《中国互联网大会南京演讲万箭齐发不如一箭穿心（行为定向广告）课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国互联网大会南京演讲万箭齐发不如一箭穿心（行为定向广告）课件（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2008, CCMedia Group, Inc. All rights reserved.,万箭齐发，不如一箭穿心,CCMedia Group 2008. 9. 24,Behavior Targeting 行为定向广告,2008中国互聯网大会 (南京),Dont Shout Louder, Aim Better!,图片来源 : 电影赤壁,Part 1曹操的遗憾 Part 2改写三国历史的BT行为定向广告 Part 3BT行为定向广告的致胜关键 !,曹 操,图片来源 : 电影赤壁,广告主:,图片来源 : 电影赤壁,诸葛亮,广告锁定目标:,图片来源 : 电影赤壁,草船借箭,图片来源 : 电影赤
2、壁,开始进行大规模互联网广告投放轰炸 !,广告无效曝光比例高。,图片来源 : 电影赤壁,曹操的广告预算全都浪费了,图片来源 : 电影赤壁,图片来源 : 电影赤壁,其实，大多数广告主都像曹操一样， 有着相同的困扰 :,何不试试 Behavior Targeting 行为定向广告?,图片来源 : 电影赤壁,Source: eMarketer, April 2006,在國外，有36%的市场经理说 他们将投入超过30%的网络广告费用 在行為定向的广告投放上 !,还有52.4%的市场人员认为， 相较于其它网络广告， 行为定向广告是最有效的网络广告形式 !,Source: American Adverti
3、sing Federation (AAF), November 2006,图片来源 : 电影赤壁,图片来源 : 电影赤壁,一种有效找出潜在目标客群的新广告投放概念,先鎖定 潜在目标客群的行为特征條件， 然后将广告投放给 符合條件的受众。,网民,图片来源 : 电影赤壁,定义目标族群行为特征的五个条件 :,图片来源 : 电影赤壁,Choose Location 选择网友 - 来源地,1,广告主可以可将广告指定投放给哪些地区的网友看。来源地的指定可以细分到各地区、各省份、各城市。, ,图片来源 : 电影赤壁,2,广告主可以指定将广告投放给在最近多久时间内具有某种造访行为的网友看 。,Choose R
4、ecency 选择网友 - 造访周期,图片来源 : 电影赤壁,3,广告主可选择过去網友曾造访过哪些内容型态的网頁。,Choose Visiting Interest 选择网友 - 造访兴趣,图片来源 : 电影赤壁,4,网友造访网页的行为目的可以分成 : 浏览讯息、搜寻、互动、应用四种。,Choose Behavior 选择网友 - 行为目的, 行为目的一 : 浏览讯息 行为目的二 : 搜寻 行为目的三 : 互动 (留言 / 投票) 行为目的四 : 应用 (上传档案 / 下载档案), ,图片来源 : 电影赤壁,5,广告主可以指定网友的上述造访行为须超过多少次以上。,Choose Frequenc
5、y 选择网友 - 造访频次,BT行为定向广告 - 投放结果示意图,不浪费广告预算、 将广告精准命中BMW目标潜在客群 !,图片来源 : 电影赤壁,符合 BT投放条件 的网民,一般人,BT行为定向广告 - 投放结果示意图,图片来源 : 电影赤壁,可以让广告主自订播放规则,图片来源 : 电影赤壁,图片来源 : 电影赤壁,就用BT行为定向广告来改写历史吧!,指定BT行为定向广告 - 投放条件,图片来源 : 电影赤壁,图片来源 : 电影赤壁,开始投放BT行为定向广告,图片来源 : 电影赤壁,终于，曹操笑了,图片来源 : 电影赤壁,万箭齐发，不如一箭穿心,Behavior Targeting 行为定向广
6、告,传统互联网 banner广告,购买特定广告版位只在固定广告版位上重复播放广告不知道广告曝光给哪些人看,购买特定受众条件 可以调整每次投放对象不同广告跟着人走, 人走到哪里,广告就在哪里出现,勝,Behavior Targeting 行为定向广告,传统互联网 banner广告,散弹打鸟无效曝光比例高转换率低,精准投放 有效降低无效曝光转换率高,勝,Behavior Targeting 行为定向广告,传统互联网 banner广告,勝,风险小可设定广告投放规则，能有效降低网络广告预算的浪费由于需要符合条件才进行广告投放，不用担心假投放的作弊困扰。,风险大无法控制广告预算的浪费若媒体网站刻意制造大量流量，容易产生广告大量曝光的假象。,如何辨别BT行为定向广告的真伪?,BT行为定向广告非常强调数据的时效性。,BT行为定向广告可以通过许多的行为分析技术手段，来对潜在的消费受众施加消费决策的影响。,如何辨别BT行为定向广告的真伪?,BT行为定向广告能够掌握网络广告受众的动态变化。,BT行为定向广告能够灵活定制受众的行为特征。,BT行为定向广告能够根据受众的行为强度，来判别谁才是真正的买家。,Thank You !,Intelligence for Success ebusiness World,
