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1、 分类号： 密 级： 学 号： 2007G182 单位代码： 10407 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文 论文题目: 赣州网络电视台构架方案研究赣州网络电视台构架方案研究 研 究 方 向 项目管理项目管理 专 业 名 称 项目管理项目管理 研 究 生 姓 名 胡胡 童童 导师姓名、职称 滕清安滕清安 教授教授 20112011 年年0404 月月 0202 日日 江西赣州 I 摘摘 要要 随着科学和科技发展，互联网的渗透率和覆盖率与日俱增，中国网民数已达到3亿，网站数达到2878万个，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。同时广播电视事业和多媒体网络技术的飞速扩展，多媒体节目内容的传送
2、已得到实际应用，特别是视频网络技术的成熟，催生了网络电视台的发展。 论文采用文献研究与实证分析研究相结合的研究方法，同时参考了大量的相关文献，对中国网络电视台产业化发展的现状进行了研究，即对网络电视台发展在产业链上的地位、作用以及各自所面临的情况进行探讨、梳理，在三网融合的前景下，地方电视台怎样建立网络电视台，围绕这个中心，内容的策划与制作，人才队伍的建设、技术平台的搭建、运营模式、盈利方式的一个深入研究和探索。 另外，本文通过选取赣州电视台构建网络电视台方案为具体的实例，从它的定位、发展目标和发展规划，到具体的网站页面设计、内容设置、节目来源、后台技术支撑、技术平台的实现同，以及网络电视台建
3、设的发展步骤、组织架构、人员配置、经营模式和网站效益分析扶持政策建议等个个具体层面等进行深入的阐述和设计，来分析地方网络电视台发展壮大的增长点和运营模式，面对即将到来的广电与电信基础和增值业务相互进入，主流媒体与商业媒体在各种业务方面的竞争，地方电视台如何依附广电的优势抢抓机遇，在新媒体的发展平台进一步实现社会和经济的双盈利，从而建设一个数字化、信息化、网络化、全媒体化广播网。 关键词关键词：网络电视台，传播特点，运营模式 II Abstract With science and technology development, the increased Internet penetratio
4、n and coverage day by day, the numbers of Chinese netizens and websites have surged to 300 million,2.878 million respectively. Unavoidably, the Internet has become a forefront of publicity. Meanwhile, multimedia transmission has become a practical application along with the rapid expansion of radio
5、and television broadcasting and multimedia network technology; especially the maturity of video network technology has speeded up the development of network television. The combination of academic review of large amount of academic articles and analysing of real cases was adopted as the research met
6、hod in this article. This paper studies the industrialized development of Chinas network television , namely, the research on the roles and functions that the network television development plays and has on industrial chain, as well as the problems they are facing. In the prospect of three integrate
7、d nets, local TV stations, focusing on how to establish a network TV station, further explore the content planning and production, construction of talent teams and technical platform, operation mode, and ways of profiting. In addition, this article used the plan of establishing the network televisio
8、n station within Ganzhou Television Station as an example to develop strategies including the plan development, starting point, and running mode for local television stations to establish their network television stations by thoroughly demonstrating and analysing the details of the whole process exp
9、erienced by Ganzhou Television Satation. The details include the target audiences, goal, and development plan of the network station; the design and content of the website; the sources of the program as well as the behind-scene technical support. This article also covered areas such as the internal
10、organization structure, human resource, running mode, profit evaluation program for a network station, and preference policies involved in establishing network television station. By doing so practical strategies have been developed which can be applied by local television stations to find out a way
11、 about how to take the advantage of existing broadcasting channels as a platform as well as how to treat the merger of telecom infrastructure and broadcasting media as a great opportunity to create a new media as a effective method to achieve good social and economic outcome when facing the competit
12、ion between main medias and commercial media in the not far future. Hence, it will facilitate the establishment of a digital, informative, multimedia broadcasting network. Keywords: network television, transmission features, operation mode III 目目 录录 摘 要 I Abstract . II 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 . 1 1.2 论文的研
13、究的目的和意义 . 1 1.3 论文研究的主要内容和组织框架 . 1 第二章 网络电视台的产生和发展现状 3 2.1 网络电视台的定义 3 2.2 网络电视台的分类 3 2.3 网络电视台的发展历程 . 3 2.3.1 网络电视台在国外的发展 3 2.3.2 网络电视台在国内的发展 4 2.4 传统媒体和网络电视台的传播特点 . 4 2.5.新媒体平台下的用户形态 . 6 2.6.网络电视台的盈利模式和运营方案 . 7 第三章 赣州网络电视台构架方案研究 10 3.1 赣州电视台发展现状 10 3.2 赣州电视台创办网络电视台的优势 . 10 3.3 赣州网络电视台的发展定位、发展目标和发展规
14、划 . 11 3. 4 赣州网络电视台页面内容框架 11 3.4.1 网站页面视频内容 12 3.4.2 网站页面框架板块 . 12 3.5 网络电视台应用后台主体规划设计 . 13 3.5.1 网站及应用软件方案概述 . 14 3.5.2 系统各个模块的功能简述 . 15 3.5.3 网络电视台各平台的技术实现 16 3.5.4 网络电视台各管理系统的技术实现 17 第四章 赣州网络电视台建设与运营 30 4.1 网络电视台建设发展步骤 . 30 4.2 网络电视台组织架构和人员结构 . 30 4.2.1 部门设置及人员配置 . 30 4.3 经营模式具体运作 30 4.4 赣州网络电视台合
15、作模式 . 31 4.5 赣州网络电视台节目审查、管理与安全制度 31 IV 4.6 赣州网络电视台效益分析 . 31 4.7 政策建议 32 第五章 结束语 34 参考文献 35 致 谢 . 36 1 第一章第一章 绪论绪论 1.1 1.1 研究背景研究背景 目前中国网民数已达到3亿，互联网的渗透率和覆盖率与日俱增。中国的网站数达2878万个，网站得到快速发展，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。随着广播电视事业和多媒体网络技术的飞速发展，多媒体节目内容的传送已得到实际应用，特别是视频网络技术的成熟，催生了网络电视台的发展。 国家广播电影电视总局发布：“积极依靠科技创新，加快推进广播电
16、影电视数字化、网络化。”加速电视台信息化、数字化和网络化建设，并最终逐步演变完善成为今天的“数字化电视台”慨念，与时俱进，改革创新使电视台无沦是在软硬件环境和设备配置迅速提高综台管理一下和技术水平现代化发展适应，走科技强台之路。 发展互联网视听节目服务，建设网络电视台，是广电媒体在新形势下参与繁荣社会主义文化事业、满足人民群众多层次、多样性精神文化需求的重要内容和重大举措，是电视广播在当今多媒体时代探索多元化发展之路的有益尝试和促进行业改革、创新、发展的必然要求。 对于地方广电来说，建立网络电视台，抢占新媒体市场，成为当务之急。不难想象网络电视台一旦推广，将会产生怎样的扩张效应，因此研究网络电视的传播及其相关问题具有重要的理论和现实意义。 1.21.2 论文的研究的目的和意义论文的研究的目的和意义 本论文主要是关于中国网络电视台产业化发展的现状研究，即对网络电视发展在产业链上的地位、作用以及各自所面临的情况进行探讨、梳理
