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1、0,2006年1月,新浪汽车频道用户分析,1,汽车频道用户价值 新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁45岁之间。 新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。 较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。汽车频道频道营销力 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。 和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。 汽车频道用户产品消费情况见附录1,主要内容,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,2,新浪
2、汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁45岁之间。,汽车频道网民价值年龄,TGI,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100,新浪汽车频道用户年龄分布,3,新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。,汽车频道网民价值学历,TGI,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100,新浪汽车频道用户学历分布,4,较新浪整体网民，
3、汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。,汽车频道网民价值职位,TGI,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100,新浪汽车频道用户职位分布,企业高中层管理人员,私营企业主,中高级专业技术人员,事业单位干部,初级专业技术人员,企业一般员工,个体劳动者,学生,其它,5,汽车频道用户较新浪整体网民具有更高的收入。,汽车频道网民价值收入,TGI,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100,新浪汽车频道用户个人
4、月收入分布,1000元以下,1000-1499元,1500-1999元,2000-2499元,2500-2999元,3000-3999元,4000-4999元,5000-5999元,6000元以上,6,汽车频道营销力高档耐用品,和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100,新浪汽车频道用户产品拥有情况,新浪汽车频道用户产品预购情况(未来1年),TGI,TGI,7,汽车频道营销力FMCG和服务,和新浪整体网民相
5、比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100,TGI,新浪汽车频道用户FMCG和服务的消费情况,8,附录1：汽车频道用户产品消费情况,汽 车,IT数码产品,家电产品,手机产品,房地产,目前已经拥有的产品,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,9,汽 车,IT数码产品,家电产品,手机产品,房地产,未来一年打算购买的产品,附录1：汽车频道用户产品消费情况,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,10,汽车相关产品,服装服饰,食品饮
6、料,化妆浴室用品,医疗保健品,其它产品,房地产,IT数码产品,过去一年经常消费的产品,附录1：汽车频道用户产品消费情况,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,11,旅行旅游,文化 运动 休闲,金融相关产品,过去一年进行过的活动,附录1：汽车频道用户产品消费情况,数据来源：新浪网民调查新生代 2005.12,12,附录2：新浪网民调查项目简介,目的： 展示竞争力和价值，服务于产品销售 评估与决策，服务于内部考评与产品设计调查方法: 网页问卷调研：新浪在各频道首页以pop up形式将新生代网络调查问卷页面弹出，并提供相应的礼品以刺激网民参与的积极性。 Cookie追踪：所有回答问卷网民的答
7、题时间、当天各频道浏览情况及先后顺序 调查对象： 新浪网民 新浪各频道用户定义为经常浏览该频道的网民 样本分配: 总体样本不低于3000，重点频道样本不低于300 样本构成应该基本符合新浪受众的地域构成 受众结构的计算以实际访问成功样本为准 按3%的邀请成功率计算，约需要邀请100,000 抽样方法: 周期抽样：以回答率13%计算，每个频道至少需要投放10000-30000次pop up 页。 根据各频道访问情况，以1:X的比例将pop up调查页面呈现给访问者，以保证数据的回收,13,数据采集平台： 新生代5isurvey在线调查平台数据采集时间： 开始时间：2005年09月23日17：00 结束时间：2005年10月14日19：00有效样本量： 新浪整体完成样本量：41278，财经频道用户完成样本量：10641数据处理： 根据sina流量分布进行加权： 以sina提供各省流量分布为目标变量，以一定的系数调整调查样本在各省的分布，使样本在各省的分布与sina提供的流量分布达到一致，这一系数变量就是权重变量，在对其它各个变量的分析中使用此权重变量进行加权，从而使样本更好的代表总体。 数据处理软件：SPSS、CLIMENTINE、UCNET,附录2： 项目简介,14,谢 谢！,
