《三鹿升级配方奶粉创意简报》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三鹿升级配方奶粉创意简报（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、三鹿升级配方奶粉电视广告 创意简报,奶粉事业部-市场部 2007.5,目录,一、升级配方产品信息 1、升级配方包装 2、升级配方产品描述 3、升级配方产品定位 4、升级配方产品卖点 5、原配方奶粉的广告版本及文案 6、升级配方产品的价格 7、升级配方产品销售区域 二、升级配方目标消费者分析 1、消费群体 2、购买群体 3、购买心理 4、购买场所 三、升级配方产品的竞品分析 四、三鹿简介 五、升级配方广告目的 六、升级配方广告创意表现,一、升级配方产品信息,1、升级配方包装：,三鹿婴儿配方奶粉,三鹿较大婴儿及幼儿配方奶粉,三鹿幼儿配方奶粉,a. 袋包装：,三鹿婴儿配方奶粉,三鹿较大婴儿及幼儿配方
2、奶粉,三鹿幼儿配方奶粉,b. 听包装：,升级配方奶粉说明,三鹿配方系列奶粉（原配方系列）自2004年上市以来，市场销售良好，销量直线上升，广大中等收入人群已成为稳定的购买群体。为更好的满足消费者需求，三鹿升级配方听装系列奶粉添加了营养价值更高的益智营养素DHA 。二者包装有延续关系,新包装更加美观，三鹿升级配方系列奶粉增加“营养升级新配方”字样，产品卖点增加DHA，其余部分保持不变。 DHA 作用 营养素DHA：视网膜光受体中最丰富的多不饱和脂肪酸，它由必 需脂肪酸亚麻酸衍生而来，俗称脑黄金。人乳脂肪中多不饱和脂肪酸含量高，尤以亚油酸和DHA为多，这对婴儿的神经和脑发育有良好作用。,2、升级配
3、方产品描述,3、升级配方产品定位,三鹿升级配方奶粉是原配方奶粉的升级； 4、原配方及升级配方奶粉卖点,5、原配方奶粉的广告版本及文案,7、升级配方产品销售区域及渠道 全国大中小型城市所有类型终端，在传统渠道占绝对优势,二、升级配方目标消费者分析,1、消费群体 中小城市中等收入家庭0-3岁婴幼儿是三鹿升级配方奶粉主要消费群体。（原配方奶粉的消费群体） 2、购买群体 中小城市中等收入年轻父母是三鹿升级配方奶粉主要购买群体。（原配方奶粉的购买群体）,3、购买心理 他/她们中等收入，注重产品质量讲究品牌； 他/她们受口碑影响，有从众心理，又极易被现场活动和导购员影响产生购买行为。 4、购买场所 大中小
4、型商超、便利店等终端,三、升级配方产品的竞品分析,四、三鹿简介,1、三鹿集团是全国三大乳品生产企业集团之一，是GB10767-1997婴幼儿配方粉及婴幼儿补充谷粉通用技术条件强制性国家标准的参与起草单位。 2、1983年6月，轻工部召开母乳化奶粉专业会议， 会上布置了为解决城市54%和农村38%的缺奶婴儿的代用食品母乳化奶粉的研究、试制任务。同年11月，研制成功，生产出合格的母乳化奶粉。此后，母乳化奶粉很快成为企业的主导产品，并列为原轻工部母乳化奶粉定点生产企业。 3、1987年同黑龙江乳品工业技术中心签署联合开发婴幼儿奶粉协议，经过半年多的努力，“三鹿牌”母乳化奶粉通过了中国食品工业协会、中
5、国预防医学科学院组织的妇幼营养与食品专家的评审，定为012个月婴儿的主要食品。,4、三鹿奶粉一直得到胡亚美、于若木、荫士安、刘冬生等国内著名专家的大力支持和肯定。 5、三鹿聘请了28位国内知名专家为顾问，培养了一大批博士、硕士高科技人才，三鹿集团还将设立乳品行业中为数不多的博士后工作站。近年来，三鹿先后与国内知名院校合作，用先进的科技水平打造更加适合中国宝宝的奶粉配方。 6、三鹿商标被认定为“中国驰名商标”。 7、三鹿婴幼儿配方奶粉荣获中国名牌产品称号。 8、三鹿婴幼儿配方奶粉被国家质检总局确定为国家免检产品。 、三鹿集团通过ISO9001-2000质量管理体系、ISO14001环境管理体系和
6、HACCP食品安全管理体系三项认证，实施全员、全过程、全方位管理。 10、1993年配方奶粉产销量居全国同行业之首，公司进入全国一流行业企业行列。三鹿配方奶粉已连续14年全国产销量第一。,11、2005年12月1日，三鹿集团与新西兰恒天然集团达成合资协议，三鹿集团迈出了“瞄准国际领先水平、跻身世界先进行列、做大做强三鹿、与国际市场接轨”的关键性一步。 12、 2006年2月16日，三鹿集团投资1.8亿元建成亚洲第一高档配方奶粉生产线，在河北省丰南高新技术开发区正式投产。这条高档配方奶粉生产线，引进国际一流的生产设备，采用国际先进的生物工程技术，年产量达到2万吨。 13、2006年7月荣获中国品牌研究院首次公布的中国奶粉行业标志性品牌称号。,五、升级配方广告目的 在原配奶粉的良好市场基础上，升级配方奶粉通过广告投放让消费者快速认知，占据原有配方的市场，实现配方奶粉市场的平稳过渡。 六、升级配方广告创意要求 1、主诉求是强调推广产品为三鹿升级配方奶粉，体现三鹿升级配方奶粉带给宝宝的功能利益点及妈妈的期望值； 2、广告语通俗、易记； 2、体现企业标识及荣誉。,
