位置，不仅为亳州留下了众多珍贵的名胜古迹，也使亳州形成了独特的文化架构。文化是地方旅游发展的灵魂。我们在解读亳州地方文化的基础上，提出主题文化旅游开发的思路：“天下道源”以老庄道家文化为核心，以曹魏文化、中医药文化、酒文化、商贸市井文化、民俗文化、生态休闲文化为品牌，构建“一核心，六品牌”的文化旅游产品体系，让丰富的文化内涵渗透到每一个旅游产品中，渗透到“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素中，实现“依托文化发展旅游，依托旅游发扬文化”
13、的新思路。,“天下道源” 以老子和庄子故里为代表的 道家文化核心 道家文化融合到亳州其他主题文化，体现“天下道源”的城市文化的精髓,以曹氏公园和地下运兵道为代表的 曹魏帝都文化 “曹魏文化”凸显亳州帝王历史的 “权之道”,以华祖庵和中药市场为代表的 中医药文化 “中医药文化”诠释亳州的 “医之道”,“酒之道以古井酒和古井镇为代表的 酒文化 “酒文化”诉说亳州的传统文明的 “酒之道”,以北关街为代表的 商贸市井文化 “商贸市井文化” 再现亳州繁华历史的 “商之道”,以板桥镇、新兴镇为代表的 红色文化 “红色文化” 体现亳州人的 “德之道”,以涡河、西淝河为中心的 水韵生态文化 “水韵生态”体现亳
14、州的美景的 “韵之道”,48,品牌名称 |亳州旅游形象logo 所在区域 |安徽 亳州设计说明 | 创意原点：天下道源 中华药都1、天下道源人生境界得道心静2、中华药都药都文化传承百代 创意理念：从道家文化出发，把道家八卦形象演绎成涡河,亳州的文化在涡河流域孕育而生。另外，本案运用写意的表现手法体现养身环境特色之美。芍药代表养生文化，也是亳州市花，芍药花的绽放代表亳州未来的旅游景象繁荣，健康的主色调体现健康的生活旅游环境。,49,天下道源 人文亳州,天下道源,德之道,商之道,美之道,韵之道,权之道,养之道,酒之道,医之道,老子道德经有云：“道生一，一生二，二生三，三生万物。”“道源”老子是道家
15、思想的创始人；道生万物，然万物皆有道。,亳州旅游目的地形象与城市形象合二为一，强调城市形象和城市形象的统一，便于形象的识别和传播；整体形象突出城市旅游个性和优势，符合城市旅游发展的方向；整体形象突出了亳州旅游产品的特点，与产品保持一致性，重视旅游形象的营销；,Taoism origin culture Bozhou,50,产业规划篇,分区产品规划主题文化旅游开发旅游产业要素规划,分区产品规划,产品体系构建分区产品开发,亳州 旅游,商业,餐饮,工业,文化,地产,城建,四 大 旅 游 城 市 产 业 集 群,酒文化休闲生产集群 以古井镇为核心，打造 集酒业生产、酒文化休闲为主题的产业集群,中医药养
16、生产业集群 以药材交易市场、药材种植园、谯东镇为核心， 打造集药材生产、销售、养生休闲为主题的产业集群,特色商业地产集群 以北关街为核心，打造集特色商业地产 、特色旅游购物、文化体验于一体的旅游集群,道家文化创意产业集群 以庄子祠、天静宫道家文化旅游区为核心， 突出亳州道家文化的地位，壮大道家文化产业,“天下道源，中华药都” 六大营造工程,产品营造工程,形象营造工程,文化营造工程,产业营造工程,人才营造工程,城市营造工程,亳州旅游产业集群构建框架,53,亳州旅游产品构建体系,观光体验,夜旅游,老子 曹操 华陀 庄子,药膳涡河,古街 美食 二夹弦,休闲度假,文化旅游,养生旅游,生态旅游,商贸旅游,节会旅游,主题元素,战略定位,
