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1、医、人推广腐春作为美食广场的专业管理公司,“大食代“迅速向全国扩展,在上海,杭州,北京,天津,重庆,香港,新加坡等地开设了二十多家分店,十多年的发展汪淀了发展的品牌理念及推广优势:1品牌定位:美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周制2晏牌理念:好环境、好服务、好放心、好您闲、3公司业务发厚知划:规榄化经营,更宰冶销店经警4品牌章争优势:挪有13年行业管理经验美食种类丰富,品种疗全,可满足不同地域国家的消费者要求总菅业面积约25.000多平方米,美食专柜超过240多家,现场工作人员约3000多E推广目的进一步塑造大食代品牌形象。2大食代作为发展了十多年的成焰品牌,需要在止基砾上进行品牌形象的进一步
2、维护.吸引消费者注意,形成品牌联想2大食代提供各种口味的美食,能湛足不同消费者的需求,通过一系列的推广活动提升品牌知名度,从而引起关食与大食代的信息联想对开业活动形成死分的宣彷。3开业活动对于当地的销售促进其形成索密的线上宣传,提升推广的全茹9推动作用,但在线下的开业活动之外必须推广契机深圭京基百纳店开业活动广州分店开业活动2010广州亚运会2011深驯大连会环境飞3纪沐喜契机丿餐饮行业整体复苏推广桥略全面传播开业信息,立体塑造品牌形象,大食代2011年品牌推广主策略:、L新闻营销选择新闻营销的策略因素:)首先,新闻向来是受众心理最易接受的媒体形式之一,新闻营销有利于受众在渊移默化中接受品j林
3、庄吊等钟关传息其次,新闻写铨民有最佩的佩价比炭勐,田于絮投放焦伊和设改形式t较灵活多变,可以刑媒体进行自由组合,以极伶的媒体价格达到非常好的照体放果.第三,传统硬广形式价格高,一受众认同度极低、在调查数据中显示,由于广告环境心加复杂,要达到十年前同样的广,广告投放必顾加强到之前的6倾.第四,新闻比较容易引起其他媒仰的无限转轼,无形中加强了品牌的传播效果,而这个效果恰是预算之外自加。新闻囚其可淑传和陪驿的商业性,往往被其他网站进行内容的转载对大食代新闻营销的操作方式:工创造品牌事件,进行事件营销,从而制造新闻点.2、以品牌已有活动(如开业)为传播点,进行新闻宣传。3、利用社会重大挖点事件进行新闻
4、宣传.人日常新闻福件坪造开给扩吴版形根。一、为品牌推广积蕾能量的事件营销美食行动“大食代美食搜罗活动事件营销的优势3借力热点事件得刃更多共沂3容易形成自发性传播3信息传播更具有说服力“美食行动“大食代美食搜罗行动操作方式:工在j0名网站(如新浪、腐讯等)开展“美食行动“大食代形象代言人诉选活动,提供丰厚奖品,吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴瘟。2,在活动中邀请网友上传自己制作美食过程的熊片以及最终本人同制作出的美食合影,邀请网友进行投票,最终评选出最具人气的美女美食代言人在开业典礼时公布3在评选的过泳中,遍清倩体进行限阿罚沃没道,尿吊刹迫名种话题吸引网友进行训论,造成新一轮的网络传播烨潼s
5、英E开展美食行动,打造美食文化美食行动第一季:在3月开业活动前美食文化:为大食代品牌传播制期造势,保证开业活动信息传播.造独特的差异点,形成一种品牌美食行动第一季;沥6月开:艺加寺USP,从页形卯杨食=大食代的期造势,保证开业活动信息传播品牌印象。二品牌已有活动的新闻营销2011年3月2011年6月深圳广州京基百纳店开业分店开业对于两次开业活动的新闻探广:前期造给:每欠开业活0初展五美食行动芸AX季,丶开业活动周引人气,从而形成品牌的棣焦中期推广:开业烨礼邀请行业名人公布前期美食行动的获奖作品及人员名单,为婵体提写稿件提供新闻传播点后期限进:以第三方的角度在百度贴吧或受关注度口表示对大食代食品的育定,从而促进口碑传播、热门的BBS发表贴子,10
