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1、中国工商银行广告沟通品牌策略提案E一训门【成为我们良好合作的开始!JI颧广告策略要求策划者真正树立以消费者和用户为中心的市场,强调现代广告策略必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上;确定广告目标、诉求对象和广告主题,研究消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素,要以目标消费考的需求出发,既要讲究严密的科学性和计划性,又必顾有理论和实蜇的结合,使厂告成为开拓市场、树立产品别企业彦象、谦乎斧的生活方式,满足消费者的需要,具有促销力的厂告。传统广告的策划观念是以设计策划者为中心,设计过程中的一切安排,完全靠设计策划者的直觉判定,演视市场情况和消费者的需求心理,脱离客观实
2、际情况,缺乏客观的科学性,设计策划者只是站在广告主的推销立场上作一种自卖自夸式的表现,不研究消费者的消费观念与价值观念,由于这种“自我型“的表现有很大的盲目性,因而很难发挥良好的诉求效果。广告是企业在市场站争中的一个重要时段,存目前市场啄品叶厄化的条件下,厂告设计者必须关有提高产品知名度,树立企业的良好形象的站争策略意识,才能设计出具有特色的广告,有利于企业商品在市场的生存和发展。通常人们在购买活动的心理活动规律概括为:引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个过程,而在完成整个购买活动中,广告必须研究如下的因素,即对谁说、说什么、为什么、什么地方、什么时候、怎么作,五个W和一个H。五个W和一
3、个H所涉及的因素、只有经过市场调查及了解子以把据,泊行广吾蓬休策划时所处理的问题,即宣传什么、用什么方法宣传、追招从六诛的烽体等即可随之得到解决。根据以上儿个方面,可以把一切情况汇总起来,并按方向分门别类进行归纳、然后整琶成份简单报告，它是十分有效的广告策划辅助手在广告策划过程中,只有在解决好市场调查的基础上,了解其它竞争对手的情况下,才能充分地认清对手、了解自己,完成好品牌定位,在品牌定位基础上,找出广告切入点,建立广告战略,亚通过产品的个性化,完整的广告创意策略及表现,进而在目标消费群体上编制媒体策略及计划,以最少的资金投入、达到最有效的传播。-些概伊万的改交不官商储户张务这种变革界“企业界“客户0咤殴条是大势所趋E|i_MI_豇企L产品一L狱知伟业的心,英|林范今内氙管班【形邹抓广史外形标】|相关金融产伟业的基本靳银河|敲帕咤工行为亿|sil答踹|f-颗【咤及服务ad|王a荣s苑.标准办-活动婉分筑略|【化“一一一丞一一心工的ICBC形象广告在企业形象塑造中所处位置:8驱MT._警董墓霜_)告.&、|88产品。服务、A依凰发展与市场需求的变化,广告将依据时期的不同而有所变化林逊巳育吊5求霜鲤封晶晨管7_宜堇7_仙现5兰、ICBC中国工商银行的形象是什么?我仿丿认为?消费者怎丿看待中国工商银行的主张是什么?消我者鸦四?
