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1、出版实训,杜拉拉升职记出版奇迹,从诞生到现在，杜拉拉升职记累计销售超过400万册（正版），话剧共演出了1200多场，场场爆满，电影票房1.2亿，电视剧各大电视台争相播出。据统计，整个杜拉拉系列产品累计销售超过4亿元，真真正正创造了一个出版的传奇。,杜拉拉升职记的出版传奇,2007年8月，一篇2000多字的博文在各大网络流转，作者名字叫李可，是位女士，她是一家外企公司的人力资源部的员工。在她的这篇文章里，她把一个办公室题材的故事讲得活灵活现。这是她十多年职场历练的浓缩，里面充满了对职场、事业和人生的思考。或许她根本没意识到，这篇文章会改变她的一生。问题：一篇2000多字的博文，会是一个图书选题吗
2、？,创意闪现李可的博文日志,需求发现策划的缘起,一天，出版人王勇无意间在和讯博客里看到了李可的转帖，“有情节，有个性，有生活，能想象出一部小说。”王勇立刻意识到这个文章很独特，很有新意。凭着他多年的经验，他知道这样的选题一定具有广大的受众基础。问题：这样一篇博文是如何进行选题策划的呢？选题策划从哪里来？策划人是如何把握选题方向呢？,策划介入作者与策划的天作之合,随后，王勇把任务交给策划编辑，在经过对市场进行了仔细的分析思考后，策划编辑给李可留下联系方式，表达了想请她写一本职场小说的意愿。李可那时在广东，很快回了电话，双方一拍即合。此后，李可开始工作，每写好一章就传来给编辑。编辑反馈意见后，反复
3、修改。07年9月，杜拉拉升职记紧锣密鼓地上市了。首印的1.5万册并没有引起多大反响，甚至出现了滞销。,出版经典案例题目,（6）历史类 明朝那些事儿历史是个什么玩意 （7）电视类 论语心得庄子心得 （8）宗教类 圣经 （9） 期刊类 读者、青年文摘、财经、瑞丽、故事会 （10）报纸类 新京报,小说类 杜拉拉升职记狼图腾 财经类 郎咸平说谁动了你的奶酪没有任何借口 货币战争 少儿类 哈利波特淘气包马小跳皮皮鲁总动员 游戏类 仙剑奇侠传魔戒 网络文学类 宫步步惊心甄嬛传,出版经典案例题目,出版实务基础的主要内容,第一节 出版的一般流程 第二节 选题策划实务 第三节 选题执行 第四节 稿件编辑加工 第
4、五节 图书整体设计 第六节 市场营销概要,第一节 出版的一般流程,选题策划的一般流程信息采集与筛选创意提炼市场调研与分析读者分析与定位策划报告写作选题论证选题实施 编辑加工的一般流程收稿审稿版式设计、封面设计发排初二校编辑三校编辑核红质检发稿制版印刷,电子光盘的出版流程,网络出版的一般流程,数字出版的一般流程,数字出版 平台核心技术： 书版、CEB、 DRM、网络 报纸出版技 术、全文检 索、数据挖 掘技术等,POD印刷 服务,读者,读者,受保护的 数字内容,B2B 销售,B2C C2C 交易平台,电子书,电子报,电子刊,网络广告 及情报服务,广告主,出版社,报刊社,数据库,内容源,技术平台,
5、产品,赢利方式,终端客户,读者,图书馆,企业,第二节 选题策划实务,1、选题策划基本概念 2、信息采集与筛选 3、市场调研 4、选题创意 5、读者分析与定位 6、选题测试与研究 7、选题报告撰写 8、选题论证与修改,1、选题策划的基本概念,（1）选题：名词：出版单位拟出版的题目（书名、篇名、出版项目名称）动词：制定出版项目计划的工作。 （2）选题策划：是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。 （3） 选题规划：按照一定的编辑构思把各种选题有序地汇集起来，便成为选题规划。,（4）选题规划的分类,按学科分 按市场分 专业类、教育类、大众类 按范围分（整体选题与局部
6、选题） 行业选题、出版社选题、板块（学科）选题 按时间分 长期、中期、短期选题 按重要程度分 重点选题和一般选题,2、信息采集与筛选,哪些信息有用？ 如何捕捉有用的信息？ （1）经常逛书店，浏览书店的新书，特别是自己关注的门类的新书；浏览报纸、期刊里，特别是新书目录；注意电视、互联网上的信息。（2）要有信息筛选能力，把每天所接触到的有用信息记录下来，制作信息卡片，以便自己能够随时调用。,3、市场调研,定义：运用科学的方法、客观的态度，系统收集、整理、分析有关市场信息，掌握市场现状和发展变化趋势，为企业经营或营销决策提供正确的依据。 市场调查的重要性 （1）产品决策 （2）营销决策 （3）战略决
7、策 市场调查的本质目的：决策依据！,3、市场调研,市场研究 （1）市场潜力与规模 （2）需求预测 （3）现有市场结构 主要参与者、市场占有率 品牌、份额 地位、发展趋势 （4）销售渠道与促销分析 读者行为研究 （1）读者：购买图书、消费知识的人。 （2）读者行为研究：研究读者在获取、使用、消费、评价图书过程中的心理活动和行为规律。 （3）What、Why、Who、When、Where、How、How much,3、市场调查,图书排行榜研究分析 （1）畅销原因调研 （2）畅销图书作者分析 （3）选题策划与创意分析 选题调查 （1）现有选题分析（用途及前景、缺陷与改进） （2）新选题的概念测试 （
8、3）新选题整体设计调查（名称、包装、价格） 卖场访谈 （1）购买行为观察 （2）购买心理访谈,4、选题创意策划,创意（create new idea）创出新意和意境，具有新颖性和创造性的想法。（1）Robert J. Sternberg认为：创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又恰当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）。（2）建筑学者库地奇（John Kurdich）认为：创意是一种挣扎，寻求并解放我们的内在。（3）赖声川说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”,对创意的不同描述,创意是传统的叛逆； 创意是打破常规的哲学； 创意是一种
9、智能拓展； 创意是一种文化底蕴； 创意是一种闪光的震撼； 创意是破旧立新的创造与毁灭的循环； 创意是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引； 创意是思维碰撞、智慧对接； 创意是创造性的系统工程； 创意是投资未来、创造未来的过程。,创意经济,1998年，英国创意产业报告定义：创意经济是“那些从个人 的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。” 2001年，霍金斯在创意经济一书 中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门，包括四大类：专利、版权、商标和设计。 熊彼特：现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创
10、新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。 佛罗里达“在创意经济时代，推动经济增长的主要因素不再是技术也不是信息，而是创意。”,创意产业,创意产业部门包括：图书出版、视觉艺术(绘画与雕刻)、表演艺术(戏剧、歌剧、音乐 会和舞蹈)、录音制品以及电影电视等。 通常包括时尚设计、电影与录像、互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。,创意产业的特征,（1）创意产业具有极高的附加值，是一个“引擎”产业。 （2）从需求方面看，创意产业具有需求的不确定性。 （3）创意产业是以知识产权为核心资产的新的产业门类，需要有知识产权法
11、来保护其创新成果。创意产业也是一个智力密集型行业，其精华是人的创造力。 （4）创意产业以人的创造性思维为最重要经济资源。 （5）创意产业具有产业集群的特征。 （6）创意产业反映了产业融合的趋势。创意产业包含的专业领域很广，它和高科技产业、内容产业及文化艺术产业等有广泛的联系。,创意阶层理论,创意阶层“具有特别创造力的核心” 和 “创造性的专门职业人员” 。 前者包括科学家、大学教授、诗人、小 说家、艺术家、演员、设计师、建筑师、引导当代社会 潮流的小说家、编辑、文化人士、咨询公司研究人员 以及其他对社会舆论具有影响力的各行各业人士。 后者包括高科技、金融、法律及其他各种知识密集型行业的专门职业
12、人员。,出版创意,选题创意 思想创意 图书结构创意 文笔创意 形式创意（版式、封面、纸张、开本、印刷、包装） 广告宣传创意（图书简介、书目、宣传单、招贴等） 营销创意,选题创意,创意的维度分析 新颖性 独特性 思想性 娱乐性 创意的价值分析 教育价值 艺术价值 历史价值 文化价值 宗教价值,人生规划在大学 迷失的羔羊游荡在校园 爱之殇被同居扭曲的爱情 孤独的心 我的路在何方？ 狼图腾（独特性） 退步集（思想性） 我为歌狂（娱乐性） 哈佛女孩刘亦婷 平凡的世界（艺术价值） 万历十五年（历史价值） 丧家犬（文化价值） 罗马书注释（宗教价值）,5、读者分析,读者调查及需求分析 （1）社会性需求 （2
13、）教育性需求 （3）专业性需求 （3）个性化需求,个性化需求： 求知（为了获取信息） 求乐（为了消遣） 求美（为了审美） 求智（为了思想） 好奇（追求刺激） 从众心理,6、产品定位,（1）目标市场定位 国际性、全国性、区域性 细分市场（少儿类、历史类、健康类、文学类等） （2）读者定位：年龄、层次、收入、区域、需求 （3）功能定位：解决什么问题 （4）价格定位 （5）装帧定位 （6）营销定位,6、作者策划,作者策划的重要性 发现、寻找作者： （1）人际关系 （2）报纸杂志 （3）网络 （4）知名人士或学界精英 （5）图书及排行榜 研究作者 （1）广泛了解作者的基本情况：生平、学术特点、艺术个性
14、、写作风格、写作能力 （2）揣摩作者的心理 有才气，谦虚，乐于接受意见；高傲，但有真才实学； 夜郎自大，虚伪装假；水平一般，但有培养前途；唯利是图型,7、作者策划,选择作者的标准与依据 （1）知名度；（2）学术权威；（3）写作能力，文笔水平； （4）按时成稿；（5）著作权归属；（6）稿费或版税； （7）沟通情况，合作程度；（8）价值观 作者的选择与谈判 （1）遴选；（2）前期沟通；（3）样张试写；（4）作者谈判 作者的服务 （1）尊重作者；（2）引导作者；（3）服务作者 作者的培养 （1）主导型；（2）养成型；（3）包装型；（4）工匠型；（5）作者队伍建设,7、作者策划,作者与选题策划 （1）
15、著名作家、学者专著、全集、选集等 （2）知名公众人物名人书 （3）“量身定做” （4）“按图索骥” （5）联合创作,8、内容策划,内容策划的重要性 正文内容的策划 （1）图书主题思想内容策划同类书比较；读者调查；组织专家商讨 （2）图书编写结构的策划图书整体布局与结构；每章节主要内容 （3）整体风格的策划 （4）插图的策划图文相符；插图的风格；插图的创意及设计；插图的位置；插图的艺术表现力,8、内容策划,辅文内容的策划 （1）正文前辅文：书名页、题词页、献词页、内容提要、序、前言、出版说明、再版说明、凡例、符号表和目录页 （2）正文中辅文：按语、脚注、夹注、图注、表注和批注 （3）正文后辅文：
16、文后注、参考文献、附录、索引、后记、编后、跋、勘误表 内容质量监控 （1）样张写作与审查 （2）写作进度监控及审查 （3）读者试读 （4）审稿（编辑、专家） 选题优化,9、书名策划,书名策划的重要性 书名策划存在的问题 （1）片面追求新奇、刺激 有了快感你就喊我是流氓我怕谁拯救乳房 （2）跟风现象严重 天亮以后就分手天亮以后不分手天亮以后说分手 分手在天亮以后如果，天亮还在一起天亮就走人 别在天亮之前离开我下一个天亮天亮说晚安 （3）专业书籍不够大众化，不具备吸引力 （4）引进书的书名翻译 OLD MAID长相思,9、书名策划,书名策划的技巧 （1）紧扣内容，浓缩思想精华 细节决定成败没有任何借口只有偏执才能成功 销售就是搞定人 （2）凸显卖点，吸发读者兴趣 好妈妈胜过好老师告诉孩子你真棒别相信任何人 世界如此险恶，你要内心强大 （3）渲染意境，创设美的体验 你若安好便是晴天人生若只如初见,
