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1、2012年校园秋季营销 品牌宣传方案 省公司市场部 2012.7,2,目 录,宣传总体思路,配合2012校园秋季营销活动，品牌宣传以“青春飞yonung年轻活出样”为主题，分为品牌内容传播和征文互动两个阶段及波次交叉进行。在前期着重进行品牌内容与实用信息传播，后期实施征文互动与产品对比信息传播，并配合“飞young宿舍”认证和校园海报推广等手段。为省内校园秋季营销提供做大限度支持 征文传播采用平媒和微博平台交叉进行。,宣传主题,以“天翼飞young年轻活出样”为主题，分为品牌内容传播和征文互动两个阶段及波次交叉进行。着重突出“天翼飞young”产品的特点和优势。征文以“天翼飞young写给四年
2、后自己的一封信”为主题进行。开展“飞young宿舍”认证，以宿舍所有人实用天翼产品为标准。每个“飞young宿舍“送全年齐鲁周刊一 份。,时间安排及宣传组织,传播目标： 品牌主题宣传，包括产品定位、核心优势，行业实用信息等。 传播策略：广泛告知。,第一阶段（主题宣传）,目标人群： 高三毕业生及家长,第二阶段（业务促销）,7月底至8月下旬（暑假）,8月中旬至11月（新生入学）,目标人群： 入校新生及在校生,传播目标：在新生入学报到时期，传播产品核心优势及“天翼飞young写给四年后自己的一封信”征文活动 传播策略：采用平媒和微博平台交叉进行，并配合校园海报及店头，实现与核心人群的深入交流。,6,
3、目 录,校内宣传（6/6）植入宣传,一、以主题为“天翼飞young写给四年后自己的一封信”的征文活动(征文可长可短，可充分利用微博平台)，为切入点，利用合作媒体齐鲁周刊与各高校联合实施。在各个新生报到缴费处，捆绑实施征文活动通知与产品信息传播。 二、在各高校志愿者服务点、宿舍区域、餐厅等地实施征文活动与产品宣传。 三、在高校显著位置张贴征文活动海报。 四、联合各高校学生处和学生会，进一步推进征文活动。 五、开展“飞young宿舍”认证。每个“飞young宿舍“送全年齐鲁周刊一 份。,8,目 录,执行计划,利用新生报到及初步入学时期，实施校内精准产品传播。开展征文活动及“飞young”宿舍认证活动，利用此活动深入高校，特别是新生这个群体。,借助有效媒体实施广泛传播，着重介绍产品定位、产品优势等。,以“写给4年后自己的一封信”为主题，联合各高校，针对入学新生展开征文活动，并设置丰厚奖品。在入学报到缴费环节和宿舍植入活动宣传页，优秀文字于齐鲁周刊刊登。,产品传播及征文全面介入,产品传播,统一活动形象和标识,天 翼 飞 young,征文活动,谢 谢！,
