有关我国现代体育经济发展的文献综述

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1、有关我国现代体育经济发展的文献综述,一、随着国家经济的发展和人们生活水平的提高，人们越来越追求身体的健康以及生活的较高品质，以2008年北京奥运会的举办为契机，中国人发现了体育产业之中蕴涵的无限的商机。虽然中国历来都在体育强国之列，但是，与欧美发达国家相比，我国的体育产业依然是起步晚、发展缓慢，其差距可想而知。长期以来，国人们有意无意地割裂了发展体育运动与发展体育经济之间的联系，甚至在学术领域，有些学者甚至认为体育和经济根本就是风马牛不相及的事情，所以体育运动的发展的体育竞技的开展完全割裂开来，所以这两个领域的人各自为政，互不关注。其实，体育与经济的关系密切，很难分割。随着本世纪体育的大发展，

2、这二者之间的联系将会更加密切。因而，从这意义上来说，体育世纪已经到来，在这样发展背景下，国家一定要抢抓机遇，在大力发展体育运动的同时推行体育经济发展策略，以促进国民经济的进一步发展。,二体育经济发展历程 （一）我国体育经济发展的历史沿革。 我国的体育经济发展源起于西方现代体育的引进，并在结合集体国情下得以具体实施的，在新中国成立后一共经历了以下阶段： 1计划经济时期。在新中国成立后到文革时期，我国的经济基本处于计划阶段，体育产业也不例外，基本处于政府运用行政手段调配控制之下。并没有受到市场理论的深刻影响，所以说这一时期还远提不上体育经济，仅止步于体育事业的基调上。 2、改革开放初期（19791

3、992年）在党的十一届三中全会上，党中央提出了做工作重心向经济建设上转移。这一论断对当时的中国经济无疑是具有极其重要的影响意义的，,当然也促成了体育经济的变革，在国家体委等部门一系列发展纲要的领导下，中国的体育产业的发展得到了具体的实施，正是在这一背景下，体育经济逐渐萌芽，并伴随着国家体育经济市场的确立逐渐发展壮大。 3.改革开放深入发展时期（1992年至今） 在我国改革开放走向纵深之后，我国的经济事业得到了长足的进步，同时由于非公有制的经济基础的确立，带来了私营经济的繁荣，这给我国体育经济的发展提供了繁荣的客观土壤，随着国民生活水平提高带来观念变更的必然结果，我国的体育经济也等来了发展的春潮

4、，在第三产业强势发展的今天，体育经济已作为朝阳产业的龙头全力发展1。,三 我国体育经济发展现状 我国体育经济界的研究学者对此有哪些研究成果呢？ 苏州大学的姚彬彬在其论文浅述体育经济发展的若干问题中给出了这样的数据。，中国的体育产业起步较晚，规模偏小， 1997 年中国体育产业的年产值为 156.37 亿元， 1998 为 183.56 亿元，较上年同期增长了17.39 ，呈现出良好的发展态势 按照这一增长速度，预计到2010年体育产业的产值至少可以达到281.2亿元，占 GDP的比重可望从 1998 年的 0.2 增至 0.3而在发达国家，这一比例已达到1 到3 之间，比我国高出约1-3 个百

5、分点 另外，由于我国整体生活水平尚属温饱型，用国际通用反映食物支出在居民消费总支出中所占比重的恩格尔系数来衡量， 20 世纪 90 年代末，我国城乡的恩格尔系数分别为,52.9%和 56.8% 据有关资料预测，到2010 年我国恩格尔系数才有可能达到 40% 左右，即完全达到小康水平 而当今体育消费水平较高的发达国家其恩格尔系数均在 40%以下，即达到富裕状态，体育消费才有可能真正活跃起来2。因此现阶段，体育消费在部分相对较发达城市或地区对经济增长的作用比较明显，但期望通过体育消费来明显地刺激社会整体消费需求，拉动经济增长的作用仍十分有限。浙江传媒学院公体部的俞林老师提出了其看法。 （一）体育

6、经济是生产力发展到一定程度的必然产物是体育事业自身发展的需要 我国在政策上大力支持体育经济的发展 是我国体育经济发展较快的重要基础 （二） 随着我国经济的持续高速发展 政府职能的转变 为体育经济的发提供了广阔的空间和可靠的物质保障 同,时 国际体育经济对中国体育市场的强大冲击 给中国体育经济带来很大的外部压力 年 月国务院专门提出了 关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见 进一步推动了体育经济的发展 体育基础设施建设得到了国家和各级政府的大力支持 因此 建立中国的体育经济体系具备了完善的有利条件3 。 （三 ）近几年来 随着人们收入的不断提高和空闲时间的增多 人们对体育休闲 健身的需求也大幅

7、度的提高 体育消费潜力呈现明显上升趋势 有力地促进了体育经济的发展 我国体育产业已逐步形成了具有一定规模化的产业链 体育产业市场存在着极大的发展空间和潜力 尽管当前我国居民消费能力有限 大多数体育产品短时间内还不会成为大众消费的热点 但随着需求结构的变化 大众的消费结构也会发生相应的变化,(四)体育消费的不足受经济因素的制约。 目前，我国城乡居民进行体育锻炼的场所多是不需费用的体育运动场所。有调查结果显示，在城乡居民可自由支配的收入中，用于购买体育比赛门票和体育健身器材的比例是非常低的，即使是有体育消费的支出，也绝大多数是华仔购买体育运动服装和鞋袜之上，至于体育劳务与体育信息消费所占比例则就更

8、少。 （五）.体育产品价格过高。 随着经济的快速发展，体育消费的水平也随之快速上涨，并且保持强势的上涨趋势。就以收费的体育运动场馆为例，北京、上海等地的场馆，因为收费高，所以进馆者寥寥无几，人气不旺，在居民收入水平相对较高的城市都是如此，其他地方的情况更是可想而知了。其实，作为服务型经济，体育产业的发展是重要围绕着满足人的消费需求而展开，也就是要关注消费群体的收入水平，合理定价、刺激消费，否则，则会遭冷落，迎来一个尴尬的场面。,（六）市场竞争乏力 虽然中国的体育经济起步晚、水平较低，但是经过几年的赶超与发展，我们也出现了一批较大规模的企业。但是在于欧美发达国家的体育经济相比，这些企业尚未享誉全

9、球，取得一席之地，因而，其国际影响力显然还没有到达一定的程度。因而在一些国际重大的体育赛事上，比如奥运会、世界杯等的冠名权上，接很难找到这些企业的身影4 。 （七）目前 我国主要体育经济行为分为个体经纪人和经纪公司两种体育经纪人队伍的发展呈现出年轻化 高学历 多元化趋势 社会影响力日益扩大 体育经纪业务涉及的面较广 但职业化 商业化程度不够高 我国体育经纪人数量较少 主要以公司的形式存在 集中在北京上海 广州等经济发达 体育市场规模较大的,大城市 从事体育经纪活动的 更多的是以兼营体育场经纪业务的形式从事活动 最多的是广告公司 其次为公关公司 其他还有文化传播公司 咨询公司 娱乐公司等。 （八

10、）在体育管理方面 由于受制于我国体育管理体制特殊情况 加之体育产业化刚刚起步 体育职业化程度不高 经纪人的发展空间受到了一定的限制 在很多情况下 体育协会甚至是政府占据了经纪人发展的空间 在现行体育管理体制下 各项目管理中心与项目协会合二为一 政企合一的管理体制 削弱了市场竞争 妨碍了体育市场的健康发展 限制了体育经纪人工作的热情 进而限制了体育经纪人行业的发展5。,四我国体育经济发展的优势与瓶颈 体育消费在居民消费总额中的比重不断增长随着近几年国民经济的快速增长 普通大众在社会体育消费总额中所占的比重正在迅速增加 尤其是我国成功举办奥运会以来 我国的体育消费有扩展效应 体育消费热潮兴起 需求

11、迅猛增强 据统计 目前我国体育产业正以年均以上的速度增长 奥运体育消费扩张效应也将带来巨大效益。 （一）徐州师范大学李训锦在其论文体育经济消费现状与制约因素的探析谈及，在此之前我国的社会主义社会还处在初级阶段 社会生产力还不够发达 经济发展速度也不快 人民的生活消费刚刚开始由温饱型向小康型过度 因此人们还拿不出更多的钱来从事体育消费 我国人民的消费观念 消费意识 消费结构还没有根本转变 因而造成体育消费水平的低下 我国人民还没有普遍地 深刻地 全面地认识到体育消费的作用和意义 也没有看到体育消费的经济效益和社会效益 从而影响体育消费水平的提高 我国目前还没有足够的可供人们从事各种类型的体育消费

12、的体育场馆 体育设施及各种体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料 从而制约了体育消费水平的增长 笔者认为制约我国体育消费因素归纳为以下四点：,（二） 体育经济继续发展的物质条件日益成熟 2008年北京奥运会后 仅北京市就陆续兴建了个大型体育场馆 改造了个训练场馆及配套建设 并建设了个京外赛区 各地也开始纷纷完善体育基础设施建设 许多城市都要求所属学校的体育场馆全部向社会开放 这些体育基础设施 服务体系的完善 带来了良好的社会效益和经济效益 一定程度上推动了体育产业化实现转型7。 (三) 体育市场的规模不断扩大 随着广大群众物质生活的日益丰富 更多的人开始追求精神生活的享受 消费观念的更新和消

13、费水平的提高为体育竞赛市场扩大奠定了基础 足球 篮球 拳击这类具备趣味性 刺激性和悬念的比赛项目逐渐备受推崇 并且市场不断扩大 其次 现代人的生活压力迫使很多人在闲暇之余从事健身娱乐 随着我国群众健身娱乐消费的扩张 激励了社会私人 企业投资举办体育场所的积极性 群众的体育消费需求不断扩大 为进一步发展体育经济创造了条件。,(四)市场定位不准受计划经济的影响 人们认识不到体育与经济的关系 造成二者严重脱节 一方面多年来只强调国家投入 不注重体育产业的商业开发 对体育的消费也停留在福利型的低层次消费上 而没有将其引向货币化市场化的高层次消费 另一方面 是经验不足 缺乏理论的指导 在中国的产业结构需

14、要大调整的时候 大部分企业家难以跟上发展形势 （五）传统体制的制约 我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办 形成一种法定的计划运转 在改革过程中 尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变 这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分 但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印 企业在与体育部门联合办体育的过程中 往往不能获得足够的自主权 另外 在赢利后 企业得到的往往占少数 许多赛事的投入越来越多 而效益好的却寥寥无几 长此以往 严重影响了企业投资体育的积极性 （六）市场竞争乏力我国全球知名企业甚少 众多企业与美国 日本 西欧等发达国家企业,相比 资本明显处于弱势 因 此 在很多国际性的重大赛事 如奥运会

15、 世界杯足球赛的冠名权 指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地 （七）政策扶植乏力 在美 英等体育经济发达国家 政府为扶植本国体育经济的发展 都相应地在政策上予以倾斜对体育部门举办的体育比赛 体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入 不同程度地减免税收 企业出资赞助体育比赛 可以记入企业生产成本或做广告支出 修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款 而我国在这方面的扶植力度远远不够 同教育 文化等事业相比 体育产业在政策优惠方面受到 冷遇 （八）相关服务不完善体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前 产后服务措施 服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展 我国绝大部分体育用品生

16、产企业一味地强调体育产品的生产 销售 却不注重体育产品的消费咨询 培训和指导 没有及时地为消费者提供体育指导服务 体育中介公司亦严重匮乏 这些因素都延滞了体育经济的发展,五我国体育经济发展的一些思考 为什么一方面我国改革开放以来体育经济得到长足发展，而另一方面却面临如此多的阻碍呢？在体育经济全球化的当今世界，我们对于我国的体育经济发展有哪些思考呢？ (一)西安邮电学院的赵柏林在其论文中西方体育经济产业发展模式研究中有较深的思考。在改革开放前，依靠计划性极强的“举国体制”在短时间内迅速提高了我国的竞技运动项目水平，为扩大新中国的国际声誉做出了贡献。严格的说，这一时期的体育还只停留在“体育事业”的范围内。20世纪70年代末和80年代初，随着我国社会经济条件的变化，计划经济体制下的体育事业发展模式的弊端逐渐显示出来:1.国家管的过死，统的过多，竞技体育和大众体育等一切体育事务都由体育行政部门一体委来管理和控制， 造成体育行政机构政事不分、管办不分，约了社会各个方面兴办体育的积极性和创造性;2、.在认识上和决策上仍然把体育仅仅当做纯粹公益性的事业，排斥公有制以外的经济成分对体育的参与;3.计划性的体育管理模式排斥体育职业化、商业化和市场化，导致一方面体育事业完全由国家财政支持，财力不足;另一方面提供的体育产品无法满足全国人民的需要！,