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1、,第十二章 服务、娱乐、文教类广告文案写作,第一节 服务类广告文案写作,一、旅游业广告文案,“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟，这里曾被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一威海CHINA!”1999年，中国威海城市形象宣传片在中央电视台播出，成为中国城市形象宣传的开端。,2011年1月17日一早开始，一则醒目的中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放，随后在CNN、BON(蓝海电视台)播放。这则宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、
2、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。,锦绣中华,上海，灵感之城（2012.5.7）由上海市人民政府新闻办公室首次采用国际招标方式筹拍，由总部在伦敦的国际视觉传播协会主席提供创意脚本，邀请澳大利亚导演拍摄，并联合水晶石数字科技股份有限公司组建成一支中外影视制作团队，历时半年拍摄制作完成。形象片时长5分钟，通过姚明带领下参观中华艺术宫的小女孩、复旦大学解答数学难题的大学生、穿梭时尚场所的优雅女士、设计新型汽车的女设计师、贸易谈判的商务男士、认真表演的马戏演员、努力培训的运动员、朱家角接送各国游客的船娘、展现和谐社会的年轻情侣、建设上海中心
3、的建筑工人等10余个普通上海人，讲述他们不同的生活故事，并从上海“创新驱动、转型发展”中获得灵感，快乐地完成各项任务，以展现上海这座灵感之城的创新、开拓精神。该片还将陆续出现在上海市各重大活动和赛事现场，投播上海以及海外主流媒体和新媒体。,上海协奏曲 姚明篇,1展示最美的东西 新加坡旅游广告文案：,夕阳西下，新加坡依然魅力十足。星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色中的大都市依旧生气盎然。这就是新加坡。,不会潜水也悠游。 不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象；不会潜水也能漫游于群鱼之中，悠游海底的奥妙世界。这就是新加坡。,脚底按摩师的神奇指上
4、功夫，令我周身舒畅；小提琴手十指流淌出的音乐，则让我心动不已。空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。唉，离情依依。这一天终将来临，我也终将离去；再多的不愿意，也只能化作千百个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车。还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手怎一趟难忘的奖励旅游!盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。,滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而，是那书法家流畅的笔墨线条，深深触动着我的心绪。 站在甲板上，清冽的空气里，隐隐透着沁人的柠檬香。远处，一排排的棕榈迎风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。行驶中的游艇，在
5、海面上拖曳成一道长长的白色水痕，令我想起那位书法家的专注笔触，如斯行云流水，悠游自在。临别的思绪就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开来怎一趟难忘的奖励旅游!一切是那么别具风味与色彩!盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。,广州魅力系列广告文案： 牙齿篇 标题：幸福的牙齿 正文：如果有来生，我愿意成为广州人的一颗牙齿。这样，荔枝就成为我固定的情人，每年六月，她就和我最早约会；我会用三个小时的时间和一只鲍鱼对话，珍惜食物是我最大的美德；霸王花汤在砂锅中轻熬的时候，我觉得等待的心情很高贵；上午的一杯珍珠奶茶，使我拥有一种美妙的光泽。吃是一次精彩的表演，吃是文化的真实表达，吃是人生经历的再现，吃是爱与被爱。不是么
6、?牙齿中也会有绅士存在，懂得享受也擅长挑剔，在广州五彩缤纷的美食天堂中寻找到我的最爱。做一颗广州人的牙齿是幸福的。,皮肤篇 标题：享受的皮肤 正文：当设计师把那件具有128个褶皱的服装给我穿上的时候，一种电波状快感轻松流过毛孔延伸至末梢，流动着优美的舞姿，空气中的音乐也为此激动，魅力不可阻挡地散发出来，最新时尚符号在此隆重交会。我在广州，制造中国的第235次流行。作为广州人的皮肤，我的理想就是对中国所有服饰进行第一轮评判，体验先知者的幸福，感受新衣服所激发的高贵气质，享受新衣服吸引来的目光和喝彩。魅惑是享受，新鲜是享受，淘汰是享受。我很幸运，我是广州人的皮肤。,小腿篇 标题：快乐的小腿 正文：
7、我等待夜幕降临，等待第一缕会唱歌的灯光。空气中，时尚的符号有节奏地漂散。我不再矜持，精神焕发，第7625次融入广州的夜色。我还保持同样的新鲜。“嗨，快乐的小腿。”玩具店橱窗里的小丑跟我打了今年第8次招呼。当挪威的森林从唱片店响起，我有些陶醉，忽然，我羞涩起来，我的爱情出现了。,他们喝咖啡的时候，我们轻松地聊着北京路的那条新版牛仔裤，他保持着一种向往的样子。“别人说我是玩裤(纨绔)子弟。”“纨绔”?我有些奇怪，但后来，我就明白了。“没关系，我们在广州嘛!”“是啊，我们的广州。”他总是这么认真，这也是我喜欢他的理由。“今天我们要跳舞的。”我喜欢跳舞，我喜欢在逛街中寻找美学符号，而跳舞，在跳舞中我的
8、魅力会全部散发出来。我们期待接下来的舞会。“做一个广州人的小腿真快乐。”他说。,菲律宾旅游广告文案： 十大危险!小心购物太多，因为这里的货品便宜；小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太久，记住勤出水换气，因为这里的海底世界实在瑰丽；小心胶卷不够用，因为名胜古迹太多；小心上山下山，因为这里的山光云影常使人顾不了脚下；小心坠入爱河，因为菲律宾的姑娘实在热情美丽；小心被亚洲最好的酒店餐馆宠坏；小心爱上友好的菲律宾人；小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。,2公告式旅游文案,首届龙庆峡冰灯游览会喜迎各方游客位于北京市延庆县的龙庆峡，风景优美，景色怡人，气
9、候独特。几经建设，这里已设有多处风景点，寓意深刻，令人流连忘返。入冬以来，这里别具一格的冰灯又为龙庆峡平添了几分姿色。机会难得，请君观赏。展期：1998年12月20日1999年2月20日。,售票地点：市长途汽车站、旅游公司旅行社、旅游商品公司、中心营业部。交通：各售票点代售旅游车票，办理包车。从乘长途汽车直达龙庆峡，单程票价2.4元。从乘火车至转乘长途汽车也可。欢迎自备车辆。游览券票价：成人3元，学生2元，200人以上团体票优惠。备注：当地备有食宿。,二、餐饮业广告文案,香格里拉饭店电视广告全国篇 广告文案： 字幕：杭州的隽永，武汉的聪敏，北京的雍荣，西安的典雅，北海的写意，长春的淳朴， 沈阳
10、的直爽，哈尔滨的豪情，深圳的活力，青岛的欢畅，香港的动感，上海的浪 漫，大连的朝气，十七家饭店在全国十三个城市欢迎你。 其乐自在，香格里拉。 歌词：这美丽的香格里拉，这可爱的香格进里拉，我深深地爱上了它，我爱上了它。你看这山和水啊，你看这 红墙绿瓦，分明是一幅彩色的画，是我理想的的家，香格里拉。,香格里拉广告,(一)展示地方风味 北海全鱼台北茶，京华特色菜肴佳。金堂客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。元帅多怀脑羹味，酒人尽爱牛鞭花。家常白玉汤圆美，好鼓掌声贯彩霞。(北京金三元酒家),(二)展示独特风格 正宗潮州菜，享誉大上海!(沪上酒店) 南北口味集于一堂!(同心酒店) 集传统名菜海派风味之精华，融中
11、国烹饪现代美学于一体!(海派大酒店) 享受川香粤味风情，领略中华文化之最!(川香粤大酒店),(三)展示老字号风采 吃在夜上海!(夜上海酒店) 绘出民俗风情的新画卷，开创美食娱乐的新天地!(民族酒店) 享受二小时，印象三十春，传颂四百载，风流五千年!(印象酒店),(四)展示历史文化 雍容华贵，皇朝气派!(泮溪酒家) 昔日帝王居，今日贵宾楼。(南山宾馆贵宾楼) 系出名门，一脉相连。(大华酒店),(五)展示服务特点 乐在海洋，可食可玩可住!(大连海洋酒店) 到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠!(新兴大酒店) 广州中国大酒店，一切以您为中心。(广州中国大酒店) 消闲舒雅，琴声乐韵，举酒畅谈，其乐悠
12、悠!(舒雅酒吧),(六)迎合吉祥心理 美好的明天，从今晚长城开始!(长城宾馆) 香格里拉一一您平步青云的必然选择!(香格里拉大酒店) 跨下银马座，好运自然来!(银马座酒店) 叙友情，常相聚，福满楼!(福满楼酒家),(七)激发情感向往 今宵伴君何处去?(夜马黎大酒店) 缘自荣威起，海内存知己。(荣威大酒店) 相约新世纪，聚散两依依。(山东新世纪酒店),(八)展示优美环境 汤泉高尔夫凯泉度假酒店广告文案： 大隐于野，岁月增添价值汤泉高尔夫凯泉度假酒店 人生有许多 现代生活的抉择， 等待着决定。 “但千万别在城市里下决定。” 松下幸之助 有次对着一万三千位松下同仁说， “应该到自然中去!” 雅致的生
13、活，,或许是摩天方厦里的 斡旋帷幄， 或许是宝车名饰的 簇缀荣显，但一定是充分享受 阳光、空气和水 如果人类居住的现代化 只能换来淡漠和冰冷， 那么它将一钱不值。,家是内心的归属， 而真诚的关怀和亲近， 是疲惫的心灵 最好的抚慰。 或许会出现在新闻上， 或许相会在高峰论坛上 就这样的不期而遇， 一个微笑，一声问好。 不同的世界观， 相近的学识，,汇聚成商战里的智慧河流。 高山， 流水， 飞鸟， 叶落。 大自然的情致， 亦是人生的乐趣， 原来生活可以如此 从容。,三、交通运输业广告文案 (一)汽车广告 1高科技，人性化,宇通客车广告文案：时无间，空无间或是对前方的向往，或是对家园的思念，旅途总是
14、我们心头的漫长与遥远。宇通客车，以高品质带来与众不同的快捷，更有赏心悦目的内饰。人性化座椅设计，抚平乘客羁旅的颠沛，让出发与抵达温馨相连，让异乡与故土舒适相牵。搭乘宇通，时无间，空无间。,天无涯，地无角是四季妖娆的南国，是冰雪写意的北疆，是人迹罕至的边陲，是大漠孤烟的高原，宇通客车，配备国际领先科技，适应于各种地形与路面，时刻畅跑在神州的每一处，被更多的人选择，让更多的人走得更远。天大地大，搭乘宇通，天无涯，地无角。,朝在秦，暮在楚无论是从风韵古都的长安到白云黄鹤的武汉，还是从天府之国的成都到世外桃源的丽江，宇通，作为当代客车新标杆，纵横驰骋于华夏八方秀美之地，迅捷安全、使命必达地将旅人送往一
15、个个憧憬之境。读万卷，行千里，搭乘宇通，朝在秦，暮在楚。,2豪华，气派,奥迪A6系列平面广告,奥迪A6系列平面广告之大内饰篇：“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，这里是以天下之忧为己任者的钟爱之地一一喧嚣纷乱中，打开高级TV/DVD系统，为内心营造一份难得安静；思如泉涌时，放下高级电动桃木办公桌板，伏案疾书，迸发无数灵感；辛勤劳作后，从后排的迷你吧小冰箱中取一杯冰饮靠下来，尽情享受属于真正豪华车的悉心关照。不论身在何处，办公、谈判、赴宴奥迪A6豪华行政版皆以无懈可击的豪华高标准，与成功者身影相随，形神相契。,奥迪A6系列平面广告之隐士篇：“小隐于野，大隐于市”，胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6
16、豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。设于后座椅扶枕后的豪华车载冰箱、前座椅背的电动桌板以及TV/DVD影音系统皆心思缜密，收放自如。奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。,千里马2：心有多野，未来就有多远梦想激涌，每个成就都是起点，雷霆动力，纵情千里。勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。风不息，浪不止，追求永不停步。千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我。新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化，更高品质，为了您的更高梦想。,千里马2：心有多野，未来就有多远 海，有我的视野，没有我的速度； 风，有我的速度，没有我的内涵； 山，有我的内涵，没有我的梦想； 疾风独领，态度决定速度。 追风的，被风带走； 领风的，带着风走。,上海大众 POLO：R U POLO? 宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动转为主动； 活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情； 内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士。,
