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2、强,其平晓近人,亲切的老邻居形象深混北京消财者的认同。这种品牌形象在很大程度上源于其本地品牌的恩文厂吊及其大众化的产品价核;“光朋品牌健庞活泼,青真向上,富有活力,这秋印象的形成在征大程度上受到其品腐名称和广告宣传的影响*伊利品腐与踏牛品腐同根具有天然环保,绿色健庶的形象,但由于二者品牌名称积产品的莲异,消袭者更易将伊利或感为年轻文性,而将寡牛联意为年轻番性.广告,在众多的乳制晏广告中,光明的“牛称余重“、“回享“代言、三元的“挤车“、伊利的“大荣尻广告给鳙访髻_下的印丨较萦蕴L核设者多认为申亮代言的光明广告令人怡党健康有活力,一7牟称佐重“的厂呆货刺其量翌,三元广相汀要贻迫生活,伊利“大章原
3、“广刍熵绪人澧、绍浩的荣览:二。个姬的新鲑程度获得的泓价转高,但格设耆多认为其口感转稷、红显不浓锢比较光朋牛如的主要特点是口感细阮涂潺,伊利牛奶挚认为比转天焦绍春;聚牟牟奶的口意最为胡泉酸厚,但产品类型和包装类城比辅单一3_消袋者比软关注蛭牛奶的蛋白质、糖、锏的员量及是吴添加防厂刹有人希望开发真有昊窖功嵋的鲜牛奶6寺于超高温包装的鲅十奶,鄂分消财者认为其保质期长、存放和携帮都比较方便但也有拳访者对其新鲜度及有益物质是吡被破坚表示出担心。对于玩有的鲱牛奶包装,裆访者期埔能包装没格多样化、包装用料更环保、包装设计更人性化酸奶交咤润价,三元牛如的酸度匕牧适中,更答各北京人的口咏,但黏翊度不够,相匕软
4、而言,光明陡仪性较绍、鞅脱度更高。伊租酸如持认为奶命钟湟。寇牛陡如绘的觉是毕转磴、妮响淮。_格设者多期望陡如轻罢、酸度适中,最如不要添加色索积防廖刺酸纳包装评价,对于现有的醉纠包装,接访者认为塔料线包装不卫生杖装野然大小选中、方便饮用,但密封不多严,新鲍屋包装环保、方便振帝,但饭用时不昌钧底,望料颊裁用不锦方倒、丐仇桐技对转高,他们闵埔包装技根多棣化、讽认更人性化2罡遣,多教河守圭阶绍时,口和/口医价恒/伯铸硫鲅度、春腐/广售包酱稚产她霁困蠹对奠决藁的影隋较大这坪团梅也是被设者在购买酸如时考庞软多刑方面。炭铸方式与质习渥道,在促销方式方面,柯设者期望除了现有的打折、赓送管方式外,还可增加积分制
5、积用旧包装/描简标捉新品等形式。在购习没道方面,拳访者建议建议增加电话定贵,与公司/伟业学机作及中富批发网点产咤种类等几秋衬先方式。_TeGsuuurOnsszsnoya5TuurOucsszonos光明叩鲤象h-HyasessEutereatsnsineLEhAas5RRR2Epanastynpaassn85sEEHHWaNeaaniESS8+tnAEnss8088Eonstzhasttaeahtgs-EneamsersHhasakhAenahasTas,enantsmaxneaianeiret2RTHS,orntt.omareenaserassMeanhczsnuernntengcsst五
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