《奥妙独家网络冠名芒果tv《爸爸去哪儿3》》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥妙独家网络冠名芒果tv《爸爸去哪儿3》（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、联合利华奥妙爸爸去哪儿3广告主：联合利华 执行时间：2015年7月11日-12月31日 送报单位：芒果tv 所属行业：日化,爸爸去哪儿3作为王牌家庭综艺，未开播就已获得极高的关注度，吸引众多粉丝热捧，也成为日化行业暑期大战中各家竞相追捧的黄金资源，在分秒必争的暑期日化营销战场上独树一帜，成为视频营销的制高点。国际领先织物洗涤品牌奥妙瞄准契机，针对品牌特性，集中火力进军互联网综艺强IP，打出差异化传播牌同时完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌内核。“大热综艺”、“互联网”、“独家”等营销热词自然产生话题传播的一系列化学反应，持续吸引爸爸妈妈们绝对的注意力。,营销背景,营销目标,1、全网独家冠名爸爸去
2、哪儿3提升奥妙洗衣液品牌知名度2、深度契合爸爸去哪儿节目内容，打响“自在成长，渍有奥妙”品牌slogan3、更高层次战略合作，定制多元化全景营销平台,奥妙作为国际日化三大巨头之一的联合利华旗下的主打品牌之一，一直力求创新，引领传播潮流。在综艺真人秀硝烟四起的Q3暑期档，当众多大牌日化产品在电视端拼得你死我活的时候，打出差异化传播营销牌，早早拿下爸爸去哪儿3网络冠名权，足见其营销战略布局之深。奥妙相信，每块污渍都是孩子自在探索，经历成长的印证;鼓励孩子自在成长，污渍留给奥妙。与芒果TV爸爸去哪儿3的合作不仅是简单的冠名，更是内容层面的整合营销。,营销策略,1、基于内容互动的深度融合 芒果TV无论
3、从视频内容到品牌属性、从用户到广告都给奥妙带来了一次高度融合的互动营销，加深用户对品牌的联想与记忆点。一系列的定制化特色运营，植根节目内容，量体裁衣，娱乐互动营销引爆奥妙品牌文化传播。,创意表现,2、营造家庭般的沟通，引爆亲子传播话题 #全能老爸有奥妙#百万网友、嘉宾参与互动 鼓励家长们带孩子出去探索世界、经历成长，在微博微信社交媒体上发酵话题，帮助家长从心理上卸下对污渍的抗拒，身体力行放手让孩子去玩。,创意表现,3、无处不在的创新定制，让品牌理念深入人心 ”爸爸去哪儿3只愿被奥妙洗衣液独家网络冠名”以内容为主的娃娃音花式口播，巧妙联合奥妙定制创意，于“有声”处将品牌与内容自然连接，入耳入心。
4、,创意表现,4、线上线下同步发力，创新定制强IP授权 无论是节目官网上捆绑推出的“带你看剧带你飞”直升机体验主题活动，全国“爸爸版”奥妙洗衣液上市，都是结合互联网思维巧妙融合节目内容，把营销广度扩展到最大。,创意表现,节目宣传片 预告片植入 16亿曝光,曝光：1659127854 点击：13453900 完成率:138.26%,执行过程/媒体表现,http:/ 8亿曝光,曝光：832860762 点击：999433 完成率:416.43%,执行过程/媒体表现,15秒前贴片 13亿曝光 OTT+PC端+PAD端+PHONE端,曝光：1377934423 点击：6433854 完成率:114.83%,执行过程/媒体表现,视频角标 PC端_50%流量 20亿曝光,曝光：2010129139 点击：372985 完成率:360.13%,执行过程/媒体表现,社会化-微博互动,奥妙与爸爸3开播社交互动 时间：2015.7.8-7.12互动平台：芒果TV官方微博发起，芒果TV官方微信、芒TIME官方微信同步推荐互动效果：截止到2015年7月14日18点，微博阅读量66.9万，转发1700余次，评论破千条。#全能老爸有奥妙#话题阅读量74.2万，讨论1800余条。,执行过程/媒体表现,奥妙&爸爸 口碑及关注度同步增长 奥妙洗衣液搜索热度增长646%,执行过程/媒体表现,Thank you,
