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1、银河丽湾项目 2010年PR活动策划方案,1 / 银基集团项目品鉴会,2 / 大型高峰论坛,3 / 凯宾斯基酒店开幕酒会,1 / 银基集团项目品鉴会,南上海的银基生活,推广银基作为东北三省实力企业，银河湾作为南桥首屈一指项目在上海的知名度，凸显银基品牌打造南上海高品质生活的核心价值与竞争力所在。品牌资源 的引入，实现“借势造势”，彰显银基品牌的权威性及高端的形象。推介会后的酒会更能促进与目标客户群的交流，加强客户群的置业信心。豪华得五星级酒店及周到的服务，客户在到达现场伊始即感受南上海的品质生活气息。,活 动 目 的,地址: 上海市外滩中山东一路32号,上海半岛酒店毗邻旧英国领事馆大楼及花园，
2、面向著名的外滩。酒店落成後 将楼高15层，拥有235间客房及套房、5间餐厅、宴会设施(包括一间豪华宴会厅)、半岛水疗中心、游泳池及购物商场。,场地推荐1 上海半岛酒店,场地推荐2 环球金融中心柏悦酒店宴会厅,上海柏悦酒店是一座精致的摩登中国式住宅酒店，位于有(垂直型综合城区)之称的上海环球金融中心79至93楼,是一座精致的摩登中国式住宅酒店。,地址：浦东新区世纪大道100号柏悦酒店93楼,地址：浦东新区世纪大道88号金茂大厦 酒店地处浦东商业金融区陆家嘴的中心，离上海国际会议中心仅五分钟，距豫园和外滩-上海著名的邻江大道，大道旁耸立着古典风格的建筑群只有十分钟路程。从酒店到虹桥国际机场只需30
3、分钟，到浦东国际机场需要50分钟。 酒店有各种宴会和会议设施及装备先进的艺术多媒体器材、声像设施，专业的宴会、会议顾问队伍随时提供服务。,场地推荐3 上海金茂君悦大酒店二层,场地推荐4 浦东香格里拉大酒店,上海浦东香格里拉大酒店是上海顶级酒店之一，为商务及休闲旅客提供无与伦比、广受好评的消费体验，酒店环境舒适、服务周到、地理位置便利。 上海浦东香格里拉大酒店坐拥外滩及黄浦江美景，曾荣膺奖项，是上海顶级豪华酒店。 香格里拉拥有上海最大的两个酒店宴会厅，是上海地区时尚秀场、国际会议等最负盛名、最引人关注的顶级盛事首选之地。,地址: 浦东新区富城路33号,场地推荐5 四季酒店,地址: 静安区威海路5
4、00号,四季大酒店位于浦西威海路上。在这一黄金地段您能亲身感受到上海这一繁华都市高速发展的节奏。上海主要的商务区、主要的景点、娱乐场所以及商业区与酒店近在咫尺。从酒店出发步行 5分钟，就可到达中国最繁华的商业街之一南京路。同样在10分多钟的路程内，客人就可以到达人民广场，那里有上海博物馆、上海大剧院和市政府大厦，或从酒店往南步行十多分钟，就是上海 另一条繁华的商业街淮海路及其 周围的商务区,五重尊享 以人为尊,项目品鉴会将在五月顺势推出， 顶级名车、璀璨钻石、奢华成衣、精致美食、再加上“银基”强势抢滩上海的决心。 打造南上海生活的五大极致元素。 营造当代极致尊享的完美南上海生活。,代表永恒的钻
5、石在夜色中璀璨闪耀， 如同夜空中的繁星， 光芒点缀全场， 将宾客推向银基品牌打造南上海的极致生活中。,第一重 I 璀璨钻石,第二重 I 顶级名车,德国奔驰的名车， 简约优雅，从容大气， 完美的外观，高性能套件， 与银基品牌的尊贵气质相得益彰。,第三重 I 靓丽华服,华美的服装向人们传递若有若无的高雅气息， 模特们身着顶级品牌服装款款而来， 即从另一个角度诠释了银河丽湾所为南上海带来的风情生活。,第四重 I 五星酒店 周到服务,气派的五星级酒店， 周到细腻的服务， 精致且又开启味蕾的食物， 这一切皆使宾客踏入之时就感受到尊贵大气。,第五重 I 隆重推出银基品牌,四重享受过后， 为的只是银基品牌的
6、惊鸿一瞥。 让银基品牌在极致的尊享当中， 今夜将惊艳亮相在众人眼前， 强势登陆上海滩。,项目品鉴会内容安排,金钥匙主题，从内容环节及舞台设计上加以深化体现,银河湾推出开盘即可交钥匙，钥匙为镀金打造，镌刻有购买房号，与客户签约房号一一对应。 为深化这一宣传点，我们在银河湾项目总体介绍之后，设计了一个破冰仪式。由银河湾领导共同击碎冰山，取出冰冻在其中的金钥匙，同时由主持人配合在这过程中说明 这把“金钥匙”的意义。,“金钥匙”舞台 彰显气质，营造主题,环 境 细 节 演 绎,我 们 的 优 势 顶 级 品 牌 强力引荐,梅赛德斯奔驰 Mercedes-BENZ,品牌介绍： 奔驰，德国汽车品牌，而今，
7、奔驰汽车公司已成为了世界的豪华车了。奔驰公司在全球汽车产业中的实力和地位，尤其是其经过了百年的风雨仍能保持强大的生命力更是叫人惊叹不已。 自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。 几经变迁，锐气不减。,永恒印记 FOREVERMARK,品牌介绍： Forevermark永恒印记美钻极其罕有， 全世界仅有不足1%的钻石因其非凡品质 而符合成为Forevermark永恒印记美钻的标准。 根据“4C”原则精心挑选的每一颗Forevermark永恒印记美钻， 均达到切割、净度、颜色
8、和重量方面的严格标准Forevermark永恒印记承诺超越标准，更臻完美。 每颗Forevermark永恒印记美钻经由顶级钻石商精心打磨， 让美钻绚丽光芒璀璨绽放。 只有达到“很好”或以上切割标准的钻石 才能成为Forevermark永恒印记美钻。,1981年出生于上海宝山； 2003年，创立名为镜子的工作室； 2004年在上海最为顶级的时尚地标外滩三号，举办其首场国际时装发布会； 新一代独立设计师，获上海服装联盟颁发的“中国最佳青年设计师”奖项和2004年度中国时尚新锐设计师号。 2005年荣列中国前十名服装设计大师之一。 其设计多次登上“”、“”、 “ 24”“ ” 和“”等国内外知名时尚
9、杂志。 也颇得Paris Hilton的欣赏。,陆坤高级成衣,2 / 大型高峰论坛,活动基本信息,活动时间： 2010年6月25日（周五）活动地点： 高级酒店出席嘉宾： 1000人左右活动形式： 论坛、展示、晚宴,活动目的,当前期的销售累积到一定程度，银基品牌也随着项目的推进更为人熟知， 接下去的问题就是如何让公众对品牌保持持续的热度？如何通过这一阶 段的活动，拉开 银基产品与其他同类产品的距离？甚至对银基品牌的形 象起到进一步提升的效果？,我们售卖的不仅是房子 而是一个值得让上海为之骄傲的理由,活动内容构成,专业水准的高峰论坛,与高端媒体平台共同协办,强势媒体支持，宣传造势,结合慈善公益活动
10、,+,+,+,我们的优势邀请实力目标人群共襄盛举,富世杂志读者群,高端媒体,社会知名人士,社会公益机构,目标客群约500人,富世-时代的财富价值观 “富世品牌创立于2006年，四年来，与中国财富精英共享财富价值观 “富”物质财富和精神财富并重的“富世”生活；实现自我和惠及他人的“富世”生活。 “世” 世界，全球化视角；历史，传承经典；当代，烙印于未来。富世由活动经验丰富的会展公司、资深国内财经媒体和专业的国际精品行业公关三家知名企业联合组织承办，拥有强大的资源支撑。富世是中国高端人士社交平台，具有独一无二的本土影响力及财富阶层主导力。 富世中国本土财富阶层高质量数据库,富世杂志及富世会,合作模
11、式：作为高峰论坛协办单位，并在后期对活动作深度报道借助富世的资源优势，邀请其读者群体出席论坛,创刊于2001年3月18日的理财周刊，是国内第一本实用型个人投资理财专业杂志，逢周一在上海出版，全国发行。杂志在北京、广州、香港等地有常驻记者，其广告语“你不理财，财不理你”深入人心。杂志内容主要包括股票、基金、保险、贷款、不动产投资、集藏、创业，以及各种经济趋势分析与理财规划方法等。作为目前国内发行量最大、影响力最广的投资理财类专业杂志，理财周刊拥有包括平面媒体、网络平台、教育培训、会展服务、手机无线服务在内的专业、立体的传媒资源。理财周刊主办了国内第一个理财博览会上海理财博览会；兴办了国内第一所理
12、财高等专科学校上海理财专修学院；创办了国内第一家大型综合理财门户网站第一理财网(www.A)；评选了国内第一批理财明星上海“十佳理财之星”。2004年被国际权威独立品牌评估机构英国的SUPERBRANDS评为中国财经理财类杂志第一个“超级品牌”，2006年被国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会等权威机构评为“中国十强品牌期刊”。 受众描述：受众集中在年龄2555岁、个人资产30万元以上的城市中高收入阶层,理财周刊,合作模式：与主办方共同协办活动，可以凭借其资源优势邀请到业界 人士参与论坛,胡润百富,主要面向那些热衷于寻找商业策略灵感、投资机会和新颖生活 方式的中国富豪。以编制具有突破性意义的
13、榜单和对中国千万 富豪的独家专访为特色，为读者提供了令人耳目一新且内容详 实的报道。同时还注重读者的兴趣：如奢华旅游目的地和高端 “男人的玩具”，包括豪华汽车、高档手表、艺术品收藏、豪 宅、游艇、葡萄酒和白酒等。它保证杂志在个性化的基础上直 指目标读者群体。,合作模式：与主办方共同协办活动，可以凭借其资源优势邀请到业界人士参与论坛,“接力中国” 秉承 “汇聚社会精英，接力中国经济” 的宗旨， 在中国经济转型的大背景下，这些青年精英努力提升自身素养，并推动所在企业和组织的发展，为中国经济发展做出贡献，履行自己的经济责任。 在中国营造和谐社会的大背景下，这些青年精英积极参与各种社会公益活动，并推动
14、所在企业和组织成为优秀的企业公民，塑造良好社会形象，履行自己的社会责任,“接力中国”，汇聚中国的青年精英分子，包括青年企业家，民企接班人，以及社会各界的杰出代表，他们胸怀积极的社会价值观，具备未来商业领袖的潜质,接力中国,阿拉善SEE生态协会(SEE)成立于2004年6月5日，是由中国近百名知名企业家出资成立的环境保护组织。SEE是会员制的非政府组织(NGO)，同时也是公益性质的环保机构，奉行非赢利性原则。 SEE以推动人与自然的可持续发展为愿景，遵循生态效益、经济效益和社会效益三者统一的价值观。SEE的宗旨是以阿拉善地区为起点，通过社区综合发展的方式解决荒漠化问题，同时推动中国企业家承担更多
15、的环境责任和社会责任，推动企业的环保与可持续发展建设。,权威公益机构 阿拉善SEE生态协会,合作模式：可以邀请阿拉善SEE生态协会参与到对公益、环境、生态的探讨,名人资源推荐 袁岳,头脑风暴主持人零点研究咨询集团董事长兼总裁,特点：研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型、领导力塑造、危机管理、终端管理、营销研究方法论其中尤其是定性研究方理由：专业知识丰富，具备影响力,高峰论坛主题方向,A/ 围绕项目对南桥板块的建设,B/ 围绕银基及企业对社会的回馈,邀请房地产业界人士、专家及建筑设计师，针对南桥板块的规划及未来建设进行讨论， 引起市场对南桥区域的关注度，进而将银基对
16、南桥的规划理念注入其中，让人对南桥 重新定位成“上海未来又一城市副中心”,可以对当今社会越发显著的环境问题进行探讨；同时也可以对口东北的帮困公益事业， 通过一些具有东北情节的上海人和在上海工作的东北人（如沈阳商会），拉近距离， 形成地域性的互帮互助，以此展现银基对于社会问题所具备的强烈的责任感及使命感。,利用网络媒体，如新浪网，对论坛活动进行全程直播在富世杂志版面上开设专栏，进行后期深度报道建议选择核心主流媒体作信息发布，通过一个周期高频率媒体预热发 布，在受众群内引起广泛高度关注。选择电视台、电台、网络、杂志、报纸等多种类型媒体，对整体活动跟踪报道，对部分活动亮点作深度报道，使宣传在视觉、听觉全方位方式的传达给受众。,媒体传播策略,3 / 凯宾斯基酒店开幕酒会,严谨、一丝不苟的态度，是德国精神的精髓，因此，凡是印刻上德国的标记， 就已经成为品质的保证。 凯宾斯基，欧洲十大酒店之一，始建于1897年的德国柏林，至今已有108年历史。 作为欧洲的老牌酒店，凯宾斯基已经在中国东北竖立了相当的知名度 现在，银基集团将凯宾斯基酒店的引入，让南桥乃至南上海区域成为唯一拥有五 星酒店综合街区，也从根本上提高南桥板块的区域价值。,
