《西方经济学第三章消费者行为理论》由会员分享，可在线阅读，更多相关《西方经济学第三章消费者行为理论（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第三章 消费者行为理论,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
2、,对效用的理解木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看
3、见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,生活哲理,评析萧伯纳的话：人生有两大痛苦，一是想要而得不到，二是得到之后；美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概括。幸福=效用/欲望，从这个方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望越大越不幸福。 幸福是一种感觉，自己认为幸福就是幸福。一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。用“阿Q精神”来降低自己的欲望，使自己虽穷却也获得幸福自在。富人比穷人更看重财富，他会追求更富如果得不到他也会感到不幸福。 “知足常乐”“是可而止”“随遇而安”“退一步海阔天空”该“阿Q时得阿Q”，这些说法有着深刻的
4、经济含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。,消费者行为,所谓消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达于均衡状态的条件。,2.两种效用理论,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无
5、法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,基数效用,基数效用是指可以用基数1.2.3.5等具体数量测量商品的效用。基数效用论者认为，效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的，因为效用既是消费者从物品的消费可得到的主观上的满足，而这种满足的程度就如物品的重量一样，通过效用的衡量单位便可以测量。例如，对某个消费者来说，一杯咖啡和一杯牛奶的效用，可以分别用10单位和5单位来表示。这意味着该消费者从一杯咖啡得到的满足是一杯牛奶的二倍。如果消费者所消费的咖啡和牛奶的数量增加，则每增加一单位的消费所增加的效用
6、还可以加总求和。如果假设每个消费者都能说出从每一物品所获得的效用单位数，那么每一物品的基数效用又可分为总效用、平均效用和边际效用。,3.总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 01 30 302 20 503 10 604 0 605 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。,面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度从5个效用单位增加到8个， 即增加了3个效用单位；,4.总效用TU与边际效用MU的关系,TU
7、,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,5.边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility）,解释： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性。,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,需求曲线向右下方倾斜,价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。,P,Q,D（MU）,200多年前
8、，亚当 斯密在国富论中提出Paradox of value 价值悖论 ：,许多生活必需品（水）的“市场”价格很低;很少能交换到任何东西。 许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。,价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。,6.基数效用论消费者均衡的条件：,消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,效用最大化原则 指在收入既定的情况下， 消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,简单的两种商品均衡条
9、件,M： 消费者的收入 Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格 Qx： X商品的数量 Qy：Y商品的数量,MUx：X商品的边际效用 MUy ：Y商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效用,生活中的边际效用,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。,债务的边际负效用递减。 虱子多了不咬人？,只生一个好？ 婚姻离婚率？为什么越发达离婚率越高？,二、序数效用论无差异曲线分析法,1.无差异曲线（indifference curves） ：用来
10、表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜,无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,Y商品衣服,X商品食品,I,无差异曲线上处于同一条的两个点， 说明两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少Y，增加X 减少X，增加Y,2.无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。,（4）无差异曲线不能相交,（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,同一条曲线代表相同的效用，不同的
11、曲线代表不同的效用。,（2）无差异曲线凸向原点,同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线,离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,3.消费可能线（预算线 budget line）,消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。,Y商品（衣服）,0,A,B,X商品（食品）,A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。,消费可能线上的每一点， X、Y两种商品组合不同， 但支出相等。,消费可能线的平行移动,价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方
12、平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,收入不变，两种商品的价格按相同的比例： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。,Y,X,消费可能线的旋转,假如收入不变，其中一种商品价格变化,Y,X,X,Y商品 价格上升,Y,X商品价格不变,X商品价格下降,X商品价格上升,Y商品价格不变,Y商品价格下降,4.序数效用论消费者均衡的条件,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；,Y,X,E,（1）把钱花光，买到商品的最大数量。 （2）追求最大的满足。,在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切； 在这个切点上，就实现了消费者均衡效用最
13、大化,如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，但无法实现。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2）,三、公共物品和消费政策,消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题,1.消费理论的缺陷。 是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。 但消费者没有完全的消费自由 （1）国防、立法、交通之类的公共物品； （2）消费者不是完全理性的； （3）消费者的消费行为具有外部性。 （
14、4）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。,需要有相关政策来纠正市场机制的不足。,2.私人物品和公共物品,（2）公共物品。 非排他性：无法排除一些人“不付费便可消费”，或者这种排他是不可能的，或成本过高。国防，疾病预防。 非竞争性：在不需要增加该商品的提供成本的条件下，可以增加对它的消费。增加消费者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，电影院里多一位观众无所谓。,（1）私人物品。市场交易中的商品通常是指私人物品； 私人物品的两个特性： 排他性：如果没有付费，就会被排除在消费之外； 竞争性：一旦某人消费了某个物品，其他人就不能再消费该商品。,3.市场失灵与政府的作用,公共物品的消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。,市场无法提供充分的公共物品，需要由政府来承担提供公共物品的任务。,政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强制性收税来筹资。,4.保护与干预消费者的政策,确保商品的质量 正确的消费宣传 限制或者禁止不正确的消费 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 限制价格政策 建立消费者协会等组织，保护消费者利益,消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。 个人消费要影响社会资源的配置与利用； 个人消费会给社会带来一些不利影响； 个人消费对社会风尚带来负面影响。,保护,干预,
