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1、,卫视江湖之乱世争雄,1：电视职能的转变；市场竞争的需要；各台”生存”之必须；2：各卫视台上星后，使其与CCTV在同一平台竞争有了可能；,背景,“晋显中国风”,“向北方”,“风从东方来”,“果然好看”（2011.6）,“中国红”,“陕西卫视，人文天下”,“开放中国，活力广东”,“善行天下，武动中国 ”,“快乐生活 ”,“欢乐海峡，和谐中国”,“长城凝聚力量”（2011.8）,“情义山东，公平中国”（2011.9）,“天涯共此时”,浅析三大卫视,1.江苏卫视2.浙江卫视3.安徽卫视, 情感世界 幸福中国, 中国蓝, 剧行天下 爱传万家,江苏卫视情感世界 幸福中国,江苏卫视是江苏广播电视总台（集团
2、）旗下的卫星频道，于1997年上星播出。2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，2010年又宣布将频道定位从“情感”升级为“幸福”，并提出了“情感世界，幸福中国”的宣传口号。,口号演变：,“情感天下”（2004）,“情感世界”（2008）,“情感世界 幸福中国”（2010）,大打“幸福”牌的晚间“幸福节目带”,节目类型涉及婚恋、就业、家庭伦理、生活创意等等，关注普通人的“幸福”！,追赶独播剧风潮，继续主打“幸福”,致力于打造“幸福”品牌的江苏卫视携手零点集团，在全国范围内开展了“2009中国幸福指数调查”活动。 并在今年又颁布了“2010中国人婚恋幸福感指数调查 ”的数据。抛开这个调查
3、数据本身的真实性和意义不说，江苏卫视在“幸福”这个主题上所下的功夫确实令人刮目相看,而收到的成效也有目共睹。,中国人幸福指数得分69.84，为“比较幸福”(2009),卫视成绩 2010年江苏卫视品牌价值73.38亿元，在所有中国广电媒体中排名第4位，仅次于CCTV和凤凰卫视、湖南卫视，江苏广电的品牌价值比上年上升10.5亿元，排名比上年上升7位，品牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广电第一位，在品牌建设上取得历史性突破。2011年又荣获“年度影响力电视机构”和“最佳电视媒体奖”。,三大主打“幸福”的民生类节目,浙江卫视中国蓝,浙江电视台开播于1960年10月1日，1994年1月1日起开始上
4、星播出。2008年8月，浙江卫视开始提出新口号“中国蓝”，不仅上马许多配套新栏目，而且大力打造与“蓝”相关的频道文化！将整个卫视包装成“蓝”的天地。,相关的自创节目和自制剧均围绕”蓝”做文章,“蓝”,8大“传奇之蓝”浙江卫视主持群,浙江卫视对“中国蓝”的解读蓝无界，境自远：蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色； 地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是我们的中国蓝。 “中国蓝”不仅是浙江卫视的口号，更是整个频道的定位和核心理念。,台歌海阔天空一
5、路是蓝,官方电子杂志蓝天下,吉祥物蓝巨星,卫视成绩 不得不说，浙江卫视成功的将自己的频道文化符号化成一种颜色蓝，尽管用一种颜色象征一个频道的做法是否成功还有待讨论，但想要发展，就要让别人先记住自己，我浙江卫视是蓝色的，让你们看到任何蓝色的东西时潜意识里就有可能联想到浙江卫视，就会想到这就是浙江卫视的形象。这个目标显然是成功地实现了！ 目前，浙江卫视的市场占有率位居全国各省级卫视前列！更是荣获了“中国网络影响力2010年十大省级卫视频道” 、“2011全球广告主大会中国最具广告影响力卫视”的称号，广告收入也逐年攀升。并聚集了不少忠实的粉丝“蓝莓”！,蓝莓粉丝网,安徽卫视剧行天下 爱传万家,安徽电
6、视台开播于1960年9月，1997年10月6日，开始上星播出。从最初确定以剧立台的频道定位开始，安徽卫视在电视剧方面一直引领中国电视剧制作及播出的潮流，最新的口号“剧行天下 爱传万家”更是将电视剧和爱的理念完美融合！,“中国最好的电视剧大卖场”,“看电视看安徽卫视”,“剧行天下 爱传万家”,口号的变迁：,“剧行天下”,当所有媒体都往娱乐、选秀进军时，安徽卫视打出“情感牌”挺进电视剧板块，打造频道品牌竞争力，所有电视剧经过收视考验更有收视预期。对于企业投放而言，收获的将不仅仅是收视率，更是影响力和美誉度，这些电视剧包括：对祖国、民族的大爱，对家人、恋人的小爱,各种自制剧,战略: 1) 把握中国观
7、众是电视剧的疯狂爱好者，以此推出了“独播剧” 2）“爱传万家”迎合社会价值观（中国传媒大学袁方教授） 3）打破内容同质化、版面布局与结构单一化 4）独家引进电视剧与大型公益活动为媒介特色品牌,掀起“泰剧风”,各种活动大打”爱“的主题,一方面是因为它契合和谐社会的国家大政趋势，契合全国电视媒体进一步强化社会责任的主流。安徽卫视希望通过宣扬这种积极的价值观念和生活方式，提供人性化的内容，赢得市场和观众的认可。 另一方面，因为“爱”的品牌可容纳性极强，“爱”的主题，给频道各类自办栏目和大型活动预留了很大的延展空间。不管是电视剧或是栏目、活动，有了“爱传万家”的基调作为统筹，实际上就具备了品牌的灵魂。
8、,安徽卫视对“爱传万家”的解读,卫视成绩 正是在“剧行天下，爱传万家”这样的频道定位和核心理念的支撑下，安徽卫视已经成为全国首屈一指的电视剧播放平台，也是全国省级卫视中自制大剧的领军者之一。2011年4月13日，获得2011全球广告主大会中国最具广告影响力卫视；2010年11月，荣获20092010中国品牌媒体百强最具品牌价值卫视奖。2010年收视率比以往提升66%，升至第四位；2011年广告招标突破15亿。,思考,三大卫视成功原因：1：品牌意识：认知度、依赖度、亲近度2：大胆合理的定位3：“言行一致”4：“持之以恒”,结尾语,各省级卫视的发展目标和战略定位究竟在哪里？是贪大求全，无限扩张，还是实事求是，量力而行？从收视率排行榜中，可以看出，答案应是后者。成功不可以复制，但可以借鉴。各卫视品牌特色的确立，必须要结合自身所处的省情、台情以及本身所拥有的人、财、物等方面的现实情况，勇敢地迈出自己的步伐。最后，希望各个卫视在自己的改革之路上能越走越远,
