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1、唐美含片推广活动 方 案,北京迪思公关顾问有限公司 撰写人：张婕 2004年10月24日,本文件含有关于北生药业及迪思公司的商业机密，版权归迪思传播集团所有。除北生药业外，任何人或 单位未经许可不得复印、传递和使用本文件中的内容，如有发生将追究法律责任。如北生药业决定 不采用迪思传播集团的顾问和建议，亦应保证迪思传播集团的知识产权不会受到任何形式的泄露和损害。,目录,活动背景 活动目的 活动概况 场地介绍 研讨会 晚宴 专家讲座 公关计划 附件,活动背景,唐美含片是北生药业专门针对糖尿病研制的一种保健药品，经动物实验和临床应用证实，降糖作用突出，且无毒副作用，是糖尿病患者控制血糖的不错选择；对
2、唐美含片品牌有一定了解的人不多，需尽快树立唐美品牌，使人们对其品牌有一定认知，建立人们对唐美品牌的认同感，提高美誉度；需要有更多与专家交流的机会，建立良好的沟通与合作的关系；需要与更多经销商进行交流，是经销商认识、了解唐美含片，形成良好的合作关系。,活动目的,通过活动架设沟通的桥梁，与卫生部领导、糖尿病业内专家及各医院的专家及学者进行沟通和交流；总结糖尿病现状，向专家及大众推广唐美含片，达到一定的认知度，使大家认识、了解唐美含片；通过活动建立品牌知名度，树立唐美含片的品牌地位；使经销商了解唐美含片，代理唐美含片。,整体安排,研讨会,专家讲座,晚宴,媒体报道及专访,提升品牌 知名度， 树立品牌
3、形象，扩 大经销商 及消费人 群范围。,活动概况,活动主题：“激活胰岛素、远离糖尿病”降糖多肽国际运用研讨会 活动时间：2004年11月27日 活动地点：中华世纪坛（大屏幕厅） 活动人数：100人左右 与会人员：唐美各地经销商糖尿病业内专家学者国家卫生部领导各医院专家及学者媒体记者 晚宴地点：梅地亚中心 晚宴人数：100人左右 晚宴形式：围桌，穿插节目及抽奖,活动主题：“如何科学合理的控制血糖”专家讲座 活动时间：2004年11月28日 活动地点：中华世纪坛（大屏幕厅） 活动人数：300人左右 与会人员：糖尿病专家卫生部领导各大医院专家主任,场地介绍,中华世纪坛是北京标志性建筑之一，在此举行活
4、动具有代表性和盛大的气势，同时中华世纪坛也举行过众多大型活动，硬件设备等相对齐全，对会议的效果有良好的支持及保障；大屏幕多媒体演示厅是世纪坛数字化场馆设施的重要组成部分，是目前国内功能最完备的多媒体综合演示场所；大屏幕厅能够容纳300人左右，呈阶梯状无遮蔽排布，视野开阔，现场效果良好。,研讨会,整体安排 活动流程 活动亮点,活动流程,13：3014：00 嘉宾、媒体签到（播放宣传片） 14：0014：05 开场Video 14：0514：10 主持人致开场白并介绍嘉宾 14：1014：15 国家卫生部领导致辞 14：1514：35 国家卫生部领导讲话（我国糖尿病的现状） 14：3514：55
5、业内专家演讲（中国研制的药物优势） 14：5515：15 业内专家演讲（医院如何防治和治疗糖尿病） 15：1515：35 公司领导讲话（唐美公司对糖尿病事业作出的贡献） 15：3515：55 公司代表讲话（公司及产品介绍） 15：5516：15 问卷调查（主要针对经销商） 16：1516：30 媒体问答时间 16：3017：30 总裁专访,活动亮点,签 到 在大屏幕厅门口设置签到台，放置鲜花、名片盘、签到簿等物品； 分别设置嘉宾签到处和媒体签到处，VIP到达后由礼仪小姐为之佩戴胸花； 签到形式设计为长幅“卷轴画卷”，整个形式新颖且具有中国传统特色，带给与会人员新鲜感，并留下深刻印象； 画卷一侧
6、可以印制梅花盛开的中国水墨画，反映出顽强的生命力和积极向上的精神，与唐美提倡健康的精神相吻合；画轴另一侧留出嘉宾盖章的位置，个性且每人独有的的印章即为所有嘉宾的礼品，独特且具有保留价值； 来宾将用软头签到笔或毛笔进行签到，迎合嘉宾的喜好，也带给他们一种新鲜感； 活动结束后，签到画轴可留作纪念，成为历史时刻的一个鉴证。,活动亮点,现场大屏幕 由于此次活动选择的会场为十分有特色的大屏幕厅，因此可以充分利用大屏幕的优势带给活动新意和特点，活动可以摒弃传统的背景板，根据活动流程和现场的需要通过大屏幕不断变换所需要的画面；活动签到期间可以通过大屏幕循环播放唐美宣传片及糖尿病患者的采访等AV片，在签到期间
7、即可以让大家对唐美含片及糖尿病现状有一个初步的了解；活动开始将播放特别为此次活动制作的开场video，强烈的视觉冲击感和新颖的内容将在活动一开始即抓住观众的注意力，迅速将观众带入到活动现场；活动过程中也可通过大屏幕穿插特制的串场AV片，放松观众紧张的精神，吸引观众的注意力，增强现场效果。,活动亮点,主持人串场AV片 由于现场场地有限，舞台区域较小，因此将主持人串场事先做成AV片，不仅能将活动现场的不利因素通过新颖的方式来进行改善；这种别具一格的串场方式具有新意，能带给所有与会人员一种新鲜感，有助于吸引大家的注意力；同时在会议进行了一段时间之后，特别的串场方式能使大家放松精神，更好地投入到现场活
8、动当中去。,晚宴,晚宴流程 活动亮点 抽奖 礼品建议,晚宴流程,17：3018：00 晚宴嘉宾入场 18：0018：05 主持人致开场白 18：0518：10 公司领导致祝酒辞 18：1018：15 节目（踢踏舞） 18：1519：00 嘉宾用餐时间（民乐演奏伴宴） 19：0019：10 现场抽奖（抽取三等奖 3名） 19：2019：25 节目（萨克斯演奏） 19：2519：35 现场抽奖（抽取二等奖 2名） 19：4019：45 节目（少儿戏曲表演） 19：4519：55 现场抽奖（抽取一等奖 1名） 19：5520：00 主持人致结束语 20：00 晚宴结束,活动亮点,踢踏舞 踢踏舞强烈的
9、气势，富有节奏感的音乐，绚丽的演出服装，作为晚宴开场的节目不仅能够在活动一开始就抓紧大家的目光，其热烈的现场效果，还能带给晚宴一个良好的开端 。,活动亮点,民乐拌宴 晚宴安排民乐演奏拌餐，使所有与会嘉宾进场后都由一种清新的感觉。在民乐的伴奏下进餐，不仅能放松紧张的心情，缓解疲劳，在轻松悠扬的音乐下进餐，还能让所有嘉宾进行充分的沟通，使大家能融入其中，给晚宴一个良好的开端。,萨克斯演奏 萨克斯是一种高雅艺术，体现出较高的品位，封盘仪式之后穿插萨克斯演奏，在一阵热烈的高潮之后，通过轻柔、舒缓的萨克斯音乐，放松激动的心情，再辅以温柔的灯光效果，使现场感觉温馨、浪漫。,活动亮点,活动亮点,少儿戏曲表演
10、京剧是中国的国粹, 华丽的服饰装扮, 出神入化武打动作，诙谐的情节都是这个节目的亮点.会将全场气氛渲染得热烈喜庆。小朋友的京剧表演，更能吸引所有观众的目光，带给大家一种新鲜、亲切的感觉，将整个晚宴推向高潮，并留给所有与会嘉宾美好的回忆。,抽奖,晚宴安排抽奖，增强晚宴的现场气氛，带给嘉宾一份意外的惊喜，给整个活动锦上添花；晚宴的抽奖形势：在晚宴入口设置抽奖箱，礼仪小姐向每个入场嘉宾发放印有号码的抽奖券，并撕下副券当场投掷到抽奖箱中，保证抽奖的公正性，晚宴抽奖时由抽奖嘉宾从抽奖箱中抽出相应张数的奖票，并当场念出中奖号码，获奖者持有的奖票号码与抽出的号码能对应上即为中奖，将获得礼品一份；抽奖环节设置
11、3个奖项，三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名。,礼品建议,奖项设置： 一等奖1名，奖品为摩托罗拉A780手机一部（价值8000元） 二等奖2名，奖品为数码相机一部（价值2800元） 三等奖3名，奖品为PDA一部（价值2000元）,索尼DSC-P93 数码相机,戴尔 Axim X5掌上电脑,摩托罗拉A780手机,专家讲座,整体安排 活动流程 活动亮点,活动流程,13：3014：00 嘉宾签到（播放现场采访） 14：0014：05 主持人致开场白并介绍嘉宾 14：0514：10 国家卫生部领导致辞 14：1014：30 国家卫生部领导讲话（我国糖尿病的现状） 14：3014：50 糖尿病专家（如何
12、预防糖尿病的发生） 14：5015：10 糖尿病专家（如何科学合理地控制血糖） 15：1015：30 医院专家主任（糖尿病与肥胖的联系） 15：3015：50 医院专家主任（糖尿病药物的临床应用） 15：5016：10 公司代表讲话（公司及产品介绍） 16：1016：50 现场真情互动 16：5016：55 公司领导捐赠仪式 16：5517：00 主持人致结束语 17：00 活动结束,展示区 在活动场地外场设立展示区，可以摆放易拉宝、宣传资料、咨询台等，吸引更多人群到现场进行了解及咨询，使更多人能够认识唐美含片；设置咨询台，安排专家坐诊，针对糖尿病患者进行相关咨询；在现场可以赠送唐美含片使用装
13、，使广大人群能够通过使用真正了解唐美含片，使更多人通过使用后开始购买并长期使用唐美含片，树立品牌认知度及形象。,活动亮点,活动亮点,实时采访 充分利用会场的大屏幕带给所有参会人员新鲜感，在外场安排摄像师及采访人员对到展示区进行咨询的糖尿病人进行现场采访，并实施转播到活动现场大屏幕上，实现会场与外场的同步；安排采访人员对医院个专家进行现场采访，讲述糖尿病现状及预防与养护的方法等大众关注的问题，同时向活动现场进行转播，使场内、场外形成一个互动，激发参会人员的热情。,现场真情互动 邀请6名糖尿病患者及其家属到活动现场讲述自己的感人故事，现场的观众能够融入其中，加强现场效果及气氛，吸引观众的关注度；在
14、6名糖尿病患者讲述的同时不断穿插播放前期拍好的患者家庭纪录片，声情并茂的向观众展示整个感人故事，强化现场效果；当现场故事快讲述完毕的时候，唐美公司的相关负责人临时决定对这6名患者进行现场捐助，帮助他们重建美好生活，掀起整个活动的高潮，并将此次活动提升到一个新的高度。,活动亮点,公关计划,公关策略,媒体覆盖以中央及北京地区媒体为主，同时兼顾上海、广州、成都三个重点大区级城市，树立唐美产品在全国的品牌知名度；企业观点与专家权威意见、用户真实感受并重，突出整体传播的客观性、真实性、可信性；以现场活动作为整体传播的引爆点，以公关传播为长期手段，通过有步骤、有计划的长期传播，持续扩大活动影响力，提升公司
15、及品牌知名度。,传播目的： 针对目标客户、经销商、行业专家、政府机构等人士，广泛、全面地进行研讨会活动的事件性告知。 初步建立”唐美“品牌知名度 持续扩大研讨会活动的影响力 媒体范围： 5070家，包括医药类专业媒体、大众、经管、网络等 传播周期： 11月27日12月15日 传播总量： 24000字,步骤一、研讨会新闻稿,步骤二、研讨会核心媒体专访,传播目的： 介绍北生药业举办本次发布会的原因、背景、目的 分析糖尿病药物市场的状况、特点、需求、发展趋势等 详细介绍北生药业推出唐美产品的原因与目的 唐美产品的功效与特点、市场 介绍政府、专家、用户等各个方面对于唐美产品的良好评价 媒体范围： 核心媒体8家，以医药、大众媒体为主； 同时在网络媒体广泛转载 传播周期：11月27日12月20日 传播总量：32500字,步骤三：唐美产品介绍稿件,传播目的： 撰写8001200字的产品稿 详细介绍唐美产品的特点、功效、针对群体等 直接瞄准目标客户，拉动销售媒体范围：40家 传播周期：12月6日12月27日 传播总量：12000字,
