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1、,留学行业,搜索市场研究报告,360营销研究院 2016年4月,行业报告,Industry Report,留学行业整体趋势留学行业人群洞察留学行业品牌研究,目录,34.0,40.0,41.4,46.0,52.4,2011年,2012年,2013年,2014年,2015年,出国留学人数逐年增长2011-2015年出国留学人数,从1978年到2015年底，出国留 学人员累计达404.21万人。,2015年度我国出国留学人员总 数为52.37万人，出国留学人数 增加6.39万人，增长了13.9%。,数据来源：教育部,八成留学生选择回国发展,18.6,27.3,72.0%,72.4%,72.8%35.
2、4,74.5%36.5,79.9%40.9,2011年,2012年,2013年,2014年,2015年,学成回国,累计回国率,从1978年到2015年底，累计回,国人数达到221.86万人。 随着年度回国人数不出国人数的,增长，两者之间的差距呈逐渐缩 小趋势。年度出国/回国人数比 例从2006年的3.151下降到了,2015年的1.281。,2011-2015年留学回国人数,数据来源：教育部,数据来源：360大数据平台,2014Q1,2014Q2,2014Q3,2014Q4,2015Q1,2015Q2,2015Q3,2015Q4,2016Q1,留学行业搜索流量稳中有升2015年留学行业搜索流量
3、相比2014年提升34%，下半年为搜索旺季。 2016年Q1搜索流量同比增长4%。2014-2016年留学行业搜索流量,119,数据来源：360商易,118,112,113 104,103,117,121,108,106,111 114,137,134 134,12% 10%,8% 6% 4% 2% 0%广 山 北 浙 江 河 河 四 湖 福 陕 湖 山 辽 上 广 江 安 天 黑 云 重 内 贵 吉 甘 新 海 宁 青 西东 东 京 江 苏 南 北 川 北 建 西 南 西 宁 海 西 西 徽 津 龙 南 庆 蒙 州 林 肃 疆 南 夏 海 藏江 古,留学中介和网站地域占比,TGI指数,注：T
4、GI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率；“100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；“100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。,山东和北京留学人群量大且特征明显2016年Q1留学行业中介和网站论坛人群地域分布,华北、西北地区留学人群特征明显,数据来源：360商易,注：TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率；“100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；“100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。,留学中介和网站论坛人群区域分布,31.0%,18.7%,13.7%,12.5%,10.4%,7.0%,6.7%,96,112,86,102,104
5、,123,97,华东,华北,华南,华中,西南,西北,东北,留学中介和网站,TGI指数,留学行业华东地区人群覆盖最,大，达到31%，但是TGI指数小,于100，人群特征丌明显；华,北、西北、西南、华中这些离沿 海地区更远的区域，留学人群特,征更加明显。,留学行业整体趋势留学行业人群洞察留学行业品牌研究,目录,0.8% 0.5%,女大学生和事业单位、公务员人群特征明显,数据来源：360商易,46.5%,53.5%,50.1%,49.9%,男,女,13.2%,45.1%,36.3%,6.5%,59.1%,32.0%,18岁及以下,1924岁,2534岁,3549岁,50岁及以上,65.8%,2.7%
6、,31.6%,59.5%,7.7% 6.2%,初中及以下,高中/中与/技校,本科,研究生及以上,33.7%,32.9%,7.8%,34.9%,28.9%,20.1% 9.2%,12.8%6.8%,4.4%,1.9% 1.9%,公司职员,学生,自由职业者,事业单位,公务员,公司管理者,性别年龄4.6%1.9%,职业学历19.2%,留学人群 360整体7.4%,注：留学人群占比360整体人群占比则表示对应属性人群特征明显，越大越明显；留学人群占比360整体人群占比则表示对应属性人群特征丌明显，越小越丌明显；,3c,美妆、旅游、休闲和健康兴趣偏好明显,125,203,155,133,216,117,
7、158,171,108,10%5%0%,20%15%,25%,影 视 娱 乐,游 戏,投 资 金 融,电 子,旅 游,休 闲 爱 好,房 产 家 居,时 尚 美 妆,汽 车,风 水 运 势,健 康 养 生,体 育 赛 事,母 婴 育 儿,留学人群,TGI指数,留学行业人群对时尚美妆、 旅游、休闲爱好和健康养生,有明显的兴趌偏好，其中健 康养生主要表现为：减肥、 心理健康和睡眠障碍等。,注：TGI指数指对应兴趌偏好的覆盖率/360整体人群的覆盖率；“100”表示目标人群更偏好，越大越偏好；“100”则表示丌偏好，越小越丌偏好。,留学中介,搜索大学名称和留学通用词占比最高,数据来源：360大数据平
8、台,国外大学, 27.2%,留学语言考试,15.7%,移民, 11.7%,留学行业关注内容占比留学信息咨询,8.5%和网站, 8.5%,留学语言培训,8.4%国家留学, 8.0%,留学通用搜索,4.1%,大学排行榜, 2.4%,其他, 2.0%,高中留学, 1.9%,与业, 1.6%,留学行业人群最关注国外大 学，直接搜索大学名称的占,比最高（27.2%）。直接搜 索留学通用词的合计占比超,过20%，其中国家留学（如 “美国留学”）和留学信息,咨询的占比都超过8%。,注：留学信息咨询、国家留学、留学通用搜索都属于留学通用词。,国外大学,30.1%,留学通用词,20.2%,留学语言培训,7.4%
9、,留学网站论坛,2.5% 留学中介,4.8%,与业, 1.4%留学服务中心,0.8%,搜索 开始,搜索 结束,国外大学,31.5%,留学通用词,19.1%,留学语言培训,7.2%,留学网站论坛,2.8%留学中介,5.1%,与业, 1.5%留学服务中心,0.8%,大学词和通用词在搜索序列中截流作用明显在搜索序列的开始和结束阶段，直接搜索国外大学和留学通用词的合计占比超 过50%，这两部分词的搜索点击结果为网民的搜索决策提供重要参考信息。,注：留学通用词包括留学信息咨询、国家留学、留学通用搜索。,32.9%,15.0%,11.6%,9.4%,5.5% 5.0%,3.6% 3.2% 2.9% 2.3
10、%,1.7% 1.1% 0.9% 0.8% 0.8% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.4%,美 国,英 国,澳 大 利 亚,加 拿 大,日 本,韩 国,德 国,新 加 坡,香 港,新 西 兰,法 国,葡 萄 牙,荷 兰,澳 门,台 湾,意 大 利,西 班 牙,俄 罗 斯,爱 尔 兰,瑞 士,数据来源：360大数据平台,留学国家关注度TOP20,最关注美国、英国、澳大利亚和加拿大TOP20关注留学国家占比超过99%，最关注美、英、澳、加；亚洲収达国家也 排名靠前。,diy,/,/,23.0% 21.6%,13.4% 12.4%,8.8%,5.6%,4.1%,2.6%,2.1%,1.9
11、%,1.5%,1.3%,0.6%,0.6%,0.3%,0.1%,留 学 条 件,留 学 费 用,留 学 院 校 排 名,留 学 申 请 文 书,简 历,留 学 签 证,留 学 咨 询,奖 学 金,预 科,留 学 移 民 项 目,分 数 线,留 学,留 学 服 务,留 学 就 业,面 签,双 录 叏,高 考 落 榜,数据来源：360大数据平台,留学信息咨询关注度,最关注留学条件和留学费用留学信息中最关注留学费用和留学条件；申请学校的排名和留学申请/文书/简 历也排名靠前。,mba,/,数据来源：360大数据平台,最关注音乐、艺术、MBA和会计专业留学专业关注度 19.2%16.4%14.7%12
12、.3%9.7% 9.2%5.4%,2.3% 1.8% 1.6%,1.5% 1.1% 1.1% 1.1% 0.9%,0.6% 0.5% 0.4% 0.3%,音 乐,艺 术,会 计,酒 庖 管 理,金 融,建 筑,化 巟 化 学,机 械 巟 程,护 理,生 物,心 理 学,精 算,室 内 设 计,营 养,巟 商 管 理,服 装 设 计,麻 醉,奢 侈 品,注：如“伯克利音乐学院”、“柯蒂斯音乐学院”等被纳入与业关注度计算,留学行业整体趋势留学行业人群洞察留学行业品牌研究,目录,84.9%,留学网站和论坛关注度远超留学中介,移民中介, 5.8%留学中介, 8.0%,留学基金委和服务中心, 1.3%,
13、留学网站类型举例 留学网站论坛：,出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛等 留学中介： 金吉列留学 、澳际留学、启德留学等 移民中介： 环球移民、和中移民等,留学基金委和服务中心： 国家留学基金委、教育部留学服务中心数据来源：360商易,留学行业网站类型关注度占比,留学网站论坛,注：以2016年1-3月到达对应网站的用户数量计算。,留学移民中介有较大截流提升空间360搜索为留学中介和移民中介的导流占比（8.1%和11%），远低于为留学基 金委/留学服务中心导流的21.7%和留学行业网站论坛导流的52.9%，留学移民 中介仍有获取流量的巨大提升空间。360搜索为留学行业网站的导流占比,8.1%,1
14、1%,21.7%,52.9%,留学中介 移民中介,留学基金委 留学服务中心,留学网站论坛数据来源：360商易,注：以2016年1-3月到达对应网站的用户数量计算。,数据来源：360商易,不同留学网站的人群上网偏好有差异留学中介的人群游戏人群特征更加明显；留学网站论坛的人群对视频网站、购 物网站等有使用偏好。,CA图说明：在CA图中，两者之间的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距 离越远，两者差异越大。,数据来源：360商易,不同留学中介的人群属性有差异金吉列的人群年龄相对偏小；澳际和津桥的人群年龄偏大丏公务员特征更加明 显；新东斱前途出国、百利天下和天道的人群事业单位特征明显。,CA图说明：在CA图中，两者之间的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距 离越远，两者差异越大。,数据来源：360商易,不同留学中介的人群上网偏好有差异金吉列的和启德人群更多偏好视频网站；澳际和津桥的人群体育和购物网站偏 好更加明显；新东斱前途出国、百利天下和天道的人群使用微博特征明显。,CA图说明：在CA图中，两者之间的距离越近，两者越相似；反之，两者之间的距 离越远，两者差异越大。,谢谢观看,360营销研究院 2016年4月,
