美国五位广告名家的广告文案

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1、美国五位广告名家的广告文案美国五位广告名家的广告文案威廉伯恩巴克 李奥贝纳 乔治葛里宾 大卫奥格威 罗瑟瑞夫斯威廉伯恩巴克的文案：标题：慷慨的旧货换新 副标题：带来你的太太只要几块钱我们将给你一位新的女人 文 案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的 东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。 有无数种衣物供你选择一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克 纽约纽渥克洛杉机口 号：做千百万的生意赚几分钱的利润 标题：我寻出了“琼“的底细 文 案：以她谈吐的方式，你会认为她是

2、被列入名人大字典中的一 位。好了，我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗? 我的“甜心” ，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的 华厦家徒四壁，典当一空的原因！那么，那辆汽车呢?爱人，那是 “马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽签得来 的！你能想象得到吗? 而那些服装!当然，她对服装非常考究。但是说真的是貂 皮的长围巾，巴黎的套装，以及全部那些服装是靠他的收入吗? 好!我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到“琼” 从“奥尔巴克百货公司”走出来！版权 (一九五八年奥尔巴克公司) “奥尔巴克” 纽渥克海尔赛市场，第三十四街帝国大厦对面。口号：做千百万的生意赚几分钱的利

3、润 李奥贝纳的文案：从菲利浦摩瑞斯那儿新来的 万宝路滤嘴香烟 文案：新的易吸滤嘴香烟在风味上不负所望。长尺寸。一般滤嘴的价格。点着了一支万宝路你就会高兴你巳改用一个滤嘴了。 插图说明： 一般滤嘴价格新滤嘴盒装在奔跑时香烟仍能保持不掉。烟丝绝不漏到你的口袋中。(菲利浦摩瑞斯新配方制造) 纹身的人在李奥贝纳及其职员为万宝路香烟所作著名的策划运动， 第一个广告是由一个午仔作画面。这是第二个广告，仍然描画 有丈夫气的人(有着现在著名的纹身)，但是打着白领结穿着燕尾服。 贝纳先生说： “我认为我们的努力代表着芝加哥广告学派我们力求更为坦诚而不武断我们力求热情而不感情用事。 ”标题：这里是一个一心一意戴着

4、帽子吃凯洛格玉蜀黍片的青年人文案：这可以吗?妈妈那里去了?她在别的地方，她是很放心的不必管他。小孩子很快活。他勺出了牛奶，再把那些金黄色的玉蜀黍片用羹匙盛进去。那些东西他看起来认为很好发出吃沙沙的声香。他 起来嘴里很舒服既脆又薄。它们风味绝佳一种甜甜 蜜蜜的味道，这使他举起了羹匙。凯洛格玉蜀黍片对小孩及 大人都有引起食欲的力量，已有五十年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他努力想 捕捉的人。也许这会给你一个构想去查对一下你所聍藏的凯 洛格玉蜀黍片。你知道它是怎样一旦你有了一满包，你 知道的次一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。被说服的洛克威勒一相信了李奥贝纳的观念(而非文案)而

5、在一九六四年画了这一系列的广告。他亲自去威尔蒙州的爱灵敦城说服原来不愿作画的洛克威勒，来为“凯洛格玉蜀黍片”画一系列的小孩 头，供包装上使用。贝纳先生坚信；用洛克威勒的画风会比以前得到更多的暴露。结果确实如此。乔治葛里宾的文案：标题：我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了。文 案：乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗?”他说：“是的，可是现在我很快乐 l”我说：“为什么呢?”他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的颁子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一 件把我窒息死了。那就是致

6、死的原因!”“天哪，乔， ”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于 “箭牌”衬衫的事。它们永远合身，而不收缩。甚至织得最紧的 深灰色棉布作的也不收缩。 ”乔无力的说“唉 l 深灰色棉布是最会收缩的了 l”我回答说：“可能是，但我知道“戈登标“的箭膊衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连 1都不到!此外，还有箭牌所独有的“迷淘戛”特适领！“ “戈登标每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他戈登标的事。也许他会多给我一夸尔燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀 l” 口号：箭牌机械防缩处理。如果没有箭牌的标签都

7、它就不是箭牌衬衫。箭牌衬衫 机械处理防缩如有收缩不合，免费奉送一件作赔。 偏爱的：葛里宾所写的广告，这是他所喜爱的广告之一，也表示出他的信条：“虽然我不能告诉你一个“怎样来写广告“的典范，可是在你作好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样作的典范。这个标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话?使你看完了整个文案。一定要作到使读者看完广告的最后一个字再想睡觉。 ”大卫奥格威的文案：“这辆新型这辆新型劳斯莱斯劳斯莱斯在时速六十英里时在时速六十英里时最大闹声是来自电钟最大闹声是来自电钟”次标题：“什么原因使得劳斯莱斯 ，成为世界上最好的车子?一位知名的劳斯莱斯工程

8、师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法这仅不过是 耐心的注意到细节。文案： 1、 车技术主编报告：“在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂 静。三个消音装置 把声音的频率在听觉上拨掉。 2、 每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足七小时，而每辆车子都在 各种不同的路面 试车数百英里。 3、 “劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车小十八英寸。 4本车有机动方向盘，机动刹车及自动排档，设易驾驶与停车，不需司机。 5除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之衔接。整个车身都加以封闭 绝缘。 6完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。在这里分

9、别受到九十八种严酷的考验。例如：工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。 7、 “劳斯莱斯”保用三年。已有了从东岸到西岸的经销网及零件站，在服务上不再有 任何麻烦了。 8著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了“亨利莱斯”在一九三三年去世死，把红 色的姓名第一个字母 RR 改为黑色外，从来没更改过。 9汽车车身之设计制造，在全部十四层油漆完成之前，先涂五层底漆，然后每次都用 人工磨光。 10移动在向方盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况。(驾驶不觉疲劳， 是本车显著的特点。) 11另外有后车窗除霜开关，控制着由 1360 条看不见的在玻璃中的热线网。备有两套 通风系统，因而你坐在车内

10、也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。 12座位垫面是由八头英国牛皮所制足够制作 128 双软皮鞋。 13. 镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外有两个在前座后面旋转出来。 14你也能有下列各额外随意的选择，象是：做浓咖啡(Espresso Coffee)的机械、电 话自动记录器(Di9tating machine)、床、盥洗用冷热水、一支电刮胡刀等。 15。你只要压下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板土的计量 器，指示出曲轴箱中机油的存量。 16汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济。 17具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。 “劳

11、斯莱斯”是非常安 全的汽车一也是非常灵活的车子。可在时速八十五英里时宁静的行驶。最高时速超过一百 英里。 18 “劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。 19.“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一 工厂中同一群工程师所制造。“班特利”因为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜三百美元。对驾驶“劳斯莱斯” 感觉没有信心的人士可买一辆“班特利” 。 价格：本广告画面的车子一在主要港口岸边交货$13，55 美元。 假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验，请与我们的经销商接洽。 他的名号写于本页的底端。劳斯莱斯公司 纽约洛克斐勒广

12、场十号方格内小标题：喷射引擎与未来某些航空公司已为他们的“波音 707”及“道格拉斯 DC8。选用了“劳斯莱斯”的涡轮喷射引擎。 “劳斯莱斯”的喷射螺旋浆引擎则用之于“韦克 子爵机” ， “爱童 F-27”式机及“墨西哥湾圭亚那”式机上在全世界航空公司的涡轮喷射引擎及喷射螺旋浆引擎，有一半以上是向“劳斯莱斯”订 货或由其供应。 “劳斯莱斯”现有员工四万二千人，而本公司的工程经验不局限于汽车及喷射引擎。另 有“劳斯莱斯”柴油发动引擎及汽油发动引擎能作许多其他用途 本公司的庞大研究发展资源正从事对未来作许多计划工作包括核子及火箭推进等 附记：象这种以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长销售。

13、你告诉消费者的 愈多，你就销售的愈多。请注意!这个广告中非常长的标题以及七百一十九个英文字的文案， 全都都是事实。大卫奥格威标题： 穿“海赛威”衬衫的人文案：美国人最后终于开始体认到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中， “海赛威”衬衫就日渐流行了。第一、 “海赛威“衬衫耐穿性极长这是多年的事。其次，因为“海赛威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得你看起来更年轻、更高贵。整件衬衣一不惜工本的剪裁，因而使你更为“舒适“。下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是使珍珠母作成非常大，也非常有男子气。甚至糙叔上也存在着一种南北战争前 的高雅。

14、最重要的是“海赛威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来裢制他们的衬衫从英国来的棉毛混纺的斜，纹布(Viyella and Aertex)，从苏格兰奥斯特拉德地方来 的毛织波纹绸(W00len taffeta)从英属西印度群岛来的 海岛棉(Sea Is1and Cotton)，从印度来的手织绸(hand- woven Silk)，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布(broad cl0th)，从巴黎来的亚麻细布(linen ba tiste)。在穿 了这么完美风格的衬衫，会使你得到众多的内心满足。“海赛威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司 的虔诚的手艺人所裢制的。他们老老少少的在那里工作了 已整

15、整一百一十四年。你如想能在离你最近的店家买到“海赛威”衬衫，请 写张明信片到“CF海赛威”缅因州渥特威城，即复。奥格威曾经为哈撒韦衬衫创作了非常成功的形象广告。奥格威想使哈撒韦的广告 好过箭牌衬衫的广告，但前者只有 3 万元的广告费，后者却有 200 万元。为了表现衬 衫高档，他苦思冥想，想出了 18 种穿这种衬衫的人物形象，最后采用了第 18 个戴眼 罩男人的形象，模特儿由 Baron Wrange 扮演，分别出现在各种背景画面上，指挥乐团、 演奏双簧管、画画、击剑、驾游艇以及玩牌。在当时，一位英俊的男士戴上眼罩给人以浪漫、独特的感觉。哈撒韦衬衫终于在 默默无闻 116 年以后，在数月之内名噪全国，当然这主要归功于围绕眼罩的非凡创意， 和对模特儿的合适挑选。仔细阅读美国著名广告大师大卫奥格威为哈撒韦衬衫写的广告文案，分析这则 文案在创意上的特点。罗瑟瑞夫斯的文案：标题：总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么?插图说明（文案）： 只有总督牌在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。当你吸吸食丰盛的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，实在比我过去吸食没有滤嘴香烟时的味道要好 女人：对，有滤嘴的总督牌吸起来是好得多并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。 烟盒旁说明：只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。还在研究考虑阶段的商品 世