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1、B一品牌调查到广告文案张涨量2011.7蝌嘲卑责具司查与广告策创关系/1.从调查到策刘具有指向性A.需方市场决定营销策略B厂吾笆别颁国终影响霁方市场配|合营锋策酬李迹行“品牌调查结果的真实性决定性的影响着营销策略和广告策划的正确呆牌调查对广告策划的决定意义牺品牌调查的全息程度影响广告殓划的完整性A.调查面的不完全直接影响策划初步方案的不完城B.调查的客观程广决策刘定位是否准确.调查项目的主观创意直接影响下步的创意江嘲3.调查报告的认识深度FP&直接影响策划的知行和感性契合度4A.缺乏理性的可行性分析的调查报告对策划毫无意义B没有实践感和体验性调查报告会使策划产生虚浮感失去针对性C.策划的感性生
2、动源自于调查的认识深入彗策划过程到文案成型/加市场可行定位一需求心理定位消费吸引潜力分析丶消觉吸引策略话风和措英的甄选广告文案创作雏形文案的再次调查根据调查反馈修改成型达嘲(关于厂告丈架V加1.广告文栾的双重定义狭义:广告内容中出现的文字广义:广告作品中的全部语言符号,包括有声语言和文字;刀至于凡是有助于完成广告目标的一切的文字,都可以称之为广告文松。嘲)延伸意/加奕一则广告作品,均由语言符号和非语言符号共同组成。在平面广告中,文林不仅包括标题、正文、口号,随文,更包括广合函面中常试志略的部分,比加圭景中的路牌老;产启色装一的文字、手机液咸屏上的文字。在电视广告中文桥包括了脚本、旁白、字幕、口
3、号等;在广播广告中,文案包括了脚本、旁白,以及对声音、音效的描写。它们更多地以“有声1言的形式出现。颞嘲广告文案的媒体类别/水A.印刷广告文栾大众媒介:报纸、杂志;宣传瘾:海报、产品手册、企业样本、DMIB.电波广告媒体电视、广播荣C.其他媒介广告广告、展览展示广告、电梯广告、-网络广告、短信广告等獭迦荠告文案写作的特别之处/加妙趣横生、风格多变的广告文案作品,总是给人一种错觉:它的写作过程相当轻松、随意、充满乐趣。文笔好。就能写文案,成了普谚观点。这一观怪妓引大量新人八行,盯到真刀真枪的实战开始他们才知道原来是误会一场。广告文案的写作要求更多的是隐含的功利性、煞动性、消费吸引力和冲击感的结合鳝宴
