《一汽大众-速腾网络媒体传播推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一汽大众-速腾网络媒体传播推广方案（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2017年 速腾网络媒体传播推广方案,Tailored Solutions for Advertisers,针对一汽大众速腾，定制广告解决方案,品牌分析,质造新标准引领A+车市发展,目标消费者洞察,人口学特征 30-50岁，男性 较高受教育程度，部分有出国经历 年收入30万以上的企事业管理人员社会心理学特征 自信、创新，有责任心，家庭观念强的智者 有品味、有性格，思想开放，紧跟潮流 外表成熟稳重，内心渴望激情 消费较为理性，注重品牌和品质，看中细节心理/情感需求 希望通过完美细节与豪华品质彰显品位、体现格调，突出精英社会地位 希望通过科技化与智能化体现智慧与潮流,Questions,Tailo
2、red Solutions for Advertisers,Directional Technology,Brand,Ideal Consumer,Find Audience,Look-alike,Click/Search/ Buying /Retargeting,TA,TA Online Behavior Analysis,Measurable Results,ABI,广告位 大小,广告位 位置,广告页面类型,同创意历史CTR,特别点位加权,广告硬性指标,广告软性指标,量化评估跨屏广告品牌价值的第三方评估体系,10,= Big Data,More Integration,Social Med
3、ia,Traditional Advertising,Traditional Ad,AR,AR,TVC同步广告+创意形式配合,互动,互动,Social,一键分享,二维码连接,调取微博头像,Big Data,精准广告投放 & 传播内容推荐,网络行为 习惯,内容偏好分析,精准营销规划,购买行为 记录分析,促销形式偏好,体验优化设计,地域分析,终端使用分析,整合营销推荐 （线下事件营销）,生活轨迹分析,社交自媒体营销 & E-PR内容规划,内容趋势 分析,网络流行元素,舆论监测,受欢迎程度 预估,用户行为数据,用户消费数据,地理位置数据,用户社交数据,2017年Q1资源推荐,媒体推荐,汽车行业媒体投
4、放年终总结,总数据,268,003,933,44.81%,1.49%,8,902,889,598,150,213,57.13%,341,699,909,媒体类别,从媒体类别来看，各项数值表现不一，其中在曝光数、完全播放数、唯一用户数上女性时尚和新闻类媒体表现良好；而在点击率上，视频则表现优于其他媒体。,网站数据（按曝光数由大到小排列）,从投放网站来看，生活、女性、门户、汽车等网站均有分布，其中在各项数据排名比较靠前的有凤凰网、虎扑体育、光明网、汽车点评网、环球网、onlylady等网站。,地域数据,从地域上来看，位于东部的山东、广东、浙江、江苏等省份的曝光数、点击率及点击数数值表现良好。 西部
5、大多数省份则比较薄弱。,分时段数据,从分时段来看，上午8-12点的点击和曝光均优于其他时段,客户投放,从客户投放来看，福特汽车的曝光数明显优于其他品牌。,2016优秀案例展示,活动背景,Advertiser：福特新嘉年华车型 Campaign Period：2016.08-2016.09 Background：配合新嘉年华车型在国内上市 Target Audience：热爱音乐的年轻时尚消费群体,产品突出点： 时尚、精品化、富有驾驶乐趣 优秀的时尚外观与完美油耗的性价比相结合,车身散发着强烈的运动气息，两侧腰线的设计带有很强的肌肉感，由前向后持续上升高挑，形成一种向前冲的视觉效果。车尾造型饱满
6、圆润，多边形的尾灯看起来简洁而不单调。后备箱盖沿着尾灯边框向下延伸，使尾部显得紧凑感十足。1.5的引擎在6000转时达到最大功率76KW，在4000转时达到最大扭矩138N.m，游刃有余应对不同的路段。,利用优秀的媒体组合，以贴近TA的主题将产品信息通过双屏互动的形式、个性化地呈现在用户面前，让消费者感受到福特嘉年华与众不同的专属体验和独特魅力，同时社交媒体的嵌入带动了消费者对活动信息的二次传播。,二次传播,个性化呈现,独特视觉体验,推广策略,Creative Idea,街道城市的主动脉 星空速度与转换 竞速号召用户 音速体验，速度的力量,音速极客,体现产品独一无二的个性专属利益点 传递积极自信、健康快乐的smart生活方式，带给消费者无与伦比的都市生活艺术新体验。,Creative Idea,针对目标受众的多元媒体组合 结合微信个性化的活动互动 大尺寸绚丽创意+扩展视窗配合 合理频次控制,微信转发,大尺寸浮层广告,定制化富媒体广告,汽车,门户,新闻,财经,军事,旅行,Tactics,Ad Effects,Thank You,
