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1、平面广告设计流程及印刷,一、平面广告设计流程 （一）前期准备阶段 平面广告设计是通过静态的视觉要素转达产品或活动的信息，为能够更准确地传达广告主的意图或产品的特点前期的调研和宣传策略制定必不可少。调研内容包含：客户需求收集、目标人群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特色分析。宣传策略制定是解决“说什么”传达什么样的定位信息和“怎么说”运用什么样的传播媒体发布广告的问题，是统一核心诉求和信息集中的阶段。,第一节 平面广告设计流程及印刷,前期准备阶段一般可以通过以下的具体形式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段,第一节 平面广告设计流程及
2、印刷,（二）设计与制作阶段 设计与制作阶段一般可以通过以下的具体形式实施： 1、创意讨论与草图绘制 2、粗稿制作与提案 3、正稿制作和最终确认 4、完稿,第一节 平面广告设计流程及印刷,二、印刷流程及常识 （一）印刷流程 1、出片打样 2、印刷 3、印刷后期,第一节 平面广告设计流程及印刷,（二）印刷常识 1、纸张 纸张根据印刷用途的不同可以分为平板纸和卷筒纸，平板纸适用于一般印刷机，卷筒纸一般用于高速轮转印刷机。,第一节 平面广告设计流程及印刷,纸张的大小一般都要按照国家制定的标准生产。印刷、书写及绘图类用纸原纸尺寸是：卷筒纸宽度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四种；平板
3、纸的原纸尺寸按大小分为：880mm 1230mm、850mm 1168mm、880mm 1092mm、787mm 1092mm、787mm 960mm、690mm 960mm等六种。,第一节 平面广告设计流程及印刷,2、印刷工艺分类 印刷一般可分为平面印刷、丝网印刷、柔版印刷、凹版印刷四大类。 3、版面设计与排版规格 排版时应该根据印刷版面要求进行版面设计。,第二节 影视广告设计流程,一、前期准备阶段 1、项目说明会 通过与客户交流的制作会议收集项目相关信息。包括公司介绍、项目或产品描述、风格内容等的意向、基本设计制作要求等信息。全面了解项目特点是创意工作开展的先决条件。,第二节 影视广告设计
4、流程,2、项目工作会 通过对项目的研究和讨论确定广告推广的主题和内容，并形成脚本。针对脚本提供实现方案和报价供客户参考和选择。,第二节 影视广告设计流程,3、提案工作会 将向客户解释广告影片拍摄中的各个细节，并说明理由。包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、预估价格等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择并确认，作为之后拍摄的基础。,第二节 影视广告设计流程,二、拍摄制作阶段 1、与制作公司的项目工作会 2、制作会议（PPM） 3、正式拍摄,第二节 影视广告设计流程,三、后期制作阶段 后期制作阶段包括冲洗、转磁、初剪、精剪、配音等工作，后期
5、制作阶段决定了广告最终呈现的面貌。,第三节 网络广告设计流程,一、静态网络广告设计流程 静态网络广告设计流程与平面广告设计流程基本相同，包括前期准备和制作两个阶段，但图片受网络传播速度限制一般较小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式为RGB。通过电脑绘制的矢量图形一般都要转为标准图像格式用于网页设计。,第三节 网络广告设计流程,二、动态网络广告设计流程 1、广告制作 因项目要求的不同动态网络广告的制作技术也很不相同。常用软件包括GIF Animator、Adobe Imageready、Macromedia Fireworks、Flash、Rich Media Banner、Enlive
6、n V-Banner、Java Banner、Adobe Premiere、Realvideo，Streamworks等等。,第三节 网络广告设计流程,2、影像及声音的输入和编辑 传统的影音广告都可以通过格式转换放到互联网上。为了增加影像在可接受的速度下运行的机会，设计时一般采用小画面模式。,第三节 网络广告设计流程,3、广告与页面间的链接 最后的步骤就是完成各广告要素及不同文件、页面间的链接，为WWW提供HTML文档。HTML允许文档创建者在文档中嵌套指向其他任何文件的链接指令。当用户点击鼠标激活这些嵌套的链时，就可以直接跳转到该链所指的文件。无论该文件存储在本地、还是远程计算机里，都可以利用HTTP （Hypertext Transfer Protocol，即超文本传输协议）协议，跨空间在网上的不同Web页面间自由切换。,
