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1、 20城市共代表中国15.1%的人口和48.6%的社会消费力； 千万级人口城市4个：北京、上海、重庆、成都；其余皆为三百万级人口大市； 万亿级经济体城市2个：北京、上海；其余皆为千亿级城市。,中国城市时尚消费力版 通过时尚指数调研显示，中国时尚消费城市出现分层。城市间在时尚消费的差异化超出一般想象，不仅受到经济、收入和地理因素的影响，与城市开放性、包容性、文化性和公民时尚素质也有很大关系。在中国基本形成了五大时尚消费城市群：全能型、成长型、物质偏重型、精神偏重型和后发型。品牌在选择市场时，不能仅以消费额度来判断城市的时尚消费力，还要考虑城市的时尚消费潜力，包括消费额度潜力和时尚需求潜力等。以此
2、为标准，2012时尚指数将发布20大城市时尚消费力榜单及五大时尚消费城市群。,设计师品牌，后奢侈消费的第二战场 中国的奢侈品品牌未来将在设计师品牌中率先产生，并获得了很多共鸣。设计师品牌也确实表现出了不同于一般的市场特征，吸引了越来越多的消费者。而对于设计师品牌来说，正确了解消费者将是其向奢侈品转化的必经之路。通过对品牌知晓、渴望和购买等品牌引力三因素进行因子分析，将发布20大最具吸引力的中国设计师品牌榜单。,奢侈品品牌中国竞争版图 2012“时尚指数“项目特别提出奢侈品“品牌吸引力“这一概念，用于衡量各大国际奢侈品品牌对中国消费者的吸引程度，以此反映各大品牌的中国市场竞争力及竞争关系。根据调
3、研结果，发布2012年十大最具吸引力的服饰品牌、珠宝品牌、腕表品牌、化妆品/香水品牌、汽车品牌的排行榜榜单；同时，进一步提供每类奢侈品前十大品牌的渴望持续率及竞争品牌榜单，以提供未来品牌发展的最有价值参考。,2011年中国时尚指数回顾研究发现概要,研究发现-中国城市时尚力排行榜品牌城市时尚发展路径：由上向下市场进入，依据品牌发展阶段选取路径 中国已经成为世界奢侈品牌的重要市场，而随着中国经济的全方位发展，奢侈品牌在中国市场的纵深化发展趋势日益明显，而品牌城市扩张策略的制定需建立在对城市时尚发展水平及特点的认识上，而不同的品牌，更需结合自身所处发展阶段，制定个性化的城市进驻路径。 总体来说，品牌
4、的城市发展路径，应遵循从大市场向小市场，由发达市场向发展中市场进驻的原则，即品牌应该首先选择进驻时尚发展水平较高的城市，在取得一定市场份额，并建立起一定知名度之后，继而向次发达城市进驻，以此类推。 遵循以上原则，品牌城市进驻可循以下路径： Step1：全能冠军。全能冠军是品牌进驻中国的首站，这类城市占据中国最大的市场份额，并对其他城市具有强大影响力，这类城市也是品牌的必赢市场。 Step2：均衡发展型城市。接下来品牌可选择进入均衡发展型城市，此类城市稳健发展，为时尚品牌提供坚实的市场基础。 Step3：从此开始，不同品牌可根据自身发展特点选择不同路径。 路径一：对于重视现金流的品牌，可先选择硬
5、环境推动型城市，此类城市总体发展实力雄厚，可为品牌提供现实收益；接下来可进入商业推动/经济推动型城市，这类城市虽然总体发展水平不高，但经济发展或商业发展条件优越，如进入得当，可为品牌攫取超额利润。 路径二：对于重视持久发展力的品牌，可先选择软环境引领型城市，此类城市时尚发展水平较高，同时更具持久发展力，是品牌持续发展市场；接下来可进入新兴发展市场，虽然这类城市总体发展水平滞后，但其软环境具有一定优势，时尚发展持久力更强。但“品牌“是有自己的形象和个性的，所以除了城市发展水平之外，不同品牌更需要考虑不同城市的特点，以及城市与自身品牌的切合度，这才能制定出更精准的品牌城市发展策略。在中国城市时尚力
6、暨2011中国时尚指数白皮书“城市时尚面孔“部分中，将会有二十座城市的全方位解析，你将会看到更生动具体的城市故事,品牌城市时尚发展路径图,研究发现-城市时尚发展路径图城市时尚发展进程：由潜力向实力发展，由偏重型向均衡型发展 鉴于时尚所涵盖的产业领域广泛，对产业资源具有强大的整合和提升能力，“城市时尚“的发展将成为城市转型及实现跨越式发展的关键要素。但城市时尚力的提升却非一日之功，也不可一蹴而就，城市时尚力的提升依托城市时尚发展现状，其发展路径则取决于其时尚发展的基础和特点。 依据城市时尚发展特点的不同，城市时尚发展可遵循不同的发展路径，但总体来说，城市时尚的发展应该由潜力向实力发展，即由下向上
7、提升城市时尚力，另外还需从偏重型向均衡型发展，即查漏补缺，在保持自身优势的同时，加强劣势要素的发展，从而推动城市时尚的均衡良性发展。基于以上原则，城市时尚发展可遵循以下两大路径： 路径一：对于商业推动/经济推动型城市来说，应首先借由其自身优势，全面推动硬环境的发展，从而由单一优势发展城市向较为全面的硬环境推动城市发展，在硬环境获得全面提升的前提下，再向均衡发展型城市迈进，最终向全能冠军发展。 路径二：新兴发展型城市，其软环境稍占优势，借由此特点，这类城市应进一步提升其软环境，并努力跻身软环境引领型城市，在软环境得到充分发展的条件下，再向均衡型城市发展，最终迈向全能冠军城市。,研究发现-居民品牌
8、渴望榜 品牌发展：欲望与梦想的品牌世界！奢侈品品牌的中国长尾 菲利普 科特勒将人的需要划分为需求、欲求和需要三个层次。需求是指人们对生活的最基本的要求；欲求是指对于那些能满足更深层次需求的物品的企求；需要是指有支付能力和愿意消费某种物品的欲求。由此可见，欲求是产生需求的基础，而奢侈品正是依赖不断为消费者制造梦想和欲求，最终形成需求的产品。于是“品牌渴望“构成了奢侈品品牌发展的重要维度，而“品牌渴望“亦是建立在“品牌认知“的基础上。 在以品牌认知和品牌渴望构成的中国奢侈品版图中，服饰、珠宝、腕表、化妆品/香水市场均已形成多品牌竞争与领导性品牌确立的格局，即典型的长尾现象。Chanel香奈儿、He
9、rms爱马仕统领服饰市场，Cartier卡地亚、Chanel香奈儿领跑珠宝版图，Rolex劳力士、Omega欧米茄抢占腕表阵营，Chanel香奈儿独霸化妆品/香水的认知与梦想。相对而言，服饰与珠宝品牌竞争最为激烈，除去领导性品牌外，处于第二梯队品牌数量较多。腕表与香水/化妆品行业的长尾更长，形成典型的以高渴望低认知为特征的定位小众市场的品牌，如：腕表品牌Patek Philippe百达翡丽、Vacheron Constantin江诗丹顿，化妆品品牌LA MER海蓝之谜。 以品牌伞拉动的全产品线品牌发展 纵观四大行业品牌认知与渴望，Chanel成为中国奢侈品市场最大赢家！Chanel的成功得益于
10、其品牌伞策略。品牌伞，顾名思义就是某一现有品牌被用在不同产品上的做法被称为品牌伞。研究发现，渴望Chanel服饰的消费者同样渴望Chanel珠宝以及Chanel化妆品，Chanel产品线之间具有强大联动性。同样，Cartier服饰与Cartier珠宝也表现出了最强关联性。相较而言，Herms服饰与Rolex腕表和Cartier珠宝关联紧密。,说明：品牌之间线条粗细代表品牌关系的强弱， 线条越粗两品牌重叠消费者越多，品牌关系越强。,区域市场的顶级渴望。谁在今天抢占了消费者的梦想，谁就有可能在明天抢占最有价值的市场！ 服饰市场Chanel占据半壁江山，Herms成为一线城市梦想。在各城市最渴望的服
11、饰品牌中，Chanel占据11个城市，Herms虽仅占7席，却独领北京、上海、深圳。相较而言，长沙、武汉、沈阳品牌渴望集中度较低，最渴望品牌的渴望度仅在9%-13%之间，品牌格局尚处于构建中，极易变化。,珠宝市场Cartier领航珠宝市场，是时尚发达城市的梦想品牌，周大福占据东北、山东半岛和长沙。Cartier在北京、上海，周大福在长春、济南均形成了较高的品牌渴望度，其他城市品牌渴望集中度均较低，品牌渴望构建难度较低。,腕表市场Rolex雄霸天下，Omega占据东北两市，Patek Philippe构建北京渴望。与服饰、珠宝相比，腕表市场格局最为稳定与明朗，Rolex是十七城市居民最渴望拥有的
12、腕表品牌，品牌渴望度近半数超过20%。Patek Philippe是品牌渴望市场中的新兵，虽然成功抢占北京市场，但稳定性尚待提高，品牌渴望度仅为11.4%。,化妆品市场 Chanel独领风骚。Chanel以20城市百分之百的上榜率，成为消费者最渴望拥有的化妆品/香水品牌。相较而言，Chanel在天津市场的稳定性较弱，品牌渴望度仅为10.5%。,研究发现-中国城市时尚分型图 城市时尚力是一个综合性概念，是由城市经济发展、商业发展、居民时尚水平和设计发展水平四大维度共同决定的，但不同城市之间的表现存在巨大差别，而在同一城市内部，不同维度之间亦存在不同表现，有些城市经济发达，但居民却对时尚表现淡漠；
13、有些城市总体发展并不突出，但却获奢侈品牌特别厚爱，或者是居民时尚表现让人始料未及从而形成不同特点、不同发展阶段的城市类型。,全能冠军：必赢市场 Must-win Market 北京和上海在城市时尚力的四大维度表现均衡，且均处于最高水平，是当下中国最具时尚力的全能冠军城市。 这两座城市是中国时尚领袖型城市，她们拥有最高的经济发展水平，是中国最发达的两大城市经济体，并具有最强的城市辐射力，两大城市的客运总量是20城市平均运量的1.7倍；在这两座城市也有最好的商业渠道，是奢侈品牌进驻中国的首选之地，两大城市14大奢侈品牌店铺数量占20城市总量的40.9%。 在这两座城市还生活着最时尚的人群，他们不仅
14、具有良好的时尚消费基础，还具有旺盛的时尚消费力，两大城市居民时尚消费是20城市平均水平的1.3倍；而除了这些外在的时尚表现之外，这两座城市还蕴藏着巨大的设计产业发展力，两大城市的设计专业数量是20城市总量20.3%，而这也为京沪两地的时尚发展提供了来自上游产业的持续推动力。 京沪代表中国时尚发展的最高水平，是中国时尚发展和时尚消费的中心城市，占据巨大的时尚市场份额，对于众多奢侈品牌来说，赢得京沪是其开启中国市场的第一步，也是至关重要的一步，这里是品牌的必赢之地。均衡稳健型：稳健发展市场 Robust Market 深圳、杭州、重庆为均衡稳健型城市，这类城市各维度表现均衡，且时尚发展水平较高，为
15、时尚产业的发展提供了坚实的二级市场，这类城市虽然还未及时尚发展顶峰，但从宏观到微观，从产业上游到产业下游均衡且高水平的发展，让这一市场具备强劲的竞争力和发展后劲，或许这里将出现下一个北京抑或上海。 新兴发展城市：纵深扩张市场 Expected-expansion Market 青岛、福州、长沙、济南、长春和郑州，属于新兴发展城市，这几大城市的时尚要素发展平衡，但整体时尚发展水平滞后，而由于总体发展平稳，若想在短期内实现突破则有较大难度，品牌进驻此类城市不宜操之过急，属品牌发展的纵深扩张市场，而若想在此把握此类潜力市场，更需了解不同城市的优势与突破点。 硬环境推动城市：现金收益市场 Cash-g
16、rowth Market 广州和天津是硬环境推动城市的代表，这类城市具有雄厚的综合时尚发展实力，其城市时尚发展的硬件条件，即经济发展和商业发展完备，是可以为品牌带来现实收益的市场，但由于过度依赖客观条件，如城市居民时尚不及时跟进，其市场或将难以获得持续发展。 经济推动/商业推动城市：潜力淘金市场 Cash-potential Market 佛山是经济推动型城市，其经济高速发展，但时尚的其他方面却表现落后；沈阳和哈尔滨则是商业推动城市，这两座城市虽然经济发展水平一般，但却由于其对周边城市的强大吸附力，以及城市居民崇尚消费，敢于消费，而受到奢侈品牌的额外关注。 这两类城市虽然整体时尚水平滞后，但经济发展或商业发展却达到较高水平，在城市消费力或消费辐射力方面具有优势，市场开发或进入得到，是可以为品牌攫取超额利润的市场。 软环境引领城市：持续发展市场 Sustainable-growth Market 南京、成都、武汉、大连均属软环境引领的城市，这类城市的总体时尚发展水平较高，其中又以居民时尚或设计发展表现更为突出，更具有持久发展力，故称之为持续发展市场。其中南京、成都、武汉属于居民时尚引领型城市，而大连则是典型的设计引领城市。,
