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1、第六届“长安宝宝大赛” 宣传执行方案,2012.5,宣传理念,一档见证宝宝成长的励志大戏,一档见证明星宝宝的诞生的活动,长安宝宝大赛由广州长安医院主办，是一场长安宝宝欢聚的盛会，更是一场长安宝宝感恩长安的盛大PARTY。长安宝宝大赛已经连续举办了五届，在羊城，乃至广东省和全国掀起一股宝宝热潮。,宣传方向,2012年4月14日2012年9月15日,以广州地域和南方卫视为主导，新浪网络为重心，联动新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站，以及妈妈网等垂直网站等宣传方式。,宣传内容,把“宝宝的冠军之路”，贯穿始终,高层与明星齐聚启动仪式,各类宝宝的可爱参与,家庭的温馨和宝宝的健康,宝宝的才艺展示和比拼,宝宝
2、赛道标新立异,体育明星、嘉宾明星等话题性人物,海派清口“小周立波”张冯喜担任小评委,宝宝前三甲将获国外游学奖,宣传要点,注重新浪的资源整合，官网+新闻+微博+评论,注意本次电视 活动对儿童领 域的涉及，在 新闻稿件和评 论中重点强调 注重宣传片的 铺稿，引发悬 念和讨论,注重长安医院的形象统一输出，宣传片+栏目+新闻+专题相结合,网络宣传炒作,通过网络途径，利用各种网络资源，将第六届长安宝宝大赛传播，并促使网络再传播，以便广大网友能对此事件进行关注，并对该事件有比较深入的了解，同时激起广大网友的兴趣，使之产生共鸣，提高第六届长安宝宝的知名度。,网络宣传炒作,微博转发传播,新闻网站播发传播,QQ
3、群发传播,论坛热帖转发传播,新闻网站热点报道,炒作过程,炒作过程,官方网络宣传渠道,【官方微博】 微博地址：http:/ 微博名称：长安宝宝大赛 微博跟进：跟踪拍照微直播活动动态。启动仪式、宣传片招募、赛道演绎、火热的报名现场、特色选手背后的故事。 炒作构想：#长安宝宝叫板中国达人秀# 、#辣妈秀宝宝#、#我的宝宝最可爱#、#最想去的英国圣地#、#最萌宝宝我#,【官方网站】 网站地址：,A,B,外媒宣传,平面投放平台：南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、羊城地铁报、信息时报、民营经济报及地方分站版面相关记者及相关杂志媒体。,外媒投放,大致投放阶段：启动仪式、爬爬比赛、宝宝达人秀、
4、冠军之路。 大致新闻点如下： 儿童节目启动 吸引高层与明星齐聚 （启动仪式制造新闻） 特色宝宝报名（第一个报名、出身优越、亚健康、孤儿宝宝等） 宝宝爬行赛开战 宝宝赛道标新立异结合报名炒作 宝宝惊人的才艺展示和比拼（制造新闻） 宝宝也做达人秀 惊爆你的眼球 体育明星、嘉宾明星参与等话题性人物 宝宝前三甲将获国外游学奖,宣传时间段细化,时间节点,报名、启动宣传 【媒体炒作】,海选前四场 【万菱汇】 【正佳广场】,海选后四场 【正佳广场】 【万菱汇】,训练营、半决赛 【万菱汇】,总决赛12强 【正佳广场】,4.14,5.18,5.19,6.16,6.23,7.14,8.25,9.15,宝宝趴趴秀
5、,媒体宣传,宝宝达人秀,才艺展示,总决赛,评委问答,颁奖晚会,6.2,6.9,6.30,7.7,7.21-22,宣传期(阶段一启动招募) 4月15日5月5日（21天）,宣传排期,宣传期(阶段二晋级赛) 5月6日6月30日（27天）,宣传排期,宣传期(阶段三半决赛) 7月1日7月21日（27天）,宣传排期,宣传期(阶段四决赛、颁奖礼) 7月22日9月15日（55天）,宣传排期,电视栏目报道,栏目平台：TVS2城事特搜 报道历程：启动仪式、招募最新动态 新闻点如下： 采访启动仪式现场嘉宾、体育明星 报答特色宝宝报名（制造新闻 第一个报名、出身优越、亚健康、孤儿宝宝等） 赛道施工过程 宝宝惊人的才艺
6、展示和比拼（制造新闻） 宝宝达人秀才艺展示 体育明星、嘉宾明星参专访（对比赛的看法、自己宝宝的故事） 节目录制现场报道,平面投放安排,宣传排期,新闻看点,游学大奖炒作 定位：全家出国，宝宝买单。 概念：宝宝奋勇拼搏，只为带上爸爸妈妈出国旅游。 炒作交锋： 父母无能，把希望寄托于幼小的宝宝身上，期望可以完成自己无法实现的出国游玩梦想。 父母更多的是希望宝宝的成才道路更加有丰富，使宝宝今后能有更多的美好回忆。,趴趴秀选手炒作 定位：浑然不知的踏上了起跑线。 概念：曾经多少体育健儿从儿时开始训练，如今的娃娃已经开始爬行夺冠之路。 炒作交锋： 体育冠军在光辉时刻的背后，付出了多少年辛勤汗水，多少运动员从孩子时刻开始训练，却无果的面临的专业困难。现如今还没学会跑步的娃娃，却开始卷入冠军争夺之战，体育冠军已经不需要多年训练了吗？不知下届奥运会是否会加入爬行赛事呢？,Thank You !,给孩子一个美丽绽放的机会为孩子留下可爱诙谐的纪念让孩子了解不一样的世界健康、快乐、茁壮成长,
