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1、,目 录,一、品牌分析 二、包装提案 三、口味提案 四、推广方法,一、品牌分析,经典:指具有典范性、权威性的,经久不衰的万世之作,经过历史选择出来的最有价值的,最能表现本行业的精髓的,最具代表性的;最完美的作品。有代表性,有价值,值得回味的。,一、品牌分析,天冰的经典:小神童,2002年元月面市,酥脆的蛋卷外壳,入口轻嚼,齿颊的兴奋被即刻点燃,四大口味满足挑剔的味蕾,一上市就获得了消费者的青睐,销量暴增,畅销12年,经久不衰。,经典的原因:1. 脆筒理念 2. 性价比3. 产品工艺4. 味道值得回味,一、品牌分析,天冰的经典:秘制红豆,冰凉的冰沙外壳,入口冰爽可口,紧接着咬下去是香甜的红豆,清
2、凉解暑,一上市就获得了消费者的青睐,销量暴增,经久不衰。,经典的原因:1. 冰壳与红豆的结合2. 性价比3. 味道值得回味,整体来说,经典的地位是通过产品本身的价值以及消费者的肯定得来的。 消费者注重的是:口味 包装 感觉,一、品牌分析,新品名称味知道(味之道)越回味 越美好味道尝过之后就知道好味道值得回味,吃过之后就会爱上,市场调研,二、包装提案,冰柜里棒类冰淇淋多以塑料袋包装为主要的,千篇一律,容易造成审美疲劳。,市场调研,二、包装提案,引起消费者购买欲无非三个方面:质量要好、性能要佳,价格要便宜。最直观的引起消费者的确实包装,从包装上吸引住的消费者的眼球,才会使消费者有了解这个产品的兴趣
3、,继而购买产品。,包装提案,二、包装提案,1、蜡纸包装 2、锡箔纸包装 3、纸质包装内覆膜,包装提案,二、包装提案,优点:1.与冰柜的雪糕区分开来2.有自己的特色与格调3.特殊的包装吸引眼球,缺点:1.人工包装提高成本2.卫生方面受到影响3.保存与储藏稍微麻烦,从经典出发 回归本味,三、口味提案,牛奶+红枣口味(香甜绵软,甜而不腻,健脾益胃,补气养血) 牛奶+桑葚口味(酸甜可口,汁水丰富,延缓衰老,美容养颜) 牛奶+荔枝口味(鲜甜多汁,晶莹剔透,补脑健身,开胃益脾) 酸奶口味(浓郁奶香,酸中带甜,营养丰富,),四、推广方案,1、制作工艺(鲜奶的加工,包装的加工,原料的采集) 制作成宣传视频,让更多人了解到产品。 2、家庭连排装 3、福袋形式 4、集包装蜡纸送产品,