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1、 市场营销学教程 第一简 。” 理论篇市场营销学是研究面向市场的一切个人和组织如何根据市场需求和竞争状况来构想和出售自己的产出物和价值的学问。多风和受太生生下调华0起钓下基体半场营销竹主亡针究企业的市场埋销问题。 第一讲认识市场营销 市场营销的内浮市场的界定市场是商品交换的场所。市场是某种商品的购买者集合:市场 = 人和群. 购买能力， 购买意向市场忍卖方、买方、竞争者的集合。证3儿上上 民必全半音让时避大金序硬 下人 金由全 任亚优势/竞争者优势7市场是利益依关者的集合。顾客市场、供应商市场、 |内部市场、竞争者市场、分销商市场、相关利益者,和- 忆 在市场营销的界定定义1 “市场营销是将货
2、物和劳务从生产者流转到消费者过程中的一切企业活动”。定义2 “市场营销是指通过对货物、劳务和计谋的构想、定价、分销、促销等方面的计划和实施，以实现个人和组织的预期目标的交换过程”。定义3 “市场营销就是通过创造和交换产品和价值，上全信人全 卡痢天交 j攻嫉人7人有介管理2 人定义4 营销是在一种利益之下， 通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的”。 R 号1里市场营销理论发展中的重要概念1、产品 Product2、交换 Exchange3、需要 Need、和欲望 Want与需求 Demand4、俭值 Valne5了声种:硝组计2 NaEatsdN6、产品
3、生命周期 Product Life Cycle 7、市场细分 Market Segmentation8、品牌形象 Brand Image9、营销审计 Marketing Audit10、社会营销Social Marketing和 在是 世s攻放生|12、关系营销 Relationship Marketing 学习市场营销的重要意义 。市场营销在经济生活中的作用。 新经济发展带来的变化。 市场竞争规律本市下从于 人于男人时上丰你帮是相汉E 合人各。促进经济增长，创造更多的就业机会 市场营销工作常见职位简介| 职 务 工 作 描 述| 营销总监。 | 在总经理的授权下，全面公司营销工作必 抽责市场制定市场企划方案、市场调查、开放市场 销售部经理 | 负责实施市场部制定的市场企划方案，销售管理客户部径昌 | 负责客户调查、开发和管理，制定服务方案全关各及重| 大作岳下世攻和全人后区家就|训大有 市场调查员 | 搜集市场动态、顾客需求、市场开发等相关信息 品牌经理 | 负责对某一品牌的市场营销活动负责销售员 执行公司销售计划，寻找、发现顾客并销售产品 市场营销学学科发展简介。 学科发展的四个阶段”。 主要学术流派一一美国的营销管理学派欧洲源堪的纳维亚学派本-年守信名下有伏天全的学坝及5疯期弄一 。 市场营销学在我国的引进和发展，4出 SN
