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1、,Sichuan university,视觉传达设计 版式设计,授课教师 张曦鹏,一 版面设计概述 1）编排设计的目的 编排设计对于平面设计是一门相对具有独立性的设计艺术，研究的是平面设计的视觉语言与艺术风格。 编排设计注重创意 编排设计讲究表现手段与形式风格2）编排设计的范围编排设计的范围涉及包装，广告，报纸，书籍，产品手册，宣传单，公关赠品，网页设计等各类平面设计3）平面设计的思想观念与其他艺术形式的关系平面设计的思想观念与风格不是孤立的，是与建筑，绘画，文学，音乐，诗歌，服装等，艺术思想完全一致。,1.点的编排构成,版面中的点由于大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同，心理作用也不
2、同。疏密，大小不一样的点让整个版面生动活跃起来点的作用： 1.缩小点有强调和引起注意的作用，而点放大有面的感觉。 2.将首行放大起着引导，强调，活泼版面和成为视觉焦点的作用。 点在版面上的位置： 1.当点居于几何中心时，上下左右空间对称，视觉张力均等，庄重，但呆板。 2.当点居于视觉中心时，有视觉心理的平衡与舒适感。 3.当点偏左或偏右时，产生向心移动趋势，但过于边置会产生离心感。 4.点作上下边置，有上升或下沉的心理感受。,版面中用点作为主要的视觉元素，生动有趣的引导出文字信息。,sculpture,2.线的编排构成,线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版
3、面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。,线的情绪,A 直线 直线单纯，明确，理智，刚硬，具有男性化的倾向。水平直线表现出平静，而水平的直线组可以夸大横向尺度感。与水平直线不同的是垂直直线，它表现出的是刚毅，坚毅，挺拔。垂直直线组有可以拉长比例，是形态看上去更加修长。比如，在生活当中，胖的人穿竖向条纹的衣服，可以给人以秀美之态。,B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整曲线与自由曲线。规整曲线具有一定的数理关系，如正弦余弦曲线，给人以严密性与规律感。规整几何曲线能表达饱满，有弹性、严谨，理智，明确的现代感觉，同时也有机械的冷漠感；自由曲线是一种自然的、优美的、跳跃
4、的线型，能表达丰阔、圆阔、柔和、富有人情味的感觉，同时也有强烈的活动感和流动感，例如大自然中闪电形成的自由曲线。用自由曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。特别是自由曲线对人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度强，更自然、也更具生活气息，创造出的空间富有节奏、韵律和美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到有放美感。流畅的曲线既柔中带刚，又能做到简洁和韵律感。在产品设计中，中国明式家具的圈椅具有代表性。,sculpture,C 折线 折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。,sculp
5、ture,sculpture,sculpture,sculpture,1.线具有分割作用,sculpture,sculpture,2.线具有引导视线的作用,sculpture,3.线框的约束与强调,线框的限定，即使主题产生空间“场”的作用，同时也具有相对约束的功能。,sculpture,3 面的编排构成,面的情绪 面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具备崇高雄伟的气派；宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；纵长的面蕴藏深远与神秘；不平的面给人诡异的感觉。,点的放大，点的密集或者线的重复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，i同时也形成各种比例关系的面。 面在版面中具有平
6、衡，丰富空间层次，烘托以及深化主题的作用。,点的密集成面,sculpture,由文字组成面 与图片形成对比,sculpture,由文字组成面 与图片形成对比,sculpture,由文字组成面 与图片形成对比,sculpture,由文字组成面 与图片形成对比,sculpture,错落的面与线构成版面的节奏,sculpture,3.1三维空间的编排构成,生活中的三维空间是立体空间， 看得见 ，摸得着，能深入。 而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近 中 远 立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即 比例 动静图像 肌理等看见因素。,sculpture
7、,1 比例关系的空间层次面积大小的比例， 即近大远小，产生近 中 远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次关系，以增强版面的节奏和明快。,sculpture,比例关系的空间层次,sculpture,sculpture,sculpture,sculpture,sculpture,2 位置关系的空间层次前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或者文字做前后叠压排列，产生强节奏的三度空间层次。版面上 下 左 右 中 位置产生空间层次。最佳视阈为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产生空间层次，在前后叠压关系或者版面上下左右位置关系中，做疏
8、密，轻重，缓急的位置编排，所产生的空间层次富于弹性，同时产生紧张或者舒适的心理感受。,sculpture,最佳视觉：视觉中心位置,sculpture,美国Nextel通信公司iFollow服务广告,sculpture,3 黑白灰关系的空间层次无论是有色或者无色设计的版面，均为黑白灰的三色空间层次。黑与白的对比极色，最单纯，最强烈，醒目，最能保持远距离视觉效果，灰色能概括一切中间色，且柔和而协调。三色近中远空间位置，依据版面具体的明暗调关系而定，版式设计强调色彩的调性，一副优秀的作品，色调应该非常明快，或高调，低调，灰调，或者对比强烈，或者对比柔和，反之则含混不清。,sculpture,力量之美耐克黑白宣传海报欣赏,黑白灰关系的空间层次,sculpture,4 动静关系，图像肌理关系产生空间层次动态使得版面充满活力，获得更高的注目度，静态使得版面冷静，含蓄，具有稳定的因素，两者在版面的组织上，以动为静，动为前，静为后，彼此以动静的对比关系建立空间层次。,sculpture,潮流风向标-Nike设计狂想曲,动静关系，图像肌理关系产生空间层次,
