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1、湖南省高等职业院校学生专业技能考核试题库电子商务（2017 年）湖南铁道职业技术学院1湖南省高等职业院校学生专业技能考核题库（电子商务）试题库说明依据电子商务技能考试标准制定，电子商务技能考核分专业基本技能、岗位核心技能、跨岗位综合技能三个部分。其中专业基本技能设置：网络客户服务与管理1 个模块；岗位核心技能设置：网站（店）美工、电商平台运营、企业网络推广 3个模块；跨岗位综合技能设置：电子商务项目策划 1 个模块。现试题库编写有：网络客户服务与管理试题 50 套，网站（店）美工试题 50 套，电商平台运营试题 25套，企业网络推广试题 25 套，试题总量为 150 套。后续将根据电商的发展变
2、化和技能抽考要求不断修订试题内容，扩充试题数量。抽考总试题暂设置为 150 套题，应该能满足考试抽考要求：由于抽考方式是每个学生考试哪各模块、哪套题是由抽考当天才确定，因此每个学生 150 套题都要准备；抽考试题内容设计是操作和问题分析相结合，且很多试题设计是基于实际网站操作平台，答案随着时间变化也会不同，学生不可能靠死记硬背答案能过关。2目 录模块三 企业网络推广 3721.试题编号 ：H3-1，SEO 搜索引擎优化 3722.试题编号 ：H3-2，SEO 搜索引擎优化 3763.试题编号 ：H3-3，SEO 搜索引擎优化 3804.试题编号 ：H3-4，SEO 搜索引擎优化 3845.试题
3、编号 ：H3-5，SEO 搜索引擎优化 3886.试题编号 ：H3-6，SEO 搜索引擎优化 3927.试题编号 ：H3-7，SEO 搜索引擎优化 3978.试题编号 ：H3-8，SEO 搜索引擎优化 4039.试题编号 ：H3-9，SEO 搜索引擎优化 40910.试题编号 ：H3-10，SEO 搜索引擎优化 41511.试题编号：H3-11，SEO 搜索引擎优化 42012.试题编号 ：H3-12，SEO 搜索引擎优化 42513.试题编号 ：H3-13，SEO 搜索引擎优化 42914.试题编号 ：H3-14，SEO 搜索引擎优化 43315.试题编号 ：H3-15，SEO 搜索引擎优化
4、 43716.试题编号 ：H3-16，SEO 搜索引擎优化 44117.试题编号 ：H3-17，SEO 搜索引擎优化 44518.试题编号 ：H3-18，SEO 搜索引擎优化 45119.试题编号 ：H3-19，SEO 搜索引擎优化 45620.试题编号 ：H3-20，SEO 搜索引擎优化 46121.试题编号 ：H3-21，移动新媒体推广 . 46622.试题编号 ：H3-22，移动新媒体推广 . 47123.试题编号 ：H3-23，移动新媒体推广 . 47524.试题编号 ：H3-24，移动新媒体推广 . 48025.试题编号 ：H3-25，移动新媒体推广 . 485模块三 企业网络推广1
5、.试题编号：H3-1，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 多喜爱家饰织用品有限公司（ http:/ 用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。目前，多喜爱公司公司拥有自营店近 200 家，加盟店 800 余家，遍及全国各地，是行业内发展速 度最快的企业之一。同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售，积极进军电子商务领域。为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公 司网站推广。请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。 测试任务：
6、1) 将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http:/ Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并 将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交。）表 1 目标地址提交到 Baidu & Sogou 的反馈页面截图Baidu 提交入口网址提交到 Baidu 的反馈页面截图Sogou 提交入口网址提交到 Sogou 的反馈页面截图2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表 2表 2 baidu 搜录公司网址检查
7、结果表检查方式检查结果检查结果截图3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3。并根据表 3 将操作的步骤进行截图，填写到表 4 中。 表 3 网站的收录情况、反向链接数、 PR 值、lexa 排名结果网站名称Google（收录情况baidu（收录情况 baidu（反向链接数）值 Alexa 排名多喜爱家饰织用品有限公司网站表 4 查询结果过程记录表372公司网站被 google、baidu的收录情况截图值截图Alexa 排名截图4）SEO 搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行
8、SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。 表 5 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价编号项目名称多喜爱公司网页情况是 否 需 改进 改进后1Title(标题)2Keyword（关键词）3Description（描述）4关键词密度基本情况。请选择公司 名，或者公司主营产品作为关键词， 在“公司网页情况”中描述关键词 密度情况，评价是否需要改进，给 出改进意见5网页用户体验整体评价（从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有 网站地图、内容更新是否及时等） 5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计 4 个关键词
9、，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。表 6 关键词的设计序号设计的关键词设计的理由12346）撰写 baidu 创意。Baidu 创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。请为公司撰写一则 baidu 创意。创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200 字以内。表 7 公司百度推广的创意设计标题：描述：7) 数据分析与推广优化373公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根 据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。表 8
10、数据分析和优化改进措施表请解释跳出率的含义答：找出上表中跳出率低排名前 5 的搜素词项，跳出率高的排前 3 的搜素词项跳出率低：跳出率高：分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？答:分析跳出率高的搜素词项，有何改进建议？答：（2）实施条件 硬件：计算机、互联网，软件：winxpwin7win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件 （3）考核时量 本试题测试要求 60 分钟完成 （4）评分标准 见试题评分卡 (试题 H3-1)374搜索引擎推广试题评分卡(试题 H3-1)评价内容配职业素养(5 分)5 分注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪
11、律。试卷格式排版合理.将公司网 4 分入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分址提交到 搜索引擎6 分网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。2 分/个，共 6 分（10 分） 1 分检查方式正确 检查搜录1 分搜录结果结果情况 （5 分）3 分结果截图清晰、与结果吻合网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻101得分2平均分搜索引擎分合每空 2 分，共 10 分工 作收录基本 情况调查 （16 分）2 分 公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰；截图时， 体现公司网址或者公司名称2 分 值截图清
12、晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称2 分Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称3 分 Title(标题)。标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。3 分 Keyword（关键词） 。关键词 5-10 个。能列出企业名称、企业品牌和产品的 关键词 5-10 个 任 务 (95 分)SEO 搜 索 引擎优化 （14 分）关键词的 设计 （16 分）通顺的话，1 分；将企业核心内容描述清楚。2 分。3 分 关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调整后”的 关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分2 分 网页用户体验整体评价，1-2 分；如
13、需更改，网站改进思路清晰，能解决相 应的问题，1 分8 分 设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现湖南地区 推广特点设置关键词。8 分 关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设计理由充 分，合理。5 分创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。 创意设计 （16 分）11 分文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位明确。按 0/4/8/11 标准评分。字数超过 200 字，或者低于 100 字扣 1 分；数据分析 和推广优4 分 术语解释正确，定义关键要点解释得当。4 分
14、 数据分析正确，能按照要求找出相应的关键词代号。 化 （18 分）10 分5+5 分。对跳出率高和低原因分析清晰，改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。合计100 分试题评阅人签名3752.试题编号：H3-2，SEO 搜索引擎优化 （1）任务描述 山西杏花村汾酒集团有限责任公司 (http:/ 经营中国名酒 汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒 5 万吨，是全国最大的名优白酒 生产基地之一。公司拥有 “杏花村” 、 “竹叶青”驰名商标，公司主导产品有汾酒、 竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒文化源远流长，是晋商 文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。 2007 年，
15、汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国 名牌产品。近年来，公司倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，为了扩大公司 和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。图 1山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。测试任务：1) 将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址 http:/ Baidu 和 sougou 提交网站的入口地 址，并将公司地址提交到百度、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。（注意： 只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。不需真正提交） 表 1 目标地址提交到 Baidu & sougou 的反馈页面截图Baidu 提交入口网址提交到 Baidu 的反馈页面截图Sogou 提交入口网址提交到 sogou 的反馈页面截图2）检查搜录情况。检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表 2 表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表检查方式检查结果376检查结果截图3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表 3
