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1、郑州日产 东风风度MX5线下活动方案,北京卓唯动力信息咨询服务有限公司,活动背景,1,活动理念阐述,2,活动细节呈现,3,场地推荐,4,运营及管理,5,CONTENTS,活动背景,1,组织汽车之家超级试驾员，在线下以试驾会形式体验产品，利用超级试驾员身份在论坛内发帖，活跃论坛，树立标杆内容，正面引导用户发声,结合汽车之家自有的超级试驾员做一场线下培训活动，结合车辆特点设置不同线下科目进行试驾，为避免后期作业帖的同质化设置不同科目把参与人员分成不同组别，每组主要体验相对科目,活动需求,项目开展时间：2016年11月底 项目执行地点：上海项目活动形式：线下活动参与项目嘉宾：来宾共计30人 活动使用
2、车辆：MX5x6辆,活动理念阐述,2,？,项目设置都一样，怎么可能产生差异化作业？,？,？,同一场活动，同样的人员，同样的场地，不同的作业？,时间如何安排？分组如何轮换？人员如何安排？,风度尽洒 场地试驾会,风度无疆 越野试驾会,风度翩翩 道路试驾会,A,B,C,将来宾分为三组，派出三组运营人员，进行三场活动搭建，形成三个试驾会 每组人员互不干扰，完全避免同质化作业,全新理念，一天时间，同时举办三场试驾会,3,2,1,B,3,2,1,A,场地试驾,越野试驾,道路试驾,道路试驾,越野试驾,场地试驾,3,2,1,C,越野试驾,场地试驾,道路试驾,三组人员，各有侧重，三场活动，三组运营人员,10人,
3、10人,10人,场地推荐,3,苏州爱克思赛车场/汽车公园,苏州爱克思赛车场 / 汽车公园，占地400亩；场地包含：接待中心、综合试驾场、越野道、拉力赛道、巴吉赛车、卡丁车俱乐部、全地形车、木屋别墅住宿区、房车营位、农家餐厅、茶室、烧烤区、垂钓区、路轨车、遥控车等；位于苏州市吴江区南部的太湖新城苏浙沪高速和S227的交界处，毗邻京杭大运河，交通便利。距离上海约90分钟车程,活动细节呈现,4,流程安排,15,道路试驾路线 全程89公里 预计时长：90min(途中会设置两次换乘),16,差异化体验及核心产出：路试组：环湖风景试驾,车型选用：1.4T车型两辆，2.0车型两辆 让十位来宾在两个小时的路试
4、体验中充分感受两款发动机的性能试驾工程师讲解内容：围绕道路试驾，结合车辆卖点及性能，在全程的路试过程中和来宾互动帖子内容产出：路试组在上海苏州这段道路中将比其他两组人员多一个拍照点，地点选择在淀山湖及上海大观园最后会有一个摄影比赛，照片发到微信朋友圈，集赞评比,量身为MX5定制的试驾项目，通过综合的项目设置来体现车辆的完美实力。,场地试驾,试驾工程师可以通过项目测试亮点和项目驾驶技巧两方面对来宾进行培训以及演示,18,差异化体验及核心产出：场地组：车辆性能试驾,车型选用：1.4T车型两辆 让十位来宾在两个小时的试驾项目体验中充分感受1.4T发动机及车辆性能试驾工程师讲解内容：围绕场地试驾科目，
5、结合车辆卖点及性能，逐一讲解每个项目对应车辆的产品优势帖子内容产出：场地组在试驾科目中，将整个场地的各个项目拆分体验最后会有一场圈速挑战比赛，获胜的选手获得精美礼品,也在自然越野道路上选取相对符合车辆通过性的路段结合产品亮点，进行针对性试驾体验。,越野试驾,试驾工程师随时在旁指导，同时结合越野路况对产品亮点进行解析,20,差异化体验及核心产出：越野组：轻越野体验,车型选用：2.0车型两辆 让十位来宾在两个小时的试驾项目体验中充分感受2.0L发动机及车辆性能试驾工程师讲解内容：围绕轻越野体验，结合车辆卖点及性能，讲解车辆通过性的产品优势及驾驶技巧帖子内容产出：越野组在轻越野体验中，将额外体验一下
6、场地内的短道拉里赛道最后会有一场圈速挑战比赛，获胜的选手获得精美礼品,全天候摄制组跟随拍摄，将活动所有内容实时记录，每一辆车辆的动态，每一处活动的细节，每一个培训的瞬间，都会用最好的方式呈现出来，方便用于后期传播,运营及管理,5,应急预案-人员保障,人车保险人身保险：为参加试驾的所有成员包括工作人员购买保险车辆保险：为参加活动的所有车辆购买保险人员急救医 院：提前了解试驾路线及场地周边最近的医院信息，确保发生意外时得到及时救治急救药箱：在试驾现场配备一个医药箱，确保现场伤员得到及时处理,应急预案-活动现场,人员应急轻伤可自行移动到安全地点后联络监控中心等待救助重伤则慎重移动，由监控中心调度救护车进行救助车辆应急如车辆可在现场修理，则通知组委会到场处理如车辆无法现场修理，则由组委会更换备用车如车辆发生交通事故，则由组委会通知当地交通管理部门进 行现场处理，同时更换备用车继续试驾,应急预案-天气应急,THANKS,
