万科文案与中式文案

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1、王小笨。文案需要套路。 1 标签：中式/生活哲学 老朋友难得相聚，笑说，世事如棋，每一局都光怪陆离。 的确，棋如 人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。 但其实很多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼，才 会觉得光怪陆离。 以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会。 可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀 所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了。 这样的道理就在我们生活的每一个细节里。 家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面 目。 还好，我们有云山诗意，

2、这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼 间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么， 听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。 清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去。 每天孝是在看地上的脚步，看自己、看别人。 总怕自己慢了，别人快了。于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮 着的白云。 其实，生活正正的意在于我们知道如何活在当下。 儿子总喜欢把今天 的事情推到明天，也老是把昨天的东西搬出来。 其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支。 儿子太小了，还不会明白。其实过去和未来

3、都不是你的。只有理在才属于自己。 这样的道理就在我们生活的每个细节。 家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面 王小笨。文案需要套路。 2 目。 还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼 间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么， 听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。 到现在，我才真正明白，父亲总爱喝第三道茶的原因。 很多人都喜欢喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。 因为，这时的清香与甘苦正好合适。 美好的东西，总需要经过时间的锤炼才

4、会释放出来。 我想，这也是我们人到中年，却更懂得生活的意义的原因吧。 小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那生活的味道。 然后就这样一直回味着，直到现在。 那种味首，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念。 很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀 念这些东西以处的那些生活味道吧。 记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来。 可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成变。 其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道。 外面总是变来变去，闭上眼

5、，才发现有些东西一直在心里。 周围的生活总有着新的变化，新机场的户用，广州申亚成功，职新搬来的领居、 、 、 、 、 、从城 市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家。无论景观如何变 换，那些感情是不会改变的。 我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲高山流水 。每次，我眼前都浮现了一副高山流 水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。因为，最美的景色从来 王小笨。文案需要套路。 3 都只在心里面。 这样的道理就在我们生活的每个细节。 家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面 目。 标签：万科文案 万科品牌篇。 1/ 2003

6、 年， “珍视生活品质”系列 最温馨的灯光 一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值， 我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。 多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围，赢得有口皆碑的赞誉，正如你 之所见。 再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵 越是现代，生命的原本美好越值得珍惜， 我们深信，虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签， 但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。 多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮流， 正如你之所见。 潮来潮去，生活的本质永恒

7、 时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象， 我们深信那是让人内心宁静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。 多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围，正 如你之所见。 卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味 王小笨。文案需要套路。 4 不管竞争和戒备在那里蔓延，你也无需把自己关闭。 我们深知和谐的人际环境将改变你的生活，唤醒你深藏内心的美好向往。 多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社 区，正如你之所见。 品味与金钱无关 即使在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的光辉。 我们深信不加雕饰的自然之美是永

8、远不会过时的气质，也是根植你内心的永恒价值。 多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如 你之所见。 2/ 2003 年，万科“天地根，人居本”公益广告系列 世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高 摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。 故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的 永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。 黄河在咆哮 “风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处 奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们

9、无可饶恕的过失，为环境 恶化所困，苦不堪言。 感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧 大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血 液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自 然的慷慨馈赠。 3/ 2006 年， “中国元素，人本长流”系列广告 时间篇：为每一个家园，见证一生承诺 百年建筑，基于诚信。 万科深信，惟有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍 视已承诺的 6 万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意 与信任之心，20 余年，自始未变。 王小笨。文案需要套路。 5 姓

10、氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福 有多少个家，就有多少幸福的方式。 迄今，万科已为 6 万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏 锐体察。 营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20 余年，自始未变。 土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活 栖于大地，归于大地，人类是大地之子。 万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的 66 个社区。 源于大地的理想主义之心，20 余年，自始未变。 4/ 2007 年， “让建筑赞美生命”系列平面广告 生命给了建筑表情。 一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样

11、的童 年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根 生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。 建筑是生命的成长史。 生活着，就有生活着的痕迹。 那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度， 还有被时间打磨得铮亮的把手所有关于生活的印记和思考， 总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。 万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。 建筑是生命的舞台。 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影， 阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信生命需要

12、不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。 万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体，字里行间，你可以感受到万科体贴入微的人 文关怀。如果你想练习如何写出得体亲切的文案，建议不妨参照以上文案的句式。 王小笨。文案需要套路。 6 万科项目篇。 1/ 兰乔圣菲别墅系列稿 没有一定高度，不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加 州 RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬， 没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中 述说一段悠长久远的的历史，一个意味深

13、长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。 踩惯了红地毯，会梦见石板路 还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随 之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗 石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静 静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流 风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块 土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经 过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提

14、并论。草坡堤岸自然延伸入水， 有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在 没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着 树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花 架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。 前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。 没有 CEO，只有邻居 放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。 沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多

15、重院落组成，内含大草坪及无边界游 王小笨。文案需要套路。 7 池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会 的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。 有痕迹，才够完美 没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣 菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦 的排列中、在大面积 STUCCO 色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗 饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。 粗犷的气质，值得细细玩味 是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺

16、术。国际工艺专家现场传授的 STUCCO 纯粹本色，用 恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处 理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个 体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。 2/ 万科棠樾游子归系列文案 【游子篇】 我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回 因为去美国读书， 走的时候大哥给金毛取名小布什。 几年一晃而过。 那边的小布什下台了， 我家的小布什却大的不敢认了。 原以为，它会冲我汪汪， 没想到它不吭声。 我才站稳，它就围着我绕。 蹭的我满身都是激动的雨水。 可那眼神， 亲切的还和以前一摸一样。 小布什你不是在流泪吧？ 【新衣篇】 王小笨。文案需要套路。 8 多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真 妈妈一直都爱美， 一年里有好多日子都会制新装。 可能，穿什么衣服做什么， 就是她的一种仪式。 我这出去几年回来， 肯定也成了她的又一个节日。 当然，MSN 里妈妈告诉我， 一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。 大哥二哥和我们，各得