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皇明03年整合传播目录A、02年整合传播回顾B、03年整合传播、传播目的、传播策略、策略执行、弘丽特的整合传播、工程项目的整合传播、“服务年“的整合传播1四五六E-_.=_蠹_v_nE具体表现(1:传播覆盖不够全面。市场调查结果显示,仍有40.9%的消费者没有听说过皇明太阳能:40.958.9日所说过汪有吴讽过具体表现(2):传播力度不够深入。由于没有经过有效的整合,导致虽然有大量的推广,消费者对品牌的印象却非常濂弼:一刑洁克50具体表现(3):传播方向不正确。市调结果显示,皇明品牌给人的感觉,排在前三位的分别是:环保、经济实惠、高品质,而消费者最为关注的高品质所占比例仅为:20.190。25.5201I河E标洁家EEEEB、03年整合传播一、传播目标工重点建立品质认知度,丰富皇明品牌的内涵,提升消费者的“认同“感,并为皇明拥有一个良好的品牌美誉度、忠诚度及品牌联想打下基础(见下图:2、通过冬冠180来拉动整个销售增长,力使冬冠180的销售额达到总体比例的35%,从而顺利实现7个亿的年度总目标。型号顽计销量|销售比例占位弗利特170万台5%8unxi|0占量冬冠16010.20万台30克阻击宇赔i608.50万吾25夜留存其它|17077台358麟父苎叟二、传播策略工以点带面的原则:通过对冬冠180高品质的诉求来提升皇明品牌的品质认知度吴牌一一一声一一不程180一高品质的
