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1、,目录,1,2,3,4,5,项目分析,策划思路,活动推广,宣传策略,组织架构, 目标群体分析 自身优势分析, 营销理念 策划思路 项目概况, 开业庆典主题活动 广场主题活动 促销活动,6,费用报价,项目分析.,前言,因为， 江霞广场不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物， 也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所， 而是一种生活方式、一种思想文化。 因为， 成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶， 也不只是文字加画面随意的搭配， 而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。 作为策划， 就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命， 就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性， 更要为达到企业的营销目标创造有效
2、的广告。 这些，是我们提出以下思路的原因所在,目标群体分析,年龄结构以2045岁为主体人群，家庭结构为35口之家，家有小孩；他们是企业高层管理人员、政府公务员、私营业主、外籍人士等，经济实力强，有私家车，消费较理性而稳定，消费主要考虑特色性、便捷性、娱乐性。 其次，年龄结构以25岁-35岁左右的年轻人群，强调就地消费，但不亚于喜欢逛街逛商场之类的人群，消费主要追求个性化、方便性。 根据江霞广场的销售标准，对商圈范围内的高端消费者进行了归类分析： 私营企业主或高层管理人员随着事业的成功和个人品味的提高，越来越注重生活质量和个人仪表；且有自己喜欢的品牌，其生活强调个性。 企业中层管理人员/事业单位
3、中高层干部学历较高，较注重情趣和品味，把逛街购物当作休闲的重要方式。 有钱有闲的时尚女性购物是其日常生活内容之一；喜欢参与集 体性活动。,自身优势分析（真正一站式购物MALL),首先了解江霞广场经营业态及招商情况： 经营业态简要：将填补人民南核心商圈缺乏高质素购物中心的市场空白，提升整个人民南商圈商业档次；集购物、娱乐、餐饮、时尚、休闲、文化六大主题为一体的大型综合购物中心。 可购：时尚百货，广场汇聚了众多时尚潮流品牌，满足时尚、运动、休闲等不同需求，让顾客尽情享受购物的乐趣。 可吃：美食广场，如大宅门湘菜馆、泡泡火锅、KFC、皇后码头、维也利纳西餐厅等特色餐饮，让顾客尽享各种美食。 可观：大
4、型影院，中影影院同步播映国内外最新大片，一流的音响视觉效果增添了十足的动感，让顾客体验激情震撼的视听感官刺激。 可玩：娱乐中心，如桌悦台球会所、钱柜KTV、单行道健身房、元亨养生会所、魔法管家美容美发等，汇聚了多种时尚游乐项目，让时尚动感的顾客尽情体验年轻、挥动青春。 可住：来利酒店，作为项目的配套工程，是其他MALL没法比拟的，来利酒店为顾客提供热情周到的服务，并为顾客消除一天的疲劳。 如何充分利用好业态的优势是江霞广场成功开业的保证之一。,综合分析,项目处于粤西的中心城市湛江的核心区域霞山区，拥有良好的区位优势。 霞山区目前是湛江的行政中心、商业中心，未来主要着眼于产业升级和城市功能提升。
5、 江霞广场20分钟核心商圈有高尚住宅社区，如何吸纳10分钟及20分钟区域消费群的人群成为江霞广场的消费群是我们的重要目标 针对不同消费区域采取不同的推广策略，把江霞广场的经营业态与他们的消费需求相对接，引导他们形成习惯性消费！,品牌提升,增加客流,促进业绩,打破常规，营造全城轰动 提升品牌，让活动影响力扩大 制造开业，打造属于江霞的假日经济效应 结合项目优势进行妙作，进行商场宣传 营造声势，占据市场份额 发掘商机，产生利润,朝着目标 如何推广,策划思路.,项目概况,项目定位：粤西首席时尚Shopping Mall 主题定位：时尚新主张 享乐就乐 核心概念：情景式购物 品牌个性：国际的、时尚的、
6、有情调的、品位的、欢愉的 活动时间：2011年6月12日-26日 活动地点：江霞广场 活动内容： 江霞广场盛大开业庆典 广场主题活动 促销主题活动,项目思路,整体推广安排 前期宣传（媒体做势） 江霞广场是什么？ 江霞广场让你“享”乐就乐 享乐生活成时尚潮流 开业活动(作市） 剪彩仪式 大型歌舞表演 现场派发利是 后续活动（事件营销） 舞台表演，全天呈献，时尚动感 缤纷开业六重送 时尚购物周 时尚文化节 互动游戏精彩多样，礼品丰富,造势（势头）,作市（市场）,做事（营销）,活动一览表,PR活动,活动一览表,SP活动,商场推广.,开业庆典主题活动,Events Part 1,活动内容：江霞广场开业
7、庆典 活动概述：现场分为五个区域 （主会场、主席台区、现场接待/礼品发放区、来宾停车区、舞台区） 活动时间：6月12日（上午10：00）暂定 活动地点：江霞广场外广场 活动形式：品牌宣传、商场推广、互动游戏、舞台表演 活动亮点：上午的开业庆典，保证开业当天的高度旺场；为营造开业氛围，开业当天将以不同的媒体组合传播江霞广场形象及开业信息，详见媒体计划表； 主办单位：江霞广场 策划执行：运营中心,活动要素,开业庆典活动概况,亮点三 缤纷开业 现金大派送，开业当天，共安排600封利是，分派给来江霞广场的顾客们。每个利是封金额为5元。,活动启动仪式,亮点一 大型开业剪彩仪式，以升旗仪式为气氛渲染，营造
8、轰动、隆重、热烈的气氛推出开业的开门红。,亮点二 同喜同贺，生日有礼，12日生日的广大市民，有机会获得神秘礼品一份。,亮点四 开业三天在广场及中庭上举行各种文艺演出吸引消费者，保持人气、维持人气、增加人气，让消费者在观赏与互动之中了解商场，增强对商场的印象及归属感。,开业庆典活动概况,亮点七 明星见面会（建议性方案），将邀请任达华亲临江霞广场，以剪彩、见面会等形式参与活动，与江霞广场体验时尚、体验享乐的特色相结合，能起到很好的推广效果。,活动启动仪式,亮点五 美味乐翻天，大胃王争霸。极具趣味性,亮点六 消费满300元，即可享受免费停车最高3小时服务。,亮点八 消费满288元，即有机会赢得家电、
9、数码产品。,开业庆典元素,广场主题活动,促销主题活动,广场舞台全天候表演,开业盛典,现场规划图,户外舞台区,活动区,开业仪式,室内舞台区,室外舞台区,开业活动开业庆典流程,开业流程,舞台流程,开业活动开业庆典流程,领导致辞,开业仪式,主持人宣布仪式开始,嘉宾上台,领导揭幕,军乐队列队奏乐,文艺表演开始,开业仪式完满结束,开业活动开业庆典流程,开业邀请领导建议,开业邀请媒体建议,村委相关领导 霞山区委区政府领导 市委市政府领导（四套班子） 消防部门相关领导,湛江日报 湛江晚报 图读湛江 湛江广播电视台 湛江金视网,开业仪式嘉宾推荐,任达华 广场开业当天将邀请任达华到现场参与剪彩仪式以及到现场演绎
10、时尚与品位。 任达华出道多年成功出演多部深受观众爱戴的影视作品，帅气的外表更是吸引了不少影迷，完美塑造了“自信男人”的形象。凭岁月神偷 获得2010年第29届香港电影金像奖最佳男主角 ，获奖人气更是提升不少。,开业仪式主持人推介,李冠松 身高：183 CM 出生年月：1980年8月19日 毕业院校：北华大学 中国传媒大学 居住地：广东省湛江市 工作单位：湛江电视台 职务：主持人 特长：主持大型晚会 主持婚礼庆典 专题配音 广告配音 主持经历： 2004百事可乐湛江区新星大赛总决赛 谁点燃我心中圣火“奥运火炬手选拔” 庆祝湛江电视台建台25周年文艺演出 “湛江市海上龙舟群体活动”启动仪式 201
11、0北部湾城市形象大使大赛湛江赛区选拔赛晚会 中国内地与香港交流之夜古筝新筝音乐会 2009湛江市第9届运动会开幕式。,开业仪式主持人推介,戴晶 身高：167 CM 工作单位：湛江电视台 职务：主持人 特长：主持大型晚会 主持婚礼庆典 主持经历： 现任湛江电视台民生新闻栏目第一视线以及美食娱乐栏目美食集结号的主持人，除此之外，还经常主持市里和台里的大型文艺晚会。,开业活动现场规划图,开业活动现场效果图,大门,开业活动现场效果图,舞台,开业活动现场效果图,南门,开业活动现场效果图,解放西入口,开业活动现场效果图,解放西路布置,开业活动现场效果图,东门,开业活动现场效果图,椹川大道出口,开业活动现场
12、效果图,灯旗,开业活动现场效果图,椹川大道布置,开业活动现场效果图,中庭舞台,开业活动现场效果图,中庭效果,开业活动现场效果图,室内布置,开业活动快闪,活动主题：快闪族 活动时间：2011年6月12日 开业典礼后 11:00am-11:10am 活动内容：数十人群舞beat it、青春舞曲 活动简介：快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动” 是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。 其中“闪”在闽南语中的意思是躲开、让开。据英语新造字
13、和句子的网上字典Word Spy，“快闪党”（flash mob）是group of people who gather in a usually predetermined location, perform some brief action, and then quickly disperse，意指一群人在预先约定的地点集合，进行简短活动后迅速解散 邀请对象：湛江快闪部落,吹泡泡营造气氛,快闪族现身,数十人群舞 宣泄青春,开业活动快闪,活动规划,操作流程,快闪族吹泡泡，为快闪活动造就声势，积聚人气，提高消费者对开业活动的期待值,快闪族在人群中亮相，数十人在人群中起舞，宣泄青春，表达开业主
14、题,设下悬念，激发求知欲，进而引起人们对江霞广场的期待。,开业活动快闪,活动安排,开业活动快闪,活动推广.,广场主题活动,Events Part 1,时间编排,广场主题活动,商场舞台秀作为商场推广活动被越来越多的人所熟知，其对商场所起的作用不可少看。,广场主题活动,舞动全城 时间：6月12号10：30-12：00 地点：外广场 形式：1、专业舞蹈表演 2、现场舞台互动,广场主题活动,尽管草裙舞是一种全身运动的舞蹈；但只有手部动作才真正表达舞蹈的含义。据说在舞蹈中表现战争场面会使一场未来的战争得以平息。很多舞蹈都表达着人们盼望丰收的愿望。,活力百老汇 异国风情文艺汇演展示多元化的异国风情、热情、
15、奔放、时尚、活力,广场主题活动,广场主题活动,百老汇是西方戏剧行业的一个巅峰代表，在戏剧和剧场这个行业代表着最高级别的艺术成就和商业成就。,动感hip hop 1、hip hop文化不带有任何程式化，拘束的成分。在任何时间，任何地点,都可以炫Hip hop 只要你high 。 2、 cosplay表演美丽十足的角色扮演者在现场展示各种造型，让现场观众大饱眼福。,广场主题活动,广场主题活动,Cosplay角色扮演,Hiphop街舞,炫律 乐器演奏 活动时间：6月13日-14日 14:00-16:00 地点：广场中庭 优美动人的旋律，使广场的文化氛围得到升华。,中庭特色主题活动,由小天才乐器演奏者
16、和专业演奏家把一些经典的、大家耳熟能详的音乐改编、重新演绎。从而丰富音乐的表现形式，增强表现力，使音乐风格更加多样，适应当今人们的音乐爱好和欣赏习惯，为各层次群众所喜爱,中庭特色主题活动,Only you婚纱展,活动时间：6月12日20:00-21:30 活动地点：广场外舞台 活动内容：本季最新最流行婚纱。以“世界有你，真好”为主题，由造型化妆师主理化妆和造型。以走秀的形式自由展示。现场穿插互动环节 活动目的：突出江霞的一站式购物，体现爱与美的交集。 承办单位：婚纱摄影机构,唯美爱情 婚纱展示,Only you婚纱展,活动流程： 第一对金婚夫妇出场，演绎浪漫夕阳红 第一季婚纱展示+互动 第二对夫妇出场，讲述风雨历程 第二季婚纱展示+互动 第三对新婚夫妇出场，演绎另类爱情 第三、四季婚纱展示+互动,
