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1、北京环球悦时空文化发展有限公司长沙站十一在梅溪湖欢乐开园长沙站十一在梅溪湖欢乐开园火热节目影响力引领火热节目影响力引领 明星嘉宾现场互动秀明星嘉宾现场互动秀 亲子活动挑战大比拼亲子活动挑战大比拼长沙站长沙站首站在青岛欢动世界成功举办首站在青岛欢动世界成功举办媒体传播媒体传播新华网、光明网、中国新闻网、中国经济网等多家国家级重点媒体 大众网、半岛都市报、青岛电视台等诸多地方媒体报道持续报道。政府关注政府关注活动收到山东相关部门关注，活动信息上报至国家旅游局官网活动信息上报至国家旅游局官网“爸爸去哪儿动漫亲子嘉年华”关键词搜索结果达188188万个万个 百度搜索百度搜索新闻示意新闻示意网络专题网络
2、专题在光明网、摇篮网等重点新闻网站、行业专业网站开设多个专题微博话题微博话题官方微博运营18天，吸引粉丝近粉丝近1010万万，微博话题阅读量达阅读量达6969万次万次 品牌品牌 说明说明1 1 1 1品牌介绍品牌介绍爸爸去哪儿是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子 户外真人秀节目，由变形计制作人谢涤葵及其团队和 我是歌手制作人洪涛及其团队联合打造。节目中，五 位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食 起居，共同完成节目组设置的一系列任务。 第一季节目于2013年8月开始录制，10月11日播出。第二 季节目已于6月20日开播，节目播出时间横跨整个暑期档。 爸爸去哪儿爸爸去哪儿一经播出
3、之后，反响巨大一经播出之后，反响巨大，由此而产生的 “爸爸去哪儿吃饭”“爸爸去哪儿住”“爸爸去哪儿旅游” 借势营销在各行业中风起云涌！借势营销在各行业中风起云涌！爸爸去哪儿爸爸去哪儿： 全国领先、湖南卫视当红的全国领先、湖南卫视当红的 明星亲子互动真人秀节目明星亲子互动真人秀节目 刷新营销全新记录刷新营销全新记录手机游戏手机游戏 下载量破下载量破 1 1亿亿玩具玩具 KIMI喜欢的 奥特蛋 价格翻一倍价格翻一倍一天销量一天销量100100万万箱箱旅游旅游 亲子游升温亲子游升温 雪乡等无名线路雪乡等无名线路游客涨幅游客涨幅200%200%图书图书 当当网一周当当网一周 销售量销售量 榜首榜首大电
4、影大电影 票房已破票房已破 7 7亿亿爸爸去哪儿爸爸去哪儿广告营销力广告营销力活动活动 介绍介绍2 2 2 2湖南金鹰卡通官方正式授权湖南金鹰卡通官方正式授权以爸爸去哪儿电视节目为创意基础将节目中出现的主题场景创意再现融入富有创意的文化娱乐环节结合丰富多彩的亲子活动打造集亲子性、互动性、体验性于一体的打造集亲子性、互动性、体验性于一体的儿童娱乐世界和亲子创意活动空间儿童娱乐世界和亲子创意活动空间活动简介活动简介活动名称：活动名称：爸爸去哪儿亲子嘉年华活动主办：活动主办：金鹰卡通卫视 山东鲁信集团 烟台文化发展投资基金 环球悦时空 活动时间：活动时间： 2014年8月-2016年活动城市：已启动
5、青岛、长沙、昆明、成都、北京活动城市：已启动青岛、长沙、昆明、成都、北京活动面积：活动面积： 2500- 2500-10000平方米每站时间：每站时间： 30天活动人数：活动人数：8-10万人/场（预估）活动调性活动调性：亲子亲子 娱乐娱乐 成长成长活动门票：活动门票：11110元/人次项目概况项目概况核心目标群体：核心目标群体：3-123-12岁儿童及家长岁儿童及家长年龄2638， 具备一定经济实力，关注孩子的身心成长，注重亲子情感培养，愿意满足孩子的娱乐需求人群定位人群定位活动意义活动意义 传播传播 亲子亲子 理念理念助力助力 儿童儿童 成长成长成就成就 家庭家庭 欢乐欢乐强强联合强强联合
6、创意再造创意再造电视节目创造的亲子欢乐电视节目创造的亲子欢乐延续成长的乐趣给更多的普通家庭成长的乐趣给更多的普通家庭分享活动亮点活动亮点一半以上内容由家长 和孩子共同参与完成森林跑酷、大秋千、打水 弹、小猪跑众多游乐内容社交、责任、勇气、速度、 毅力、智慧六大任务关卡， 以及最强爸爸挑战赛通过和爸爸一起做任务 让孩子收获成长快乐从环境到内容，从感官到 触觉，打造极致体验亲亲 子子娱娱 乐乐成成 长长挑挑 战战体体 验验最具影响力价值的亲子品牌最具影响力价值的亲子品牌1 1立足国内最热门亲子节目爸爸去哪儿，一脉相承节目的品牌影响力和衍生价值2 2更精准的价值目标人群更精准的价值目标人群以儿童及亲
7、子家庭为核心目标人群，更有效影响对产品的购买决策立体、密集的媒介传播立体、密集的媒介传播聚焦更大范围的受众目光关注聚焦更大范围的受众目光关注传统广告、新媒体立体传播，聚焦更大范围的受众目光关注3 3活动优势活动优势项目组成内容项目组成内容整个项目内容主要包括：城市亲子巡回乐园、商业体亲子嘉年华、景区亲 子嘉年华和其他衍生产品（亲子体验旅游等）。城市亲子城市亲子 巡回乐园巡回乐园商业体亲商业体亲 子嘉年华子嘉年华景区亲子景区亲子 嘉年华嘉年华A AB BC C乐园创意源自国内最热门亲子节目爸爸去哪儿栏目广告合作溢价达3.12亿元创中国综艺记录新高真人秀大电影音乐节等关联活动全年无缝接档支撑明星嘉
8、宾现场助阵、湖南卫视现场节目接力传播一脉相承节目的品牌影响力和衍生价值一脉相承节目的品牌影响力和衍生价值最具影响力价值的亲子品牌最具影响力价值的亲子品牌合作价值点合作价值点直接针对一二线重点城市千万级人口以儿童及亲子家庭为核心目标人群每天精准锁定数千个城市实力家庭预计单站入园人次将达10万人次 更有效影响对产品的购买决策更有效影响对产品的购买决策更精准的价值目标人群更精准的价值目标人群合作价值点合作价值点次要传播受众次要传播受众主要传播受众主要传播受众乐园核心消费群体乐园核心消费群体乐园核心目标群体乐园核心目标群体26-38之间受过高等教育 具备一定经济实力 关注孩子的身心成长 愿意满足孩子的
9、需求儿童儿童 家长家长2-102-10 岁儿童岁儿童湖南卫视金鹰卡通频道节目全程密集关注地方电视台、平面纸媒、户外广告立体传播微信社交新媒体平台粉丝群信息直线传送微信摇一摇赢取超级大奖全民传播 聚焦更大范围的受众目光关注聚焦更大范围的受众目光关注立体、密集的媒介传播立体、密集的媒介传播合作价值点合作价值点城市电视台城市电视台+ + +金鹰卡通卫视金鹰卡通卫视微博微信微博微信+ +互联网门户互联网门户纸媒及户外纸媒及户外+ +湖南卫视旗下重点媒体活动资源接力传播整合线上线下多种营销渠道重点在城市节日活动、重点节日举行大型创意活动吸引公众对乐园活动的持续无间断关注 实现高曝光率的品牌传播目的实现高
10、曝光率的品牌传播目的全时段无缝隙的营销活动全时段无缝隙的营销活动合作价值点合作价值点主流媒体：电视栏目主流媒体：电视栏目与金鹰卡通频道爸爸去哪儿合作，现场开展微梦想“我要去旅行”全国 海选活动，每个城市的获胜者可以跟着栏目组一起去旅行。互联网互联网: :视频网站视频网站/ /官网官网与优酷网、团购网合作，开设活动专题页面，对重点营销活动进行推介。社交媒体：微博社交媒体：微博 / /微信微信开通微博/微信向公众发布最新活动信息，直播乐园热点活动。规划规划 设计设计3 3 3 3主题性主题性体验性体验性趣味性趣味性高品质高品质紧紧围绕 亲子成长主题环节设计 注重满足体验需求活动内容 强调创意和趣味
11、细节打造 致力于精益求精从主题体验出发的规划原则从主题体验出发的规划原则明星线体验线亲子线邀请各类明星嘉宾 家庭参与现场活动创意再现节目经典 环节，融入多项创 意内容和挑战任务更多任务环境由父 子共同参与完成培养亲子情感，积 极促进孩子的全面 成长，收获快乐成长线突出节目宗旨的突出节目宗旨的 情感体验线情感体验线 多功能主题区域多功能主题区域 再现节目经典再现节目经典 丰富的软性活动丰富的软性活动 创意亲子乐趣创意亲子乐趣 1 1：主题景观区：主题景观区4 4：创意体验区：创意体验区2 2：亲子互动区：亲子互动区3 3：主题游乐区：主题游乐区特展区：特展区： 节目大揭秘区节目大揭秘区休闲娱乐休
12、闲娱乐亲子挑战亲子挑战舞台演出舞台演出互动活动互动活动+ +形式形式内容内容大树舞台活动区大树舞台活动区青岛站成功范例项目内容设计青岛站成功范例项目内容设计主题景观区主题景观区亲子互动区亲子互动区主题游乐区主题游乐区创意体验区创意体验区哪鹅充气（园外） 人物形象墙（单片） 门头 声控喷水（3组） 彩虹喷水 主舞台（含灯光音响） 景观组玻璃钢（5组） 景观椅（5组每组3个） 垃圾机器人（观众组织） 动漫人物景观（玻璃钢 30个） 花灯组（15组）机械小火车 综合拓展项目综合拓展项目 蜘蛛弹跳 水上娱乐 射箭射箭（5 5组）组） 3D打印 亲子棉花糖 山羊拉车 影像抓拍 安全训练营安全训练营 滑索
13、 动物运动会动物运动会 艺术彩绘（小孩） 软陶课堂（暗黑教室克隆人 体） 摊位游戏（20-30组）大秋千(30人) 树屋城堡 蹦床（3组） 亲子跑酷 大相机（与主舞台互动） DIY小屋 绿幕摄影 彩虹小镇露营区 传声筒与敲音乐 大积木(结合大沙坑) 爸爸书屋（1个） 父子转椅（2组，6人）跷 跷板（5组） 震动椅（3组） 纺布迷宫 考古公园（结合大沙坑） 乡村体验（10项） 民俗表演(4项以上) 创意集市 美食街（结合表演）大富翁 大插座 真心话 古村篮球 爱要大声说出来 跑酷 铁人五项 闯关拓展组闯关拓展组（13项） 儿时游戏儿时游戏（10项）大树舞台区大树舞台区舞台剧 明星互动 小丑表演（
14、创意气球） 杂技小魔术表演 家庭才艺表演秀 经典游戏大挑战（5项）青岛站创意景观区青岛站创意景观区 （门头）（门头）哪鹅哪鹅萌娃形象墙萌娃形象墙 彩虹水雾门彩虹水雾门创意水云间创意水云间飞行屋飞行屋青岛站主题活动区青岛站主题活动区天坑杯足球赛天坑杯足球赛亲子篮球赛亲子篮球赛插头冲冲冲插头冲冲冲扎马步顶大碗扎马步顶大碗父子爱要表白父子爱要表白齐力推碾子齐力推碾子青岛站创意体验区青岛站创意体验区 大集市大集市村长小屋村长小屋 做回小小村长做回小小村长主题小屋主题小屋 躺着就很美躺着就很美DIYDIY小屋小屋 自己动手的快乐自己动手的快乐幸福邮局幸福邮局 传递爱传递爱童年小屋童年小屋 躺着就很美躺着
15、就很美人偶歌舞剧家庭舞台秀魔幻泡泡秀明星嘉宾见面会大树舞台将上演主题动漫剧、儿童舞台秀、萌物亲密 秀、创意表演秀、亲子趣味游戏、明星互动秀等内容萌物亲密秀经典游戏超级秀大树下大树下 看演出看演出社交社交公仔公仔 萌翻天萌翻天责任责任爱就大声爱就大声 说出来说出来勇气勇气海底海底 金刚金刚速度速度极限极限 挑战挑战毅力毅力森林森林 跑酷跑酷智慧智慧超级超级 大脑大脑做任务做任务 赢礼物赢礼物社交、责任、勇气、速度、毅力、智慧六项任务关卡， 每通过一项任务就可获得一份礼物奖励多项互动趣味游戏及街头巡演 活跃现场氛围，创造体验乐趣多彩现场互动表演多彩现场互动表演小丑街头表演创意气球秀情景小魔术人偶巡
16、游吹糖人打年糕画糖画竹竿舞趣味趣味 表演表演民俗民俗 表演表演每周举办不同的主题活动 提高亲子对园区活动的新鲜感主题日活动主题日活动 每天新精彩每天新精彩明星嘉宾明星嘉宾 专场日专场日 公益日活动周末艺术会泥地足球赛我心目中的爸爸厨爸大赛亲子大课堂露营体验大会森林化妆舞会创意拍照打水弹愤怒的小鸟挤奶牛震动椅陶艺DIY踩水车父子饮料机创意体验创意体验 别样乐趣别样乐趣 结合爸爸去哪儿节目，现场设置多项种类不 同的体验游戏，一点创意，感受别样乐趣。特别任务：铁人五项竞技赛特别任务：铁人五项竞技赛第一项 小脚穿大鞋第二项 创意保龄球第三项 抱两样第四项 抬轿子第五项 编中国结事件营销推广事件营销推广依园区开园及建置时程，所进行的时间行销推广记者会与媒体宣传活动，如新闻发布会，乐 园开园仪式，媒体日，明星见面会，爸爸去哪儿下站启动仪式与活动。议题策划报道议题策划报道依据爸爸去哪儿巡回亲子嘉年华第一站落户青岛，即将开始全国巡回，针
