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1、1毕毕 业业 设设 计（论计（论 文）文）题题 目目 浅谈公益广告对精浅谈公益广告对精神文明建设的效应神文明建设的效应姓 名 学 号 所在学院 专业班级 指导教师 日 期 1摘 要当社会经济发展到一定阶段，必然要求有与之相适应的社会文明形态。随着改革开放以来我国的政治、经济得到迅速发展；人民群众在物质需求不断增长的同时，对精神文化也有了更高的要求。但较我国经济发展速度来看，精神文明建设方面还略显吃力，我国精神文明的发展已成了人们日益重视的问题之一。在精神文明建设过程中，公益广告作为广告的一种形式，对于弘扬我国优良传统、倡导现代文明、改变落后观念等方面都能起到积极作用。公益广告用它那优美的画面、
2、动听的音乐、文明的语言、规范的文字来吸引大众，传递公益信息，并引导我们遵守相关法律法规。公益广告已经成为人们在现代生活中关系十分密切的重要精神文化品类。有人说二十一世纪是信息的时代，也是读图时代。公益广告刚好在形式上也利用了这个契机，并因势利导，借用大众文化滥觞下对现代审美情趣的迎合得到迅速发展。一个好的公益广告会给人一种亲切，真诚，关爱积极向上，寓庄于谐的感觉，它可以让大众过目不忘，难以释怀。在精神文明建设过程中，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们以启迪与思考，同时也赋予了广告新的涵义。在加强精神文明建设的新条件下，进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史，总结公益广
3、告对精神文明建设的效应对加速我国精神文明建设将是十分有一意义的。本文简要的回顾了我国公益广告的历史，并简要提出了对于公益广告未来发展的一些意见，结合我国公益广告的发展史和精神文明的建设的过程着重分析了公益广告对我国精神文明建设的影响。关键词：改革开放，公益广告，精神文明。2AbstractWhen social economy develops to a certain stage, inevitable requirement has to adapt to the social civilization form.With the opening and reform since our
4、country politics, economy gets developing quickly; the masses of the people in the material needs of the growing at the same time, the mental culture also had a higher request. But the rate of progress of our country economy, construction of spiritual civilization is also a little sweaty, spiritual
5、civilization of our country development has become increasingly important issue.In the process of construction of spiritual civilization, public service advertising as a form of advertising, to carry forward Chinas fine tradition, advocating modern civilization, change the backward idea, can play a
6、positive role. Public service advertising with its beautiful picture, beautiful music, civilized language, standard text to engage the public, transmission of public service information, and guide us to abide by the relevant laws and regulations.Public welfare advertisement has already become people
7、 in modern life is closely related to the significant cultural category. Someone says twenty- first Century is the information age, but also interpret the images era.Public service ads just in the form also made use of this opportunity, and in the light of its general trend, borrowed from the popula
8、r culture origin of modern aesthetics to get rapid development.A good advertisement can give a person a kind, sincere, caring and positive, sarcasm and humor sense, it can make people gifted with an extraordinary retentive memory, hard to forget.In the process of construction of spiritual civilizati
9、on, public service advertising is like a breeze, to abandon the utilitarian, arousing moral conscience, to bring people to the inspiration and thinking, but also to give a new meaning of advertisement. To strengthen the construction of spiritual civilization under the new conditions, further review
10、of public service advertisements in China more than 10 years of development history, summed up the public service ads on the spiritual civilization construction effect on accelerating the construction of spiritual civilization of our country will be a meaningful.This paper briefly reviews the histor
11、y of Chinas public service ads, and briefly proposed for public welfare advertisement future development views, unifies our country public service advertisement history and the construction of spiritual civilization process focuses on the analysis of the public service ads on the impact of construct
12、ion of spiritual civilization of our country.Key words: reform and open policy, public service ads, spiritual civilization.3摘要1Abstract2目录3一、我国公益广告历史简介4二公益广告对精神文明建设的影响52.1 公益广告的诞生是精神文明建设的必然结果52.2 公益广告的传播作用52.3 公益广告的警示作用62.4 公益广告对社会发展的导向作用72.5 公益广告有利于呼唤道德与人性的回归82.6 公益广告对维护社会关系有重要作用8三现阶段我国公益广告存在的问题9四对
13、于我国公益广告中的问题提出简要建议9结语11致谢12参考文献134一我国公益广告历史简介公益广告是诞生于西方发达国家的，本世纪的 60、70 年代，公益广告开始大面积、大密度的投放。比如日本从 70 年代以来，成立由广告公司、著名企业组成的公益广告委员会，没年度都评选出最佳的公益广告，借以促进公益广告事业的发展。我国的公益广告的发展起步较晚，1986 年贵州电视台播出了节约用水的保护环境公益广告，这是我国的第一则公益广告。而后我国中央电视台才推出了一个公益广告专栏一广而告之。但是由于开始公益广告投放量相对较小，不能形成良好的影响力，而且当时公益广告的题材、创意、表现手段等都很简单、粗糙，有的甚
14、至只是用广告形式包装的宣传资料而已。自 1996 年起到2000 年我国公益广告事业得到迅速发展，并且逐渐步入正轨。1996 年我国提出了“中华好风尚”作为本年度公益广告的主题,借以弘扬中华民族的传统美德和我们优良的传统文化。1997 我国公益广告高举“自强创辉煌”的主题,赞美了在中国共产党正确的领导下,我国已经取得的显著成绩,宣扬了自尊、自信、自强,励精图治、知难而进、自强不息的民族精神。1998 年,中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理局共同组织开展的公益广告活动,贯彻党的十五大精神,以服务中央工作大局为中心,引导关注社会热点。围绕下岗职工再就业工作,宣传了下岗不矢志的自强精神和正确的择业观念;围绕全国人民在以江泽民同志为核心的党中央的坚强领导下战胜百年不遇的特大洪涝灾害,宣传了万众一心,众志成城,不怕困难,顽强拼搏,坚忍不拔,敢于胜利的伟大抗洪精神。1999 年的公益广告活动,主要以建国 50 周年、澳门回归等主要事件为中心,进行了宣传。52000
