《正大欢乐行吉祥物征集活动方案(最终)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《正大欢乐行吉祥物征集活动方案(最终)（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、正大欢乐行吉祥物征集 活动策划方案,2014年8月30日,Part 3 工作进度安排,Part 4 活动可执行性分析,目 录,目 录,Part 1 活动概况,Part 2 活动流程,Part 5 物料清单与经费预算,Part 1 活动概况,活动主题,活动目标,活动时间,活动对象,1,活动阐释,2,3,4,5,正大欢乐行 不仅仅是参观生产线的体验活动 更是 品牌价值的传播平台 文化价值的创造平台,活动主题【含项目背景】,创意无限，彰显正大风采 正大欢乐行吉祥物征集,吉祥物征集活动,正大,学生,提升认知度 培育目标市场,挖掘个人潜能，实现个人价值： - 响应并参与活动,Step 1,Step 2,
2、Step 3,品牌：提高认知 产品：正大食品 活动：内容规则,品牌：了解内涵 产品：了解产品 活动：工厂游,品牌：认同喜好 产品：认同喜好 活动：参与设计,认知（宣讲会）,体验,Enjoy,活动阐释,（工厂游）,（参与设计）,面向设计类、美术类、动画类高校发布征集令,拓展社交圈子：让更多人认识我让我认识更多人,活动阐释,前期预热、中期升温、后期炒作，打造持续性话题，引起公众关注, 宣传阶段 【宣讲会】 【高校工厂游】 遴选阶段 公示阶段 三大宣传节点,活动目标,活动时间及活动对象,活动时间：2014年9月17日2014年11月7日 活动对象：北京知名设计类、美术类、动画类高校（专业）在校生推荐
3、高校：根据高校（专业）的权威性进行甄选,Part 2 活动流程,进度安排,作品提交,大赛初选,方案优化,1,前期宣传,2,3,4,大赛复选,奖项设置,活动对象,6,结果公示,7,8,方案优化,方案优化,5,正大欢乐行吉祥物征集活动,2014. 09. 17 2014.11.07,进度安排,1、正大欢乐行吉祥物形象创作要求：分别围绕鸡蛋形象、鸡类形象、以及包子形象三大系列进行设计，符合正大品牌气质； 2、吉祥物的形象策划可以抽象，也可以具象，但需富有生命力； 3、构思新颖、视觉冲击力强并富有时代感； 4、具有表情、漫画、视频、周边制作等延展性； 5. 参赛者需绘制吉祥物的三视图（含：正面、正侧、
4、背面）及三维图，并为每款吉祥物设计三个或三个以上能表现该形象特色的动作； 6、吉祥物需配有名字，优美上口，易于传播，符合吉祥物性格； 7. 参赛作者需在上传页面中说明作品名称、创作理念及吉祥物具备的内涵。 8. 参赛作者须保留300dpi可用于开发的作品源文件，在获奖后提供源文件，并签署相应的著作权转让协议。,吉祥物创作要求,Part 3 工作进度安排,进度安排,进度安排,紧抓品牌推广 提升品牌美誉度和影响力,宣传造势，制造话题 完成持续性关注度,目 录,奖项设置,最佳创意奖（1名）： 10,000元现金 （税前）+ 荣誉证书 优秀作品奖（2名）： 3,000元现金（税前）+ 荣誉证书 特别纪
5、念奖（7名）： 1,000元现金（税前）+ 荣誉证书 热心参与奖（50名）：精美礼品,水晶奖牌,花框奖牌,纸质证书,工作进度安排,接受自由报名 发布大赛相关信息,组织各高校工厂游 与媒体建立联系,发布初选结果 通知大奖候选者 联系已获奖参赛者,媒体评估、邀约,评审团邀约,筛选 热心参与奖,联系媒体、发布话题,撰写新闻稿 汇总作品,联系媒体、发布话题,通知获奖者,现场服务,联系媒体、发布话题,活动可行性分析【高校优势】,从高校着眼 北京电影学院动画学院,学院简介。拥有国内最完善的影视动画教学实习设施和优秀的师资队伍。动画学院：漫画方向、动画艺术方向、电脑动画方向、游戏设计方向、动漫策划方向国领导
6、人高度重视。2000年、04年、05年，多位领导进行视察工作，并作出重要指示（指示要建立一流的动画创作、教学、理论研究人才培养基地，要创作出中国自己的动画形象，要为中国的文化事业和电影文化产业做出应有的贡献）。 领先地位。为我国培养了一大批优秀的动画人才，曾经培养出阿达（动画短片三个和尚导演）、戴铁郎（动画系列片黑猫警长导演），严定宪（哪吁闹海导演），林文肖（雪孩子导演等老一辈动画艺术家和一大批活跃于中国动画舞台的中、青年动画导演，为中国动画事业的发展做出重要贡献。,Part 4 活动可执行性分析,活动可行性分析【高校优势】,从高校着眼 中央美术学院,学院简介。中央美术学院是中华人民共和国教育
7、部直属的唯一一所高等美术学校，赢得国际美术教育界的高度赞誉，成为中国高等美术教育领域具有代表性、引领性和示范性的美术院校，并在国际一流的美术院校中享有重要地位。国家领导人高度重视。毛泽东主席题写院名。徐悲鸿担任第一任院长。 领先地位。聚集并陆续培养了一批在全国享有盛誉的艺术家和美术理论家。中央美术学院出版发行美术研究、世界美术两本国家一类学术刊物。,活动可行性分析【市场分析】,从市场分析,品牌推广,媒体联动资源：报纸、网络、官方微信、微博、校内BBS 校方组织、奖励机制，响应程度高 面向对象广，受关注度高,市场执行,进度、人员分工、物料管理明确 经济性优势，相较一般平台推广而言 活动具有延时性 培育潜在高价值消费群体,Part 5 物料与经费预算,Thank You,
