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1、搜索推广基础知识帐户结构,课程目标,掌握帐户结构是什么及作用 掌握帐户、计划、单元层级的状态及功能 掌握帐户、计划、单元层级的基础系统操作,搜索推广是什么,简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中,搜索推广的作用,网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息 企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易,企业推广历经三个阶段,百度推广阶段 企业网站阶段 线下销售阶段,从百度推广阶段着手,企业做搜索推广必先了解的几方面：,百度推广帐户,搜索推广帐户,课程目录,帐户结构是什么及作用 帐户层级状态及功能 计划层级状态及功能 单元层级状态及功能,帐户结构是什么,账户结构由账
2、户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成 同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,举例：帐户结构,帐户结构的作用,各层级提交数量值,每一个推广计划最多1000个推广单元,每一个推广单元最多5000个关键词 每一个推广单元最多50套创意,健康状态下，关键词有15-30个 健康状态下，创意有2-3套,每一个账户最多100个推广计划,演示：帐户结构,系统操作：计划、单元的新增、删除,课程目录,帐户结构是什么及作用 帐户层级状态及功能 计划层级状态及功能 单元层级状态及功能,帐户层级状态及功能,竞价账户推广计划展示,帐户层级状态及功能,帐户状态： 正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审
3、核中帐户功能： 预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排除、精确匹配扩展,帐户状态含义,帐户状态变化图,竞价账户金额展示,帐户功能预算,2,1,3,帐户功能每日预算,每日预算 50当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费如果设置不合理（过低），会影响企业推广效果,每日预算 每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。,帐户功能每周预算,每周预算 3
4、88与日预算区别： 周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配,每周预算 周预算是您每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。 对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！ 请在设置时不低于388元。,周预算的4大亮点,1、整体控制2、智能分配3、透明放心4、历史下线情况统计,帐户功能推广地域,2,1,3,帐户功能推广地域说明,设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，
5、才会出现企业的推广结果搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入,帐户功能搜索意图定位,搜索意图定位功能 功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。,帐户功能关键词/创意激活时长,2
6、,1,3,帐户功能激活时长说明,当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。,激活时长设置 在激活时长内，如果您未点击“激活”按钮，超出激活时长时，系统将自动为您激活这些关键词/创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨0点开始，一般在当日7点前可完成。,帐户功能IP排除,2,1,3,帐户功能高级IP排除,2,1,3,帐户功能IP排除/高级IP排除说明,账户设置30条IP排除可将IP地址的最后一段设为*，以针对该地址段的所有IP地址屏蔽推广结果的展现高级IP排除功能：可以将IP段后两位
7、进行排除，最多可以设置3个高级IP排除段。,IP排除 可以将指定的IP地址段排除在您的推广展现范围外，即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到您的推广结果。 通过IP排除，可以使您的推广费用花在刀刃上，屏蔽掉不必要的展现,演示：帐户功能,系统操作：预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排除,课程目录,帐户结构是什么及作用 帐户层级状态及功能 计划层级状态及功能 单元层级状态及功能,计划层级状态及功能,计划层级状态及功能,计划状态： 有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预算不足、推广计划预算不足计划功能： 预算、地域、时段、移动出价比例、否定关键词、创意展现、IP排除、暂停,计划状
8、态含义,计划状态变化图,计划功能预算,与帐户区别：1没有每周预算，2帐户预算管所有计划，计划预算只管该计划,2,1,3,计划功能推广地域,计划地域可以使用帐户地域设置，也可单独设置帐户未开通搜索意图定位功能，所有计划都不能开通,1,2,3,计划功能推广时段,1,2,3,计划功能推广时段说明,设置好的推广时段是“循环”的，自动按设置每周循环并非所有企业都适合使用这个功能。推荐有周期性暂停推广要求的企业使用该功能使用得当，能获得“精确锁定潜在客户+用更低出价获得更好位置”的效果,推广时段管理 推广时段管理即企业预先规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推广”,计划功能移动出价比例
9、,1,2,3,计划功能移动出价比例说明,出价是客户为一个单元或一个关键词设置的最高价格该功能是设定在移动设备展现时的出价，是单元或关键词出价的多少比例详细“出价”概念的内容见课程“第四站：排序与展现”,移动出价比例 能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放。如果移动设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。,计划功能创意展现方式,1,2,3,计划功能创意展现方式说明,当单元内有多条创意时，系统应该如何决定显示哪条？可以通过选择创意展现方式来决定轮替：关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的优选：系统
10、将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,创意展现方式 轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。,计划功能IP排除,1,2,3,计划功能暂停,注：两种方式操作；启用在同样的位置,1,2,3,3,4,演示：计划功能,系统操作：预算、地域、时段、移动出价比例、创意展现、IP排除、暂停,课程目录,帐户结构是什么及作用 帐户层级状态及功能 计划层级状态及功能 单元层级状态及功能,单元层级状态及功能,单元层级状态及功能,单元状态： 有效、暂停推广、推广计划暂停推广单元功能： 出价、否定关键词、暂停,单元状态含义,单元功能出价,1,2,3,单元功能暂停,注：两种方式操作,1,3,2,3,4,演示：单元功能,系统操作：出价、暂停,
