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1、骏壹万邦广场前期活动营销执行大纲,整体营销策略总纲,1,2,3,第1波启动,第2波强化,第3波引爆,4,12月招商中心开业 1-6月客户体验,12月广场开业,6-11月社会形象演绎,形象导入期,持续强销期,价值演绎期,集中推广期,持续强销期,次年1-6月客户参与,第4波拉升,引爆点,围绕突破点,面向区域,切入角度,品牌提升,拓展市场区域全面囊括全球、国内与广东本地品牌商家，兼顾衣食住行吃喝玩乐多元化需求,文化内涵,社会责任感,问题解决路径,消费者回馈、深化定位,12月,7月,10月,12月,第1波品牌启动，形象导入,第2波社会形象演绎，价值强化,第3波引爆,第4波拉升,第1引爆点,第2引爆点,
2、阶段,公关事件,1月极品红酒夜宴,12月招商中心开业活动,4月九龙湖高尔夫体验赛暨项目推介会,7月狮子会“扶志助飞”慈善活动,2012年12月广场开业盛典暨品牌时装周,9月珠宝鉴赏汇,2013年1月感恩家庭互动汇,10月微博品牌事件营销,锁定客户,政府、行业、商家,签约、潜在商家及高尔夫球会会员,政府、行业,本地珠宝商、政府,商家、消费者,消费者,政府、行业、商家、消费者,花都消费者,经营策略,客户拓展,展现社会责任感，深化认知，扩展形象,品位突破,公关事件遵循客户经营策略，深化认知,1月,4月,9月,1月,3-4月车主定向赛及冠军之夜,4月,XXX年,XXX年,XXX年,12月,11月,10
3、月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION1:招商中心开业暨项目推介,花都政府及圈层客户展开,12月以招商中心正式开业对外建立形象；以项目功能与社会责任感作为宣传卖点，为项目开业造势。 兼顾行业与商家需求，全面覆盖投资目标人群。,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION2:签约商家答谢暨极品红酒夜宴,签约商家及目标商家互动,1月回馈签约商家，举行行业圈内商家及目标商家答谢会；从软件上结合项目标杆生活圈形象与投资商业价值作为切入点，拉拔项目
4、高端定位并与周边项目形成区隔 主打商家身份尊贵和精彩生活倡导，同时结合名贵红酒文化，宣扬精彩生活氛围。,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION3:九龙湖高尔夫体验赛暨项目推介会,口碑相传，花都本地元素推动,4月拓展商家关系，增强口碑相传；打造跨界项目推介会，同时结合本土高尔夫元素，宣扬精英氛围，建立标杆形象。,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION4:狮子会
5、“扶志助飞”慈善活动,社会良好形象演绎,7月联合广东狮子会举办“扶志助飞”慈善公益活动；塑造积极承担社会责任，关心新一代青年成长的良好社会形象，赢得客户忠诚度及社会美誉度。,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION5:大型珠宝鉴赏汇活动,花都珠宝情怀推动,9月针对花都本土高端珠宝圈层客户邀请珠宝研究专家进行鉴赏活动；提升项目整体档次与文化内涵，有效性地针对圈层客户树立区域性标杆形象,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,12月,11月,10月,9月,8月,7月
6、,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION6:网络媒体品牌事件营销活动,微博传情，口碑相传,10月借助商家品牌，独家策划炒作热点，利用网络媒体宣扬真生活真精彩文化；在开业之前铺天盖地造势，促进招商冲刺及开业后顾客量的提升。,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION7:广场开业盛典暨品牌时装周,开业盛况，街晓巷闻,12月举行隆重震撼开业活动，邀请政府、商家、行业意见领袖以及明星出席活动；制造城市话题、新闻热点，在广州甚至珠三角圈内产生巨大回响。一连多日的品牌时
7、装SHOW，展现广场商家时装敏锐时尚触觉以及潮流步伐，带给顾客非一般的视觉及听觉享受。,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,2011年12月,ACTION8:感恩家庭互动汇,消费者家庭互动,2012年1月,2013年1月,2月,3月,4月,5月,1月元旦期间针对消费者家庭价值举办系列亲子聚会活动，打造“感恩家庭”价值观，塑造项目独特的家庭和谐生活氛围倡导者形象。 主打家庭关怀价值，引发高端客户文化共鸣和回应家庭精神诉求。,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,xxx年12月,ACTION9:花都车主定向赛,花都本土文化宣扬,xxx年1月,xxx年1月,2月,3月,4月,5月,3月-4月期间针对花都车主举办系列车主定向比赛，选取玉子山、炭步镇、芙蓉嶂等知名地点，以宣扬花都本土文化、景点及特产为己任，塑造项目对花都建设独特的社会承担感。,The End！,
