《2010远洋城·世界观落地广告执行案（90p）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010远洋城·世界观落地广告执行案（90p）（90页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,-远洋城世界观第一季度广告执行案-2010-12-24,First？ （首先）,明确第一季度的推广任务：一、 建立“世界观” 不同于远洋城，甚至是整个中山市场的独特综合体形象二、“世界观”HOPSCA产品价值的输出，持续引发消费者兴趣三、 告知市场远洋城世界观正把“HOPSCA”这个对于中山，对于都市化进程有意义的产品带到了中山，形成客户群体对于项目的持续关注，满足销售需求。,那么最终通过完成第一季度的推广 我们将让客户收到的是,“世界观”是城市综合体(产品属性）,用“世界观”综合体的价值打动目标客群，形成市场期待（价值体系）,“世界观”把世界一些先进的生活方式（居住理念）带到了中山（产品功
2、能）,期待“世界观”产品的推出，完成第一批洋房产品“万象”热销。,Do？ （如何做？）,1月01日-2月02日 （新年前）2月02日-2月17日 （新年期间，传统媒体作用进入冰点阶段，辅助其他渠道作为过渡期）2月18日-3月20日 （品牌战略发布会与世界生活体验馆开放至开盘）3月20日-3月底 （开盘后）,第一季度推广分为四个阶段,第一阶段： 1月1日-2月2日（新年前）,悬念及旧有形象转变期，引发关注，衔接年后推广的断层，做好后续推广铺垫,1月1日,1月28日,媒体渠道组合： 户外1：世界对你是什么？ 报广（1月7日、14、21）： 三周连续投放，转变固有形象，引发关注 世界是香水瓶、是图书
3、馆、是手机 辅助渠道： 围墙候车厅车体短信 户外2：世界是HOPSCA 报纸： 软文： 衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出,户外： 世界对你是什么？,1月7日(星期五）,报广1： 世界是图书馆,1月14日(星期五）,报广2： 世界是香水,报广3： 世界是手机,1月21日(星期五）,户外2： 世界是HOPSCA,报纸配合软文： 报纸：世界是HOPSCA （HOPSCA形象建立第一篇） 软文： （解读HOPSCA价值第一篇）,为后续阶段的连续HOPSCA 价值输出及推广做铺垫及伏笔,2月2日,户外1：,户外效果示范,1月7日报广：,世界，是一座图书馆读懂了世界未必读得懂自己 于是把世界变成一
4、座图书馆 把信手拈来的知识变成了解自己的智慧 我 用阅读来看这个世界每个人的世界都有一种观点 聚合在一起 我们叫它 世界观,解读世界对于每个人来说都不同， 而所有这些对世界的看法， 就是“世界观”，回馈到我们世界观本身。 画面上出现不同以往的远洋城推广形象，制造话题及后续关注。,世界，是一瓶香水鸢尾香型的女人懂得什么是优雅 男人用雪茄味把狂野变成一种智慧 世界用百味合成出一瓶香水 我 用味道来看这个世界每个人的世界都有一种观点 聚合在一起 我们叫它 世界观,1月14日报广：,1月21日报广：,世界，是一部手机信息的价值在于交换而非收集 用世界这部手机搭起资讯沟通桥梁 随时随地让自己的头脑跟时间
5、一同更新 我 用思考来看这个世界每个人的世界都有一种观点 聚合在一起 我们叫它 世界观,辅助渠道：短信 （辅助报广，组合推广形成期待）,世界是一颗糖； 世界是一个衣柜； 世界是一只橡木桶； 你觉得世界是什么？ 远洋城世界观，给出不一样的答案。聚合世界，就在身边,辅助渠道：候车厅,辅助渠道：车体,1月28日户外：,世界是HOPSCA,1月28日的户外、报纸、及软文， 将是世界观HOPSCA在形象上、价值解读上、的第一次输出， 时间上调整在年前， 衔接年后的HOPSCA价值形象建立， 作为铺垫。,1月28日户外：,户外效果：,1月28日报纸：,世界是HOPSCA 世界观，中山首席HOPSCA驾驭速
6、度，让CBD同步世界 承载生活，演绎自己的缤纷旋律 营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅 世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山 以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活 世界观HOPSCA 聚合世界 就在身边,报纸效果：,HOPSCA点亮世界居住新标 HOPSCA居住价值解读时代发展之势，HOPSCA的源起 多元业态，凝汇城市功能 缤纷生活体验，共悦HOPSCA 世界观，新中山，新生活,1月28日配合报纸软文：,第二阶段： 2月2日-2月17日（过年期间）,2月2日,2月17日,新年期间，传统纸媒等作用至冰点，建议保留户外，改做其他辅助渠道的推广,户外： 世界是HOPSCA,渠道组
7、合,推广过渡阶段,新年期间，假期时间较长长及传统新年方式，使纸媒传播作用降低，但电视、电影的传播作用将会被加强。渠道组合：影院： 2月2日开始投放院线贴片广告。电视： 中山电视台晚7点后（黄金档）插播“世界观”形象片剪辑。短信（创意角度）： 新年，肯定是拜年的短信，但世界观怎么样与人不同？ 可以在新年的几天中（除夕，初一至初三）每天简短的讲一些其他国家新年的习俗（如日本、韩国、印度、欧洲国家）， 远洋城世界观用那个国家的方式向客户拜年。,影院贴片：广告创意示范 （播放时间10-15秒）,H,影院贴片：画面闪过1,O,影院贴片：画面闪过2,P,影院贴片：画面闪过3,S,影院贴片：画面闪过4,C,
8、影院贴片：画面闪过5,A,影院贴片：画面闪过6,远洋城世界观都市综合体，全新国际体验生活，即将启幕，敬请期待,影院贴片：画面收尾,第三阶段： 2月18日-3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）,2月18日,3月19日,开盘,世界观HOPSCA每天都在把世界先进的生活及理念带到中山，释放产品预售信息形成产品期待,3月4日开始第二波媒体组合推广户外：世界每天运抵中山-万象洋房即将问世 敬请关注,2月25日,3月11日,3月4日,3月18日,报广1,报广2,报广3,2月22日,根据品牌发布会及生活体验馆开放 形成一波媒体推广组合 公关事件： 远洋城201
9、1年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放 通过现场活动详解HOPSCA的价值，及远洋城世界观，这个中山唯一城市综合体的价值。 体验不一样的科技现代感生活，体验馆成为世界生活体验地。,远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放,报广、软文：HOPSCA形象及价值第二篇,报纸、软文（跟踪报道体验馆开放当天）：HOPSCA形象及价值第三篇,户外： 世界是HOPSCA 远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放,3月1日,更新户外： 世界每天运抵中山,本阶段第一波媒体组合推广 围绕2月22日（综合体研讨会暨品牌战略发布会、世界生活体验馆开放）,现场体验及线上媒体组合： 综合体研讨会暨品牌战略发
10、布会，世界观体验馆开放 通过现场活动详解HOPSCA的价值，及远洋城世界观， 这个中山唯一城市综合体的价值。 体验不一样的科技现代感生活， 体验馆成为世界生活体验地。,现场物料配合,礼品 辅助物料（VI中提取） 形象手册（待创作完成） 产品手册（待创作完成） 户型（待创作完成）,线上同步,户外： 世界是HOPSCA 远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放,渠道配合媒体炒作,短信：邀约体验参与 电台：第一篇邀约第二篇事后回溯报道 2月18日：报纸及软文 2月25日：报纸及短文,开放前邀约短信：2月22日，全新生活理念隆重登场！ 感受HOPSCA的独特魅力！ 世界观体验馆激情开幕， 我们
11、邀您一起来感受和评价世界级生活。 世界观HOPSCA， 88888888,开放前电台邀约： （建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）女：演绎全新生活理念！ 男：感受HOPSCA的独特魅力！ 女：2月22日！ 男： 2月22日！ 一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！ 男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边。88888888,2月18日户外更新副标信息：,世界是HOPSCA远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放,2月18日报纸：（HOPSCA形象及价值第二篇),报广：世界是HOPSCA 远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放驾驭速度
12、，让CBD同步世界 承载生活，演绎自己的缤纷旋律 营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅 世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山 以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA 聚合世界 就在身边,2月18日软文：（价值第二篇),如炬目光，智选HOPSCA 剖析HOPSCA经济潜力内外阐述角度1： 聚焦HOPSCA，同步世界浪潮 内外阐述角度2： 慧眼独具，洞穿珠三角价值曲线 内外阐述角度3： 高瞻远望，中山及东区前景分析 内外阐述角度4： 与世界叠加的效应并非1+1=2,2月23日活动结束后电台：新闻后续报道（30秒） （建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12
13、点播报新闻的时间，配合造势）,2月22日， 由远洋地产主办的中山城市综合体高峰论坛暨2011新品战略发布会 在远洋城世界生活体验馆圆满落下帷幕。 与会领导、专家和嘉宾深入探讨了世界未来人居发展方向等系列问题， 肯定了综合体对城市发展的推动效应， 同时还对远洋地产即将在2011年推出的HOPSCA产品作出较为详尽的介绍。 作为中山首次亮相的世界级HOPSCA产品， 世界观的出现无疑将为中山的人居产业开启一个新篇章。,2月23日活动报道软文：体验世界级生活世界观体验馆隆重开幕由点到面，立体感受HOPSCA生活 HOPSCA，世界生活的缩影 世界观，开启世界级生活新纪元,2月25日报纸： 持续强化H
14、OPSCA价值及形象，维系2月22日活动热度，深度炒作。,世界是HOPSCA 城市综合体研讨会暨远洋城2011年品牌战略发布会圆满落幕驾驭速度，让CBD同步世界 承载生活，演绎自己的缤纷旋律 营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅 世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山 以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活 世界观HOPSCA 聚合世界 就在身边,2月25日配合软文： 品牌发布会后续软文，与活动内容结合，持续解读HOPSCA价值，维系热度。,未来30年，中山会向哪里靠岸？ 城市综合体研讨会暨远洋城2011年品牌战略发布会引言： （世界观将HOPSCA引进中山）内外阐述角度1： 领衔
15、世界的HOPSCA生活模式 内外阐述角度2： 综合体与城市的化学反应 内外阐述角度3： 今天中山的国际步伐 内外阐述角度4： 世界观，代言世界先进生活理念,软文报道阐述品牌发布会内容，嘉宾及远洋城对HOPSCA的看法， 高调昭示远洋城的重大举动，同时解读综合体对城市进程的作用。,3月1日至3月19日（第一批洋房开盘前）：本阶段第二次渠道组合推广 释放洋房单位预售信息,户外：世界每天运抵中山万象洋房即将问世，敬请关注报纸： 从HOPSCA的价值过度到远洋城世界观，每天都在把世界新的生活观念及生活方式带到中山，遥不可及的东西现在都出现在了家门口，同时回应到我们的几种业态，释放销售信息，形成蓄客。,3月1日户外：,世界每天运抵中山- 万象洋房即将问世 敬请关注,户外：,系列报广1（3月4日）：叮咚，世界每天运抵中山 万象洋房即将问世 敬请关注懂得了娱乐也就娱乐了生活 世界观首次将五星影院引入中山 用世界的表情表演生活五星奢华影院，同步好莱坞感官体验世界观HOPSCA，世界每天运抵中山,
