《克莱斯勒-2015Chrysler 300C品牌策略规划-bau》由会员分享，可在线阅读，更多相关《克莱斯勒-2015Chrysler 300C品牌策略规划-bau（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、克莱斯勒 2015Chrysler 300C品牌策略规划,审视2015年的克莱斯勒300C 从克莱斯勒大品牌和中国消费者出发 ,两个角度切入300C的营销角度,3,“不趋同 自潮流”,有容乃大的气度 内涵格调的气质,拥有克莱斯勒的品牌气质和内涵 并契合中国消费者的时代精神,克莱斯勒的品牌角度,4,产品： 最优的理性价值 具有独特风格、创新科技和顶级精致工艺的豪华车,克莱斯勒品牌总是以大胆创新的精神，改变行业内约定俗成的主流思想和行事方法，为世界开创出全新的潮流和风格,不趋同 自潮流,自信,创新,独特,风格,精致,克莱斯勒品牌的一种气质 品味内涵，文化底蕴,克莱斯勒品牌的一种气场 气宇不凡，独领
2、风骚,克莱斯勒赋予300C的三大 核心价值,克莱斯勒大品牌 核心DNA,+,中国消费者的人群角度,中国消费者的文化差别 赋予300C不同于西方的最大特质差异,大气、内涵、文化范儿 一种当代中国企业家的外在特质胆略、谋略、韬略 一种当代中国企业家的内在气度,中国当代领袖企业家的独特气场与气质 也是300C所独有的感觉,如何显示300C的气场、气质与价值,2015年，300C依然要从品牌和产品两个角度来实现差异化形象,内容端切入 建立300C独有的气质和气场,渠道平台构建 更能达到核心人群的媒体平台,区域市场渗透 品牌和产品双线强化,终端引导 CRM+ 精准销售,业界第一个豪华车百万价值体验 3X
3、3三体标准,品牌角度 气质与气场,产品角度 最具理性价值的豪车,专业明星如教授、律师等更具内涵的驾驶者形象更好地结合热点进行内容营销，让更加内涵的气质落地，同时塑造不同于“浅薄时尚“的普世个性。,依托媒体大平台，建立专属300C的商业气场,更加精准的媒体匹配： 商务人群的强关注、长聚焦媒体,区域统一试驾体验模块： 商业对话艺术 赏：100万级商务豪车的外观 听：100万级商务豪车的配置 感：100万级商务豪车的安全,主动打入目标群体生活圈： 商场/高档社区/会所等异业外拓场所CRM邀约转项活动，等,洞察一：高端商务人群显著存在三大需求,高端休闲需求,商旅出行需求,平均每月出入机场超过2次者占7
4、5% 最经常使用的APP（除微博微信）为旅行类提及者超过30%,平均每月出入高级会所超过2次者占25% 过去一年观看文化演出活动方面的支出超过4千元者占21%,经常浏览门户/财经类网站者超过50% 平均每季度要出席高端商务活动者占19%,1.,2.,3.,政经资讯需求,数据来源：1、高端商务人士媒体习惯调研（样本量：36）；2、H3(2014)-中国新富市场与媒体研究；调研人群：企业创始人/CEO或公司高层,洞察二：我们目标人群更为关注财经和文化领域,从百度搜索人群年龄分布来看，“财经”和“文化”相比“创业”更能网罗我们的目标人群（35-50岁）,对过往三年黑马大赛的观察，将创业者分为两类：
5、创业初期者：资金紧缺，无钱购置豪车 创业有成者：生意场上中国人好面子的观念根深蒂固，注重品牌、倾向ABB Chrysler处于两者真空地带，卡位难度很大,综上，考量并锁定由三大需求和关注领域延展出来的各个渠道,政经资讯需求,商旅出行需求,高端休闲需求,政经类新闻/专题,高端商务活动,大型财经会议论坛,股票/期货等行情,飞机,专车服务,高铁,酒店,休闲文化演出,高尔夫,网球,出租车,健身场所,电影院,高级会所,钓鱼,艺术文化展览,时装周,时尚盛典,结合各渠道的气场气质，合纵连横推出可能的平台,政经新闻/专题,高端商务活动,财经会议论坛,飞机/机场,艺术文化展览,休闲文化演出,合纵,连横,专车服务
6、,政经资讯需求,商旅出行需求,高端休闲需求,结合各渠道的气场气质，合纵连横推出可能的平台,政经新闻/专题,高端商务活动,财经会议论坛,飞机/机场,艺术文化展览,休闲文化演出,合纵,连横,专车服务,政经资讯需求,商旅出行需求,高端休闲需求,方向2 打通高端财经论坛/商务活动 A. 媒体主办的高端务活动/财经论坛（） B. 政府/企业/民间组织的高端务活动/财经论坛（）,方向4 打通机场渠道 A. 在机场渠道寻求能突显气场气质的有机结合点（）,方向3 瞄准商旅出行方式趋势 A. 航空公司360合作（） B. 打车软件合作（TBD） -Uber/快的无法合作，滴滴用户合作沟通中。,方向5 热点休闲文
7、化演出合作,方向1 辐射财经媒体圈 A. 财经垂直媒体/门户政经频道（） B. 财经类纸媒（X）-平面媒体式微 C. 财经类电视频道（X）-央视财经频道性价比较低，地方经济频道中节目收视总体不高（实际播的是电视剧、实事/民生新闻）,结合各渠道的气场气质，合纵连横推出可能的平台,政经新闻/专题,高端商务活动,财经会议论坛,飞机/机场,艺术文化展览,休闲文化演出,合纵,连横,专车服务,政经资讯需求,商旅出行需求,高端休闲需求,方向2 打通高端财经论坛/商务活动 A. 媒体主办的高端务活动/财经论坛（） B. 政府/企业/民间组织的高端务活动/财经论坛（）,方向4 打通机场渠道 A. 在吞吐量高的航
8、站楼选择好位置做能体现气场气质的创新广告位（） B. 在机场渠道寻求能突显气场气质的有机结合点（）,方向3 瞄准商旅出行方式趋势 A. 航空公司360合作（） B. 打车软件合作（X） -Uber/快的无法合作，滴滴用户太过大众，且车辆存在供给量不足的可能,方向5 热点休闲文化演出合作,方向1 辐射财经媒体圈 A. 财经垂直媒体/门户政经频道（） B. 财经类纸媒（X）-平面媒体式微 C. 财经类电视频道（X）-CCTV2价格太贵，除北/广/成外，地方经济频道中节目鱼龙混杂（挂着财经频道，播的是电视剧、实事/民生新闻）,方向1 辐射财经媒体圈 + 方向2 打通高端财经论坛/商务活动 = 策略1
9、 商务平台打造立体化 财经资讯类媒体立体打通,方向3 瞄准商旅出行方式趋势 + 方向4 打通机场渠道 = 策略2 精准渠道寻求创新化 商旅出行渠道内打通,策略3 商务气质塑造个性化 捆绑大型休闲文化热点,策略1：财经资讯类立体打通，提升品牌形象,财经媒体圈全网布局 （财经类垂直+门户财经频道+财经类APP）,选择1个高端财经平台纵深打透 （整合线上线下资源）,全年热点政经大事件 媒体自主活动,线上,线下,占领财经圈 360全覆盖,对财经资讯类TOP8媒体进行覆盖，全网布局，覆盖商务人群 财经类垂直+门户财经频道+财经类APP,数据来源：2014.12 iResearch Inc.,大智慧,PC
10、端,财经圈媒体年度大事件盘点,纵览财经圈年度大事件，凤凰网基本较为全面地覆盖了政经大事件 并且凤凰网具有从线上到线下整合报道的优势，建议作为主要合作媒体,财经大事件全年独家享受唯一合作权益,线上优质产生+线下活动落地+立体式传播体系 PC无线双平台同步推送,凤凰盛典 凤凰集团所有资源进行报道克莱斯勒品牌全程露出,华人领袖 财经峰会,常规报道 最佳点位曝光覆盖,线下财经与线上资源紧密结合联动,最佳Top5 黄金栏目全年独家合作 原生营销植入其中,财知道线下沙龙 智友会,以凤凰财经为核心，聚焦商务人群， 以凤凰大财经的概念搭载主流财经内容，纵深打透,独家权益：克莱斯勒参与的所有凤凰财经内容享有排他
11、权益，不会出现任何其他汽车品牌。,最佳财经Top5 黄金栏目全年独家合作 最优质的内容、最原生的植入、最佳的品牌展现,凤凰财经首页克莱斯勒战略合作联合LOGO,凤凰新闻APP定期使用开机大图，焦点图，新闻内页图闻对凤凰财经-克莱斯勒战略合作优质内容进行推送,凤凰大财经全面合作架构,线上专题特约赞助 线上品牌原生内容产出 线下活动特别策划（凤凰财经达沃斯克莱斯勒之夜） 线下指定用车,财经界大事件,线上专题特约赞助同步露出 线上克莱斯勒品牌原生内容同步产出 线上活动报名预约试驾,凤凰财经达沃斯 克莱斯勒原生内容产出,凤凰财经微博微信内容输出 经济学家，财政商名人 微博微信内容输出,财经，FT中文网
12、，财新等重要媒体 内容共同输出联合主办线下活动,自媒体传播,站外媒体,最佳Top5 黄金栏目,线上专题特约赞助 线上品牌原生内容产出（克莱斯勒总裁语录） 线下专访间背景板，车模，话筒标志权益露出 线下总裁接送用车,线上专题特约赞助同步露出 线上克莱斯勒品牌原生内容同步产出 线上预约试驾,凤凰财经微博微信内容输出 参与企业总裁微博微信内容输出,财经，FT中文网，财新等 重要媒体内容共同输出,自媒体传播,站外媒体,线上专题特约赞助 线上品牌原生内容产出（克莱斯勒定制酒会） 线下克莱斯勒车型尊享展示 线下现场背景板，车模，话筒标志权益露出 线下嘉宾用车接送 线下活动门票权益露出,凤凰盛典 （独家）,
13、线上专题特约赞助同步露出 线上品牌原生内容同步产出 线上活动报名预约试驾,华人经济领袖盛典 专题报道,凤凰财经微博微信内容输出 华人领袖博微信内容输出,财经，FT中文网，财新等 重要媒体内容共同输出,自媒体传播,站外媒体,凤凰卫视主持人 倾力加入 凤凰卫视同步播出 活动盛况,特别支持凤凰财经专访克莱斯勒高层,特别支持华人经济领袖商学院之行 由克莱斯勒全程参与 华人经济领袖盛典 克莱斯勒总裁候选推荐,线上专题特约赞助 线上品牌原生内容产出（克莱斯勒定制主题） 线下现场背景板，车模，话筒标志权益露出 线下嘉宾用车接送 线下活动门票权益露出,线下财经活动 独享权益,线上专题特约赞助同步露出 线上克莱
14、斯勒品牌原生内容同步产出 线上活动报名预约试驾,凤凰财经微博微信内容输出 参与企业总裁微博微信内容输出,财经，FT中文网，财新等重要媒体 内容共同输出,自媒体传播,站外媒体,特别支持克莱斯勒贵宾车主特邀参加,线上专题特约赞助 线上品牌原生内容产出 线下现场背景板，车模，话筒标志权益露出 线下报道凤凰财经指定用车,常规报道,线上专题特约赞助同步露出 线上克莱斯勒品牌原生内容同步产出 线上活动报名预约试驾,凤凰财经微博微信内容输出,财经，FT中文网，财新等重要媒体 内容共同输出,自媒体传播,站外媒体,凤凰卫视优质内容同步输出,全网布局+纵深打透，打造立体化财经商圈,凤凰财经自媒体（微信、微博联合推
15、广渠道）,凤凰网-财经频道,凤凰移动,东方财富网,新浪财经,和讯,同花顺APP,占领 财经圈360 全覆盖,搜狐财经,网易财经,金融界,凤凰网,凤凰卫视,凤凰都市传媒-同步露出克莱斯勒品牌,凤凰周刊凤凰财经达沃斯 克莱斯勒原生内容产出,凤凰财经峰会(线下推广）,财新网,第一财经网,8.3亿PV，4037万UV 栏目合作+热点专题+定制化合作+常规硬广 栏目合作：总裁在线经济学家耸耸肩智友会财富派 热点专题：冬季达沃斯、全国、夏季达沃斯、亚洲博鳌论坛、陆家嘴金融论坛 定制化专题：定制克莱斯勒专题，硬广和视频同步呈现,冬季达沃斯、全国、夏季达沃斯、亚洲博鳌论坛、陆家嘴金融论坛 唯一合作汽车品牌，用
16、车权益。,凤凰圣殿，财经峰会等栏目在卫视同步输出，克莱斯勒权益同步体现。,凤凰财经微信粉丝破50万 荣列2014中国新媒体影响力指数榜第二名,手机凤凰网日均PV6.1亿，日均UV 5000万 凰新闻客户端装机量1.5亿，日均PV 2.8亿，日均覆盖1500万用户 同步呈现PC端合作内容并以开机画面、焦点图、文字链作为联合推广资源,online,offline,财经媒体圈立体打通整合预算：4,000万/年,策略2：商旅出行渠道内打通，点面结合，精准触及商务人群,地利+创意 聚焦吞吐量高的航站楼，选择高人流量到达的大面积区域，做创新、创意展示位,单点搏睛式 踞点制高,铺面量取式 织网辐射,以大面积、冲击力的创新形式搏人眼球，不做传统意义纯展示，提高有效到达率的同时突显品牌的商务范和个性气质,贯穿行径 围绕目标人群订票、值机、候机、机舱内的行为轨迹，选择高接触率媒体,以高频次、广覆盖渗透高端商务人群，提高对品牌的关注几率,
