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第八章 产品与消费心理,一、产品开发与消费心理 二、产品包装与消费心理 三、产品命名与消费心理 四、产品商标与消费心理,一、产品开发与消费心理,（一）新产品设计与消费心理 （二）新产品与目标市场心理 （三）产品系列与消费心理 （四）产品组合与消费心理,（一）新产品设计与消费心理,消费者对新产品的一般要求 使用性能好 方便实用 耐用度高 安全性能好 经济实惠 舒适度高 配套程度高 品质更高,（三）产品系列与消费心理,产品档次 产品功能用途 产品构造原理 产品规格 产品外观 产品原料、成分,二、产品包装与消费心理,消费者对包装的心理要求 便利性 针对性 时尚性 体现产品档次 增加礼品包装 适合消费习惯,包装策略 类似包装 再使用包装 附赠品包装 透明包装 礼品包装 错觉包装 方便包装 组合包装 简便包装,三、产品命名与消费心理,产品命名的基本原则 名实相符 便于记忆 雅俗共赏 激发情趣,产品命名的心理策略 效用命名 成分命名 产地命名 人名命名 造型命名 译音命名 比喻命名 企业名称命名 工艺命名 色泽命名 词语命名,四、产品商标与消费心理,商标设计的心理策略 形意相互一致 力求独特新颖 富于艺术魅力 遵守风俗习惯,
