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1、2,编制单位：中共五指山市委宣传部 唯乐（五指山）国家级青少年自行车俱乐部 海南唯乐旅行社有限公司 关于“唯乐” 09年成立于五指山，是海南唯一一家专业从事自行车度假旅游业务的旅行社。 是欧洲最具影响力的单车旅游机构-瑞士Max单车假日俱乐部的中国合作伙伴。 10-14年服务于环海南岛国际公路自行车赛，承担赛事线路设计，竞赛技术等业务。 12年-14年海南国际旅游岛自行车联赛的官方技术支持单位。 14、15年环海南岛国际公路自行车赛官方赛事旅游唯一指定运行商。 14年通过国家体育总局评审，创建唯乐（五指山）国家级青少年自行车俱乐部。 主讲人简介： 纪洋 国家一级自行车裁判员 12-14年海南国
2、际旅游岛自行车联赛官方评论员 13-14年环岛赛官方赛事评论员，单车旅游特约撰稿人 15年环岛赛技术播报 04-07年五指山琼州学院英语系学习 07年海南省自行车协会 技术员，07年环海南到国际公路自行车赛竞赛处 英语秘书 08年赴西班牙，瑞士学习欧洲自行车度假管理 09年创立“唯乐单车假日”，专业从事海南自行车旅游业务研发与运行至今。,国际旅游岛获批，时任省委主要领导考察五指山 称赞五指山森林旅游资源丰富，道路资源适合开展自行车旅游活动； 五指山市委高度重视，宣传部着手可行性调研。 五指山自行车运动绿道及旅行营地概规（中长期） 宣传部委托北京意维地景规划设计院调研制作； 宋少华书记及市主要领
3、导听取概规汇报，并指示制定近期行动计划。 民间团体的培育及专门企业的引入 宣传部统筹，文体局、旅游局协同； 扶持市自行车运动协会，承办省级单车赛事； 创办国家级青少年自行车俱乐部，培育本地专业人才。 引入专门旅行社，实践五指山自行车旅游线路产品研发及运行。 实践经验初步积累，近期行动计划通过宣传部初审 信息化绿道地图与路标系统的建设； 群众体育事业推进； 品牌项目打造与旅游推介； 体育旅游园区规划与运行；,项目由来,关键词：条件适合，领导关注,骑游海南岛，最爱五指山,2010年,2011年,12-14年,2015年,政策解读 产业研究 市场趋势,国家层面,区域层面,地方层面,政策解读,旅游产业
4、上升为国家战略性支柱产业,2009年12月，国务院出台关于加快发展旅游业的意见，提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，旅游业首次上升为国家战略。 业界普遍认为，未来十年中国旅游业将进入高速发展期，成为旅游产业的“黄金十年”，这为本项目以旅游带动区域综合产业发展发展提供了良好的政策机遇。,关键词：国家战略、现代服务业,国家层面,区域层面,地方层面,政策解读,体育产业上升为国家战略性支柱产业,2014年10月，国务院出台加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见国发201446号，提出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，对其他产业带动
5、作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。 积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。发展健身休闲项目。大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、航空、极限运动等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。 要求完善规划布局与土地政策。各地要将体育设施用地纳入城乡规划、土地利用总体规划和年度用地计划，合理安排用地需求。,关键词：国家战略、现代服务业,
6、国家层面,区域层面,地方层面,政策解读,海南国际旅游岛建设上升为国家战略,关键词：国际旅游岛、体育休闲,2009年12月31日国务院发布关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见，标志着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，为海南未来定位及发展明确了方向。 意见中明确指出，积极发展自驾车观光游、特色房车游和体育休闲项目，完善相关配套服务。鼓励举办大型旅游文化演出和节庆活动，丰富演艺文化市场，支持海南举办国际体育赛事。,国家层面,区域层面,地方层面,政策解读,五指山市：生态牌、雨林牌、民族文化牌,关键词：生态休闲、养生度假、文化体验,五指山市旅游发展总体规划中指出五指山旅游将打出生态牌、雨林牌、民族文
7、化牌三张牌。 五指山市旅游发展总体定位为：国际山地生态休闲养生度假旅游地、中国著名的热带雨林生态旅游地、海南民族民俗文化旅游地。相应地形成三大拳头产品体系：雨林生态旅游产品、民族文化体验产品、休闲养生度假产品等三大旅游产品体系。,政策关键点总结,通过对主要政策的解读： 旅游与体育成为国家鼓励发展的现代服务业。 海南旅游应注重与文化体育产业的融合发展，政策鼓励举办大型节庆活动或赛事进行宣传造势，同时支持体育休闲类项目产业的发展。 五指山市生态旅游立市的政策将会影响未来项目的基调，强调生态、 民俗、旅游的和谐发展。,资料来源：全国主体功能区规划；国务院发展研究中心相关产业报告等。,五指山,中国旅游
8、产业前景良好，地位日益突出； 主题性、差异化与丰富性将成为发展特征； 城市的旅游氛围、地域特色为核心吸引力； 综合配套完善成为考虑的重要因素； 旅游热点城市均处于第三代（观光）向第四代（度假）转型阶段。,产业研究,关键词：产业转型、养生度假,中国旅游产业发展趋势,产业关键点总结,通过对旅游产业的研究： 呈现出旅游产业链延伸，与其他产业结合更紧密； 旅游发展的主题化、差异化、丰富性进一步突显； 海南海岸旅游已具有良好的旅游认知度，森林旅游认知度有待进一步提升。,市场趋势,中国休闲旅游时代正在到来，根据对国内旅游抽样调查资料的分析，2009年城镇居民以“休闲”为目的的旅游占88.9，农村居民以“休
9、闲”为目的的过夜旅游占78.75。 随着人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及，各种新兴的、休闲性质的出游方式如自助游、自驾游等层出不穷，新兴旅游产业模式和形态如邮轮旅游、城市休闲综合体等大量涌现。 海南打造国际旅游度假天堂对于休闲旅游产品提出更高的要求。,休闲旅游时代的到来对于新兴的旅游产业、旅游方式提出多样化需求,关键词：休闲旅游、多样化,市场趋势,健康休闲成为生活品质的提升的重要标志，休闲度假渐成主流,关键词：健康休闲、休闲度假,健康休闲成为生活品质提升的重要标志 闲暇时间、经济收入增长以及消费模式改变，使人们对日常生活方式选择发生了根本的发化。“休闲”特别是“以养生为主导健
10、康休闲”将成为人们生活品质提升的重要标志，将在未来的生产、消费中发挥重要的作用。 旅游由传统观光为主向休闲度假为主转变 根据人均GDP超过2000美元，休闲旅游需求将急剧增长的国际经验，我国已经进入休闲度假旅游的阶段，一个以休闲度假为主的旅游时代正在来临。,市场趋势,森林旅游逐渐成为海南旅游新宠,关键词：森林旅游、蓝绿互动,森林旅游是21世纪世界旅游业的热点，是未来旅游发展的重要方向。 在美国，有92%以上的林地都开展户外游憩，每年森林旅游人数超过3亿人次，年消费高达3000亿美元。 德国提出了“森林向全民开放”的口号，全国60多处森林公园的旅游收入达80亿美元。 日本每年有3亿人次进行“森林
11、浴”。 预计到2015年，我国森林旅游人数将达到5亿人次，森林旅游收入达到600亿元，社会综合产值达2000亿元。森林旅游逐渐进入人们的视线，改变人们对海南仅仅是大海沙滩的印象。,市场趋势关键点总结,通过对旅游市场趋势的分析： 休闲旅游时代的到来对于新兴的旅游产业、旅游方式提出多样化需求； 健康休闲成为生活品质的提升的重要标志，休闲度假渐成主流； 森林旅游逐渐成为海南旅游新宠。,国家层面,区域层面,地方层面,政策,产业,市场,国际,国内,海南,休闲度假,健康休闲,森林旅游,战略支柱产业,产业融合,生态旅游立市,高速增长,转型升级,旅游认知度,国际型精品项目 跨界融合型项目 主题化 休闲、健康、
12、生态旅游,适合项目种类,问题剖析 突破路径 创新模式,面临问题,海南国际旅游岛格局形成 五指山作为海南的最高峰和标志 但旅游现状却不温不火,我们旨在解决以下两大问题： 到底是什么原因限制五指山旅游发展？ 到底应该如何突破这一困境？,我们将以五指山旅游资源作为切入点，寻找原因,剖析问题,1,旅游资源和优势旅游资源本身所存在的问题,五指山由于登山艰难和地处国家级自然保护区核心等原因，短期内无法进行实质有效的开发；（外国人进入许可证） 境内山岭虽然众多，气候与生态原因造成可进入性差；（雨季与蚂蟥） 尽管河溪很多，但水量不足，再加上海南岛的气候特征，使得具有优势的漂流旅游资源也不能充分开发利用； 热带
13、雨林、山区气候、黎苗风情、黎族织锦和三月三节等，尽管有一定的差异性，但海南中部山区所有市县都有同质的资源和节庆，无法形成核心品牌的旅游产品。,剖析问题,2,旅游产品开发所存在问题,由于自然条件制约、以及地处保护区受政策法律限制等方面的原因，目前五指山市旅游产品，都比较粗放、低端和单一，品种少、规模小，旅行时间及经济成本较高。只能作为高端定制旅游产品元素。无法吸引及承受批量观光游客。 高端旅游产品的开发与推广乏力，更多的旅游资源仍然只是资源，没有得到有效的开发利用。,剖析问题,3,宣传和市场营销问题,由于没有具有核心竞争优势、定位清晰的龙头旅游产品，因此五指山市的旅游宣传营销工作难度很大不能达到
14、实质有效的宣传营销效果。 旅游发展现状缓慢，有实力的企业就不来或不会全力投入开发旅游产品或旅游景区，从而陷入不良的循环状态中。 其他原因： 海南国际旅游岛建设时顺和梯度发展的问题。,剖析问题,问题分析总结,资源没有得到实质性开发（政策与自然）,旅游吸引力单一、成本偏高,没有形成具有核心竞争力的旅游产品,市场营销宣传难度很大,限制五指山旅游发展,恶性循环,突破路径,要解决五指山市旅游发展的问题，并突破瓶颈，主要采取三个方面的措施： 吸引眼球，营销五指山市； 找出一个让游客来五指山市旅游的充分理由； 打造最大的差异化，拥有核心竞争力，并能引领五指山旅游发展的标志性旅游产品。 要实现这些目标，应精选
15、优势旅游资源，通过创新思考，率先找到发展的突破点。,突破路径,通过旅游资源的比较优势寻找最佳突破点,五指山市最优质，并可充分利用的旅游资源是整个市域范围内的山区公路系统，可以打造拥有核心竞争力的旅游产品，化不利为吸引力。,公路系统首尾相连闭合良好，车流量稀少。 五指山境内公路行程总长约210多公里，均在五指山市域范围内，这在海南全省各市县中是独一无二的，且偏离建设及旅游主干线，车流量稀少。 沿线风光优美，且大部分公路是沿河而行的 沿途高山、峡谷、森林、河流、瀑布、稻田、乡村、集镇等景观元素众多、齐全，旅游资源组合良好，这是全省其它市县山区公路景观所无法比拟的。 沿途地形多变复杂，地貌丰富多彩
16、根据欧洲山区公路坡度标准(共分五级，即HC级、一级、二级、三级和四级)，五指山市的公路系统中除了没有HC级外，其余四个级别爬坡段均有，且不止一处，全省唯一。,1,2,3,从上述资源条件可见：五指山市是海南开展具有国际重要影响力公路自行车运动(赛)旅游和自行车山地越野运动(赛)旅游的最佳地方，在岛内拥有无法替代的核心竞争优势。,环法自行车赛 环意自行车赛 环西自行车赛,突破案例,自行车运动对旅游业的带动,在欧美国家，自行车旅游占到整个市场的-，被认为是旅游业中发展最迅速的部分。英国的自行车旅游每年有亿英镑的营业额，美国的自行车旅游代理商从上世纪年代末的家增加到目前的超过5家。,欧洲度假胜地西班牙马略卡岛（Mallorca, Spain） 利用气候优势，每年春秋季吸引法、德两国自行车度假游客超过10万人次，人均度假时长1-2周，带动旅游收入超过2亿欧元。 国内体育服饰品牌捷酷（北京）体育服装有限公司 依托马略卡岛最大自行车度假服务商Max Huerzeler bicycle holidays的每年10-20万件旅游纪念骑行服起家，经过十几年发展，设立了美国洛杉矶及瑞士分公司。 环青海湖自行车赛 从未举办赛事时每年150万人次，10亿元旅游收入，到赛事举办后每年810万人次，36亿元旅游收入。并在青海四大重点节庆对旅游拉动的调研中占到了70%的贡献率。,
