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2、服务提供商,全球注册网民: 超过4亿 日平均访问量: 12亿次 日平均到访人次: 6000万以上,发展概况： 纳斯达克上市 (NASDAQ: SINA) 8处办事机构 迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0 及web2.0时代的行业领跑者,旗下业务： 新浪网(SINA.com) 新浪无线(SINA Mobile) 新浪热线（SINA Online） 新浪企业服务(SINA.net) 新浪电子商务(SINA E-Commerce),人气的聚合,Popularity (聚合),Popularity (聚合),人气的聚合,网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明 显高于其它竞争对手，新浪是最多中
3、国网民访问的网站。,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋,Popularity (聚合),媒体的聚合,包括世界三大通讯社独家合作,境外媒体,Popularity (聚合),话语权的聚合,2千万 blog的注册用户 社会眼球的聚集地与主流话题的源头,：媒体价值的“放大镜”,Magnetism(用户粘性),数据来源：2001-2007年CMMS中国市场与媒体研究数据,民众的网络接触时间增长迅速；说明民众越来越依赖于互联网,受众对传统 媒体的接触时间普遍在减少，用于上网的时间已经超过接触报纸、杂志与广播,Magnetism(用户粘性),从使用时间看粘性,Magnetism(用户粘性),
4、粘性的深度表现是独占,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋,对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高,Magnetism(用户粘性),粘性对于营销的价值,姓名 性别 年龄 职业 住址 收入,驾龄 拥有车型,参与活动类型(调查、征文、涂鸦、图片),参与各类活动次数,10年 积累,新浪的后台数据库中，忠实的记录着 近乎10年间，所有参与过新浪营销活动 的用户记录和参与行为。我们发现，有很多用户持续的/不 断地参与新浪平台的各种营销活动； 并与新浪一起走向成熟。,媒体的忠诚度折射到营销上，给营销带来价值,：媒体价值的“鉴定书”,Authoritative (公信力),Authoritat
5、ive (公信力),公信力取决于媒体立场,从“科索沃”到“9.11”，从 “国有股减持讨论“到”SARS”,新浪始终以“快速、全面、准确、客观” 的方针，倡导着一种主流的，充满着社会人 文关注的，不哗众取宠的媒体原则；,Authoritative (公信力),新浪影响主流媒体,新浪新闻原则，甚至版式；已经成为标准,90%的新闻事件都能在新浪找到线索,新浪网当选中国千万富豪最青睐网站,2008年1月10日，胡润百富2008至尚优品-中国千万富豪品牌倾向调查在上海发布，新浪网当选中国千万富翁最青睐的网站，这也是新浪网第四次获得该项殊荣。 据悉，上述调查由胡润百富自2007年5月至11月间，调查了6
6、60位资产千万以上的富豪。调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到了品牌消费习惯等层面。,http:/ (公信力),新浪影响主流人群,找到方法 营销策略的思考,广告营销、 ， 广告效果就好,Creative (创意),：互联网营销的“灵魂”,Creative (创意),关于创意的思考,创意,Creative (创意),创意方向,新浪观点：,创意不仅存在于广告，更在于 营销视角与手法的创新,Creative (创意),视角决定差异,将事件转化为营销热点,一场冰雪阻断了回家的路，而我们要做 的，不仅是忠实的记录，更是一种汇聚和 传递；让所有滞留或是牵挂的人，让他们知道 自己并不孤
7、单,新浪是第一个在政府宣传开放后作出动作的媒体品牌 全面、及时、深刻，发挥了作为网络主流媒体的影响力！,Creative (创意),将事件转化为营销热点,无名英雄 我发现,名人爱心 祝福区,异地过年 有我帮,播客过年 我来讲,寻友过年吧,真情相册 晒出来,媒体内容/工具,用户需求满足,公益认同,视角决定差异,Creative (创意),网络热评，史无前例无一负面评论，而且不仅是荣威的品牌影响度 更大大提升了上汽集团母品牌的影响力,荣威，好样的,如果所有企业都像 荣威这样就好了； 不要只知道赚钱！,上汽还是不错的， 不像移动、中石油 这种赚黑心钱企业,关爱专题也可以做 个品牌，荣威果然 强阿,有
8、效留言99871条,视角决定差异,Creative (创意),营销事件的快速反应机制,重点事件/营销机会 LIST,突发性 社会热点事件,营销策划团队,客户需求,定制化营销设计,网站内容设计呈现,事态/需求发展变化,针对性指标监测,用户需求,定制化内容设计,网站更新/调整,结案/总结,：互联网营销的“立足点”,Interactive (互动),Interactive (互动),互动的背后是沟通,新闻、信息,发表观点,自我展现,交流分享,Web1.0,Web2.0,Marketing 1.0,Marketing 2.0,接收 反馈,1对N 建立联系，获取反馈 参与活动,个性,参与,N对N 病毒感
9、染式的营销传播，扩大影响力,传 播 方 式 的 变 化,媒 体 规 律 的 变 化,Interactive (互动),传统媒体传播模式,被动；传播强度低,网络传播模式,主动；传播强度高,主动的传播模式 利用网友的自发传递，进行病毒感染式的营销传播，扩大影响力,新浪网是web1.0与web2.0结合的最佳典范,*数据来自中国互联网协会INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告,新浪在门户及博客两大领域的用户年到达率指标中，分别以55.53%及32.86%的比例高居榜首， 成功将web1.0与web2.0产品完美结合，拥有最强大的资源整合竞争力,新浪不仅在内容资源的提供上有着优异的表
10、现，而且推陈出新，不断推出的web2.0资源平台为客户提供了更加丰富的营销手段，成为web1.0与web2.0资源结合的最佳门户。,银联心 中国行 零现金游中国,如果不依靠现金 你能否完成一场旅行？,这是一场新的生存实验，你就是那个最酷的前行者。,主体：零现金 十城行,写下每一个时刻,博主每天须写下一篇图文并茂的博文，讲述一天发生的故事。,并通过新浪手机博客以类TWITTER的方式，进行实时报道。,当然，他们也可以通过博客的方式实时发布求助 网友们可以通过博客评论提供帮助。,I.报名期,报名期(9/1510/11)，参加者踊跃,报名期，活动站人流量达54,424人次,报名期(9/1510/11
11、)，参加者踊跃,1、共1930人注册报名 2、上传2048张照片 3、累计投票22万多次,II.比赛期,比赛期活动依旧热烈,7名入围选手参赛，活动依旧热烈。比赛期内，共提交471件游记/照片，25390人次关注比赛进程，收到投票8万多，收到500多人次的评论。 其中wangchuhan选手不仅是美女，而且表现出色，获得了最高得票和流览量。,金牌大赢家,注：内容规划有可能根据运营需求进行局部调整,活动时间：08年7月-08年9月,大赢家热身赛之 测试,网友参与理财类型测试,测测你是否有成为一个富翁的潜质， 是否有成为金牌大赢家的运气 你适合哪种理财类型让初涉理财的你更加了解自己 轻松测试答题让你
12、补充虚拟资金,企业联合注册：在每个网友的注册页面上，默认成为企业注册会员，新浪将网友姓名、邮箱或手机等有效信息数据库提供给赞助商,网友理财类型测试,题一,A._ B. _C. _ D. _,题二,A._ B. _C. _ D. _,题三,A._ B. _C. _ D. _,题四,A._ B. _C. _ D. _,题五,A._ B. _C. _ D. _,提交,重答,测试结果,您属于稳健型理财类型,稳健型理财专家建议,稳健型理财投资推荐,银行专家建议,保险专家建议,基金专家建议,银行推荐,保险推荐,基金推荐,赞助商可自行设置测试问答题目,注：理财专家建议与投资推荐的全部信息资料由行业赞助商提供
13、；页面仅为DEMO，以实际发布为准,大赢家热身赛之 讲堂,理财讲堂,推广时间：2008年7月2008年9月,赞助商可通过企业专业人员通过博客、播客或聊天室等形式与网友互动，指导网友进行理财投资，充分提升品牌好感,大赢家精英赛,Elite,冠军奖金理财方案大比拼,大赢家金牌理财秘籍,大赢家精英赛之 投资方案大比拼, 奥运冠军除获得至高的荣誉外，还将获得一笔不菲的奖金，如果你是奥运冠军，你 将如何使用这笔奖金进行投资，使之增值呢？,冠军奖金,网友运用自身理财知识并可参考新浪提供的理财产品备选资料库内容进行自由组合，制定理财方案并上传参选,上传理财方案,网友投票+专家评分挑选决出5名理财精英,投票评
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15、参与评选意见，表达专家观点,附件一 颁奖典礼现场资源,个人理财精英赛,银行推荐,保险推荐,基金推荐,赞助商提供相关理财资料,注：理财方案资料库内容由行业赞助商提供；页面仅为DEMO，以实际发布为准,理财委托人,本期主题,委托人家庭情况说明,候选理财方案,理财方案资料库,大赢家高手赛,大赢家模拟炒股大赛,大赢家模拟炒基大赛,Master,大赢家高手赛之 模拟炒股、模拟炒基,模拟炒股/炒基大赛，除了参赛选手获得的100万初始炒股资金网友将利用各活动赢取的虚奖金进军股市和基市，选手可以任意安排进入股市和基金的资金比例,在比赛进行过程中将通过财经新闻、选手博客，视频访谈等各种形式，对排名靠前的选手进行包装和推广,模拟炒股的收益率排名每日公布，但不公布持股组合，网友可以通过发短信获得某一选手的持股信息，同时为该选手在虚拟账户中注资10元,1.最终资金量最多者获得金牌大赢家大奖赢得丰厚奖金及新浪财经频道08年荣誉理财顾问职位 2.每月决出月度冠军，以收益率作为评选依据，奖励2008元现金 3.选手网络人气支持最高者，可获得丰厚的特别奖项。,
